【编者按】 2024年，是“四个革命、一个合作”能源安全新战略提出十周年，也是中国品牌重要论述十周年。随着“双碳”战略的推进，中国向世界展示能源发展的新篇章，也为生态文明带来无限可能。十年奋斗，中国能源企业的发展导向、环境、业务、数量、体量、范围、价值观念等品牌要素都发生着巨大变化，而能源企业品牌建设关系着国家战略、公众和消费者利益、投资人利益等关键领域。踏浪而行，潮涌新篇。2024年中国品牌日之际，《中国能源网》特别策划“无限可能 中国能源品牌新篇章”，深入挖掘和传递中国能源品牌的竞争力变革与创新故事，共同推进新征程上的可持续发展。
本文针对新能源企业的品牌策划创新策略进行探讨。通过分析新能源行业的特点、品牌策划的重要性以及创新策略的应用,提出了三个方面的建议:品牌定位与传播、展会营销策略创新以及跨界合作与体验营销。
随着市场竞争的加剧,新能源企业面临着品牌差异化不足、消费者认知度低等挑战。为了在激烈的竞争中立于不败之地，新能源企业亟需通过品牌策划创新来提升品牌影响力。一个成功的品牌能够增强消费者信任，提高产品溢价，并助力建立稳固的市场地位。
品牌定位与传播创新
新能源企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须首先明确自身的品牌价值主张和核心理念。这需要企业深入分析自身优势、目标市场和消费者需求,提炼出独特而鲜明的品牌定位。品牌价值主张应该体现企业在新能源领域的专业性、创新性和社会责任感,同时也要与消费者的价值观和生活方式相契合。以特变电工新能源公司为例，该公司以国家能源安全战略为依托，坚持“度电成本最优”的核心理念，彰显其专业性和创新性。通过融合前沿技术，如人工智能和大数据，公司积极推动光伏和风电等清洁能源的发展，展现了其对技术创新和环境保护的承诺。在追求“双碳”目标的过程中，特变电工新能源公司不断探索能源转型和电力系统升级，以创新机制体制把握历史机遇。公司以客户为中心，提供全生命周期的绿色智慧系统解决方案，从开发到售电，满足市场对高效、环保能源的需求，与消费者价值观和生活方式相契合，确立了其在新能源领域的品牌价值和核心理念。
用好数字化平台进行品牌传播。进入媒体融合时代后，信息传播方式开始变得多样化，所以在网络驱动下的广告与品牌策划特质中，具备以视觉为主的多种感官共同感受，广告内容也更加丰富[1]。在数字化时代,新能源企业应充分利用数字化平台进行品牌传播和互动。相较于传统媒体,数字化平台具有传播速度快、受众广、互动性强等优势。新能源企业可以通过官方网站、社交媒体、移动应用等数字化平台,向消费者传递品牌信息、产品知识和使用体验。同时,企业还可以利用大数据技术,精准分析消费者行为和偏好,实现个性化的品牌传播和服务。新能源企业可以在社交媒体上发起话题讨论、举办在线活动,或者通过移动应用提供能源管理和售后服务,以增强消费者的品牌认知和忠诚度。数字化平台的有效运用,将为新能源企业的品牌传播带来更多创新可能。
展会营销策略创新
新能源企业通过参与行业展会可以有效提升品牌曝光度。特变电工新能源公司就通过展会，展示其创新的光储系统和柔性输电解决方案，向行业内外展示了其技术实力和市场领导地位。同时，特变电工新能源公司的展台吸引了众多目光，特别是其新一代330kW组串式逆变器TS330KTL-HV-C1和智能组串式液冷储能系统，这些产品不仅展现了公司的创新能力，也满足了市场对高效和智能化解决方案的需求。此外，公司还展示了其在特高压柔性直流输电技术方面的成就，以及“TB-eCloud”工业互联网平台。同时，展会参与人群相对精准，利于企业与行业关键参与者建立有价值的联系。
此处的关键点之一，是同行业竞技中，如何脱颖而出？创新的展台设计可以为观众带来难忘的沉浸式体验,从而深化品牌印象。与传统的静态展示不同,沉浸式体验展台通过多感官的互动设计,让观众身临其境地感受新能源产品的魅力。例如华为在2024年世界移动通信大会上的展台设计，以其创新和沉浸式体验成为一大亮点。
跨界合作与体验营销创新
新能源企业应突破传统的营销思维，大胆尝试与其他行业品牌开展跨界合作,以创新的方式提升品牌影响力。通过与时尚、艺术、体育等领域的知名品牌合作,新能源企业可以借助合作品牌的影响力,触达更广泛的消费群体,扩大品牌知名度。同时,跨界合作还能够为新能源品牌注入新的创意元素,打造差异化的品牌形象,提升品牌辨识度。通过跨界合作,新能源企业可以开拓全新的市场空间,吸引更多潜在消费者,为品牌发展注入新的活力。
同时,新能源企业可以充分利用互联网平台,开展线上体验活动,如虚拟展厅、在线直播等，扩大体验活动的覆盖范围，吸引更多消费者参与互动。通过体验活动,新能源企业可以将品牌理念和产品优势生动地传递给外界,增强社会对品牌的认知和信赖，提升品牌忠诚度，就如同如今的华为，其所属产品就代表着高质量、可信赖。
打造品牌社区也是新能源企业进行品牌策划创新的有效途径。通过构建线上线下相结合的品牌社区，企业可以聚集一批忠实的品牌用户,与他们建立深度连接,培养品牌忠诚度。在品牌社区中,企业可以定期发布新品信息、技术动态、环保知识等,与用户分享品牌价值和理念;同时,鼓励用户分享使用心得、参与话题讨论、提供产品反馈等,增强用户参与感和归属感。此外,企业还可以通过社区开展各类主题活动,如环保公益活动、用户见面会等,增强用户互动,提升品牌凝聚力。通过打造品牌社区,新能源企业可以与忠实用户形成紧密联结,培养一批品牌拥趸,他们不仅会长期支持和使用品牌产品,还会主动向周围人推荐品牌,为品牌传播形成强大的口碑。
品牌策划创新是新能源企业实现可持续发展的必由之路。通过不断创新品牌定位、传播渠道、展会营销和跨界合作等策略,新能源企业能够提升品牌影响力，赢得消费者信赖，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。（封桦，特变电工新能源公司品牌策划主管）
参考文献
[1]谢白杨.基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究[J].老字号品牌营销,2021(09):23-24.