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3月20日，拼多多发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多去年第四季度收入为398.2亿元，同比增长46%，但不及市场预期的410亿元；净利润94.5亿元，同比增长43%。拼多多美股盘前一度跌逾16%。

近期，京东也上线了“百亿补贴”引发外界关注。在业绩说明会上，拼多多董事长兼CEO陈磊表示：“未来，我们将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。”

从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为1027.2亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达276.3亿元，而商品销售收入则为2.09亿元，同比下降97%。

拼多多财务副总裁刘珺认为，公司仍处“投入期”，技术创新是业务高质发展的航向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。

陈磊表示，“四季度，我们看到了消费需求的回归与释放，并加大了平台补贴的普惠力度。”

受益于此，拼多多财报显示，平台上手机、美妆、母婴、优质农货等品类增长明显，带动全域消费快速增长。2022年四季度，拼多多营销费用177亿元，同比增长56%。2022年全年，拼多多营销费用543亿元，同比增长23%。

例如，作为国内最大农产品上行平台，拼多多发起了“农云行动”，旨在优化大规模、精准、高效的供需匹配，引导农产区加速“数实融合”，去年底拼多多在全国20多个省份发起“暖冬行动”，帮助解决各地农产品面临的存储、流通等问题，累计收购农产品近3000万斤。

此外，2022年以来，拼多多先后推出“多多新国潮”“多多新匠造”“多多出海扶持计划”等专项活动，助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。

受益于此，2022年，拼多多平台传统手工艺品的商家规模增幅翻倍，相关品类普遍实现翻倍增长。

与此同时，拼多多还吸引更多贴合改善型消费需求的优质品牌入驻，在进一步丰富品类的同时，与品牌在产品定制、IP打造、数字营销等领域拓展合作，挖掘新的增长点。

编辑：郑雅烁