3月16日，文化和旅游部召开2023年第一季度例行新闻发布会，介绍2023非遗品牌大会、第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会有关情况。文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府联合主办，将于3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办。

本届博览会设有3300余个标准展位，展览面积超过6万平方米，设置主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个场馆，展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，分别为“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

王鹤云介绍，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，以赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”为目标，既继承过去优秀经验，又结合时代积极开展创新，体现了3个特征。

一是突出专业性。聚焦文化和旅游应用前沿，策划组织行业新趋势主题论坛、新品发布会等系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等新场景，推动数字技术在文化和旅游领域的应用，让文化和旅游发展成果点亮美好生活。

二是体现市场化。深化“线上+线下”联动模式，线下邀请全国各省区市文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费；线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，以进一步提升参展商、采购商和观众的互动体验，增加交易的便捷性。

三是注重品牌化。经过多年来培育和沉淀，博览会形成了中国旅游商品大赛、奇妙城市论坛等品牌活动，培育提升了非遗展、文创展、数字展等有特色的专项展览。在此基础上，本次博览会还将打造新供给新需求对接平台，全国国内旅游宣传推广平台，举办“浙派好礼”大赛、“潮品发布会”、潮流咖啡节等，打造更多品牌活动。

王鹤云介绍，在当前旅游业恢复振兴发展态势下，本届博览会将采取创新举措，推动旅游发展。

一是举办“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动。活动将于3月31日举办，届时将开展“旅游中国·美好生活”主题推广，发布“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”3个专项推广计划，同时将按照旅游的季节性等特征，以“神州春色”为主题推介春季旅游产品。同时，举办东西部、南北方等跨区域的省际游客互送合作仪式。

二是打造旅游休闲新供给新需求对接活动。活动将于4月1日举办，届时将邀请景区、度假区、休闲街区、乡村旅游村镇等作为需求方，邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业作为供给方，政府牵线搭建新供给新需求有效对接平台，促进供需有效对接，促进文旅深度融合，丰富各类旅游产品的文化内涵，形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间，同时对代表性单位进行推介，并促进洽谈合作。（作者：中国旅游报记者 赵腾泽；编辑：宋雨秋）