黄昏是我一天中视力最差的时候,一眼望去满街都是阿童木,和阿童木,以及阿童木。高楼和街道也变幻了通常的形状,像是在二次元的世界里。那人就站在楼梯的拐角,带着某种清香的味道,有点湿乎乎的,奇怪的气息。擦身而过的时候,才知道这家伙抢到最火的鞋子了,或者说阿童木本人没鞋子穿了。总之,事情就在那时候发生了。 前不久,MSCHF该品牌发布了一双长筒橡胶大红靴,在外网沸沸扬扬。虽然官方说这双鞋子的灵感来源是《爱探险的朵拉》里猴子Boots穿的红鞋。但大部分人认为,这就是从阿童木脚上扒下来的同款红色喷射飞天靴,让人秒变二次元。发售日定在2月16日,定价为350美元(约合人民币2400元)。但在正式发售之前,正如你知我知的营销套路,MSCHF先向明星和KOL寄出鞋子,让他们进行宣传,搞大风浪。 在一众鞋狗聚会里,它确实能让伙伴对你刮目相看,以前低头看你的,继续低头看你,以前用鼻孔看你的,从此也不敢正眼看你,眼睛掉落一地。 看着这个密不透风的设计,以及动则带来褶皱涟漪,有人担心,如果穿它运动,会不会把脚捂臭顺便崴了个脚。而家住旧厂街的启强却认为:“这玩意好,得搞一双,边卖鱼边防水。” 无论你担心它到底中不中看,中不中用?答案早已写在产品名字中——Big Red Boot。没有挂羊头卖狗肉,说是大红靴,Big 和 Red 便是这双鞋的最大特色。“它不是考虑人的脚来设计的一双鞋,但它确实是一双可以穿的鞋。” 穿这鞋还能在街头完成一次豚跳的都是勇士 此外,有些提前释出的产品,在拍完视频后便反手挂在转卖平台,有的已经被炒到1950美元(约合人民币13000元)。截止目前为止,最高售价曾差点突破两千美金亦有人在这里开辟了新的生财之道。与其放在转售平台静候佳音,不如细水长流利滚利滚利滚利,可持续发展。于是有bro想到共享经济这条道路。“V我20刀,即可获得在景区和骆驼拍照般的体验。”不过在享用过后,又会有新的挑战在等待他们。抢鞋难,脱鞋更难,难于上周一的班,仿佛越真便越难脱下。脱这双鞋最好的时候是穿上的前一秒,其次是现在,最好还是去人多且有风的地方。 你会在这双鞋上体会到“没有人是一座孤岛,可以自全。”而有的人则被这些熟悉又无以名状的动作激发,想起了往日的时光——被好兄弟阿鲁巴的时光。 时间来到了2月16日发售当天,不出意外的话,要出意外了,系统被挤爆,并在7分钟内售罄。有人认为,这就是一场营销,他们在创造一个高需求,然后提高价格,谁买谁韭菜,并将希望寄托在大洋彼岸。“相信这双用TPU橡胶和EVA打造的东西,不久后在中国花五美元就可以搞到。”亦有网友抛开问题看本质,悟到属于她的哈姆雷特。“当今虚拟的东西正在成为一种‘真实’的艺术品被收藏,那么本身存在于虚构的动画世界的物品来到现实时,虚拟和现实的界限又在哪里?”事实上这已经不是MSCHF第一次打造创意鞋履,在“恶搞时尚”这条路上可以说是“惯犯”,卷起一层又一层的风浪。2019年,MSCHF盯上了耶稣,和祂联名搞了一双耶稣鞋。壳是Nike Air Max 97的经典外壳,但鞋底的馅是来自约旦河的圣水,并且是得到牧师祝福的圣水。鞋带绑有十字架吊坠,鞋头印上马太福音14:25,寓意穿上它就能重现耶稣在海面上行走的奇迹。 标价3000美元(约人民币21300元)共发售24双,开售即秒光 耶稣鞋大火后,MSCHF乘胜追击,发布新品“撒旦鞋”,配方还是同样的配方。“圣水替换成象征血液的红墨水(其中还有人血),十字架变成五芒星,并打上LUKE 10:18(《圣经》中撒旦从天堂坠落的章节)。”有人在这里解读到,这是在讽刺当下联名泛滥且荒谬的风气。“鱼可以和自行车联名,柠檬茶可以和运动鞋联名......市场陈旧无趣,且大多数仅是邀请名人来改变颜色或标志而已,无设计感可言。”不出意外的是,Nike提出侵权起诉。若要问MSCHF在这里学到了什么,那便是学会了雇佣法律顾问,从今往后在创意时尚这条路上越走越“歪”,兴风作浪。在这众多的鞋子作品里,本人最喜欢复健靴。以前,不想上学的时候,我很想经历一场轻微的脚伤,打满石膏不用上课,同学来探望我的时候,可以在石膏上面留下友谊天长地久的寄语。现在,我只想拥有一双复健靴。“想入脚的朋友慎重,因为真的和复健鞋没什么区别”而下班喜欢逛奥特莱斯的院办表妹则非常喜欢这个“百家布联名”,消费者自行排兵布阵品牌们,用“一份”的钱,获得“10份”潮牌体验。于是你可以说:“哇,你这件MSCHF x Supreme x The North Face x Adidas x Stussy x Palace x Chinatown Market x Kith x Off-White x BAPE x Nike的T恤真好看。”又或者说:“谢谢,T恤的价格是900镑15便士。”不出意外,但凡我们对其推出的产品动了凡心,便撞向MSCHF早早设置好的枪眼上了。产生购买意识到底是否出于我们真实需要?又或者说,我们到底是被设计感吸引还是被‘名牌符号和身份象征的关系’给那啥圈套住了?一个反消费主义的拳头向我砸来。对了他们还搞过以40美元贩卖不同品牌的购物袋,一只 “不只会做运动鞋,我们还会做任何我们想做的东西” MSCHF是mischief(恶作剧)的缩写。是创意公司,是艺术团队,也是“乳品公司”,至少他们自己在LinkedIn上是这么说的。总的来说,是一个在这里上班,你很难和爸妈解释清楚自己到底在上什么班的公司。因为除了搅混时尚圈,他们还大闹过网络圈、艺术圈、食品圈、政界等各行各业。其中包含但不限于:由于林肯回复过11岁儿童的信,可得发明一台“儿童字迹仿真机”可以加大信件被政治家打开的概率。 一方面,他们鼓励群众多为社会议题发声,另一方面,希望拉近政客与民众的距离,进行“有效沟通”。 对一个资本家最好的处置方法或许是吊路灯,其次是将其吃掉。 于是他们将刺刀刺向了包含且限于:马斯克、杰夫·贝索斯、扎克伯格、马云和比尔·盖茨,在街头售卖富豪雪糕。或许上述的事迹你会觉得有点自嗨,不切实际。此外他们还搞了一些实打实适合现代人的“福利”项目。 Netflix Hangouts,这是一款谷歌浏览器插件,能在你观看Netflix视频时,生成一个类似视频会议的窗口。古人云:木秀于林,风必摧之。上班明目张胆摸鱼,必炒鱿鱼之。现在,你可以在办公期间惬意追剧,不知道的,还以为你正在多方会议,谈论1000万的订单。
“开心上班的人,是上班摸鱼的人”
推出于2019年人来地球一趟,应当找到自己的爱好与天赋,最起码鱼不会骑自行车,但若果在数码产品蓬勃发展的今天,你的兴趣爱好是玩手机,那么我想“Finger On the App” 这个企划很适合你。“参赛者只需将手指按在屏幕上,并跟随网格运动,坚持最久的获胜者,即可获得25000美元奖金。”这是一场人类与电子诱惑有偿的深度纠缠,破百万人参与。有的人手指磨出火星,有人深思“注意力与生活方式”这回事,亦有人连夜爬山戒网。后续:最终有4位玩家鏖战70小时,每人各分得2万美元此外,MSCHF团队知道面对如形式主义的周报等等是一件很头痛的事情,于是把Times New Roman字体弄大了5-10%,并命名为Times Newer Roman。你可以润物细无声的水页数,同样的文稿这下比以前看起来更长更饱满。这让我想起小学老师让我们练字写满一个本子,而我在研究如何无痕撕去五页田字格的那个暑假。回到正题,英国当代知名艺术家Damien Hirst有一副名为“L-Isoleucine T-Butyl Ester”的作品。没错长这样,一副充满88个圆点的画作。MSCHF花30485美元买下这幅作品,接下来进行解构,将88个圆点切割出来,再一点一点一点的卖出去,单个售价480美元。(480*88=42240,只要全部卖出,还能净赚11755美元)。这让我想起了山姆的分装泡芙但事情发展到这里,还只是逗号。除去88个圆点,剩下那张镂空的纸张,也同样出售。见鬼的是,真的有人买,镂空的纸张竞价到261400美元,约等于可以买545个圆点。家住纽约的史大佗说:“原来作为配角的面包边,也会有一天超越面包,成为主角。”史大佗说:“这下昂贵的艺术品不再是被少数人垄断独占,它相对平民的共享流通起来。”行文至此,我本可以继续列举下去,但由于他们搞的项目实在是太多,接近破百。于是讲了火鸡的填充物,也是时候讲这只看得见的“火鸡”。该艺术团队由于过于神秘,流传的作品大于团队个人资料,但我仍需写点什么。MSCHF创始人Gabriel Whaley原本是西点军校的学生,由于热爱互联网,便去北卡罗来纳大学学习编程。毕业后在BuzzFeed工作,工作没多久,所在的组被解散了。由于鬼点子很多,所以决定自主创业。“生命太短暂,互联网太大,为什么不去做自己喜欢的事情,反而是‘限制自己去喜欢’喜欢的事情。”2016年,Gabriel聚集了一群程序开发员和设计师,有的曾在Twitter工作过,有的曾在BuzzFeed干过活,无外乎,他们都是一群追求“创意”的怪才。于是,一支名为MSCHF的团队在纽约布鲁克林正式成军。在最初,他们为市场营销代理公司,给其他品牌出谋划策,从而赚取MSCHF自家创意项目的启动资金。累积一定的本金,并且在2019年的秋天获得了1150万美元的外部投资后,开始重心转移,全心全力硬气地开发打造自己的品牌。“不管我们是一个有影响力的人,还是一个普通人,我们都能感受到技术带来的社会压力,所以‘恶作剧’能够创造我们自己的技术,并对我们现在的生活方式作出反应。”MSCHF开始“Drop”(突袭、限量发售)的模式,如无意外,每两个星期就会发布一次新风浪,于是便有了上述的“恶作剧”们。电影《搏击俱乐部》有一段台词,让我印象深刻。 “工作不能代表你,银行存款不能代表你,你开的车也不能代表你,钱包里的东西不能代表你,你的卡其裤也TM不能代表你。”我曾经想用“批判消费主义”定下本文的基调,但发觉MSCHF所作所为想要探讨的,已包含且不限于这个主题。谈及团队成立的目的,Gabriel说:“我们的出现并不是为了让世界变得更美好,而是让人们弄清楚,眼前这一切有多糟糕。”这看起来有点消极,但被要求用三个词来定义MSCHF时,Gabriel贴上了如下标签:Chaotic(混乱无序的)Unexpected (出乎意料的)Thoughtful (深思熟虑的)如果用阵营九宫格,我会把他们归类到混沌中立派。流行文化是他们玩耍的工具,而你我正在这面镜子里,参与一场人类考验,人性测试。有人看到幽默,也有人在这里深思熟虑后,和自己的哈姆雷特相遇。说不定有朝一日,会有出现在教科书里的项目,让人说声“焯”的同时也说声“妙”。如此这般,我仍相信,创意永不死。