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2023年Q1还没完结，小说阅读行业在买量市场市场的表现又有新的突破，2023年截止目前（1.01-3.15）在投阅读类App数同比去年增长1.77倍。此前七猫免费小说地铁广告铺天盖地，并且赞助《向往的生活》《王牌对王牌》等热门综艺，在营销投入上一点都不含糊。但目前看来，靠大量烧钱拼增长的趋势已渐渐平息，阅读行业已经进入到存量竞争和内容比拼阶段，此时阅读广告主的投放动作变得更加谨慎，一起来看下近90天阅读行业买量情况。洞察全行业买量情况，阅读行业投放占比集中于4%~5%之间，今年以来阅读行业投放占比相较去年全年略有上涨，排名情况无变化。聚焦到App推广，阅读类应用投放数占比6.95%、应用数占比5.93%，与买量主力军社交类、电商类、工具类相比差距明显。
为了更好洞察阅读App投放趋势变动，统计了近半年以来阅读App投放占比，发现自去年12月起，阅读App投放占比提升明显，目前为止势头良好。从投放渠道来看，阅读App青睐腾讯系媒体微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等，抖音系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、今日头条等。具体的投放渠道选择也因人而异，并且具有明显青睐，比如抖音旗下番茄小说主投抖音系媒体。近90天阅读App推广排行榜，番茄小说、七猫免费小说、熊猫免费小说排名前三，阅友免费小说、快看漫画、江湖免费小说、七读免费小说也长期在榜。除了买量强势，其中番茄小说、得间小说、快看漫画同时也位居下载排行榜前列。值得注意的是，自2023年开始，飞卢小说投放量级大大提升，目前已位列推广排行榜TOP 10，属于阅读类买量黑马。具体到各个月度买量排行榜，发现阅读类热投榜相对稳定，飞卢小说、追书神器、熊猫免费小说、淘小说HD是近期投放量级提升较为明显的应用。以下选取4款热投App分析阅读行业广告主投放策略。1、投放渠道上，飞卢小说青睐腾讯广告流量平台，七读免费小说、追书神器、熊猫免费小说均主投巨量引擎流量平台。整体上看，腾讯系和抖音系旗下的主流媒体是广告主较为青睐。2、投放形式上，热投阅读类App图片素材居多，其次才是竖视频和横版视频。3、投放广告文案关键词上，发现各个应用都有主推小说类型，广告文案基本也是围绕小说题材展开。在投放之前选取高曝光题材才是破圈的关键，像女频的总裁、重生、古代言情、穿越，男频的都市、玄幻修真等都是小说买量大盘的热门题材。精彩剧情抢先看已经是阅读类买量市场司空见惯的套路，通过将具有冲突感的剧情拍摄成短片，并且刚好截止在高潮点，有点网络短剧的味道，以此给用户制造强吸引力。这类素材对出镜演员的要求较高，需要有较强的表现力以及高颜值，此类素材多出现于都市言情、总裁文、穿越、仙侠奇缘等题材小说。庞大的演员阵容、复杂的场景不仅需要好创意，也非常费人力费后期，成本较高，跑量效果没有保证。整个小说阅读行业对素材输出要求较高且需求多，此时“庞大的信息流素材库”成为优化师的必备武器。AppGrowing中国版收录了40个流量平台，87个广告媒体的全行业信息流广告素材，累计8亿+素材。只需筛选自己所投行业、投放流量平台&媒体即可查询到目标素材，并且素材页面支持自定义时间、设备、城市、推广目的、素材形式等维度进行深度筛选。此外，筛选出来的素材支持按曝光数、关联广告创意数、广告活跃指数、素材质量指数、投放时间等进行升序或降序，快速锁定高质量素材。此类素材直接将小说内容呈现在手机屏幕，模拟阅读小说的过程，内容高潮点用红字区分开来，字体也设置偏大，并且同样掐高潮点，制作"预知后事如何？请听下回分解"的需求感。由于文字滚动的样式较为单一，此类素材也会在前3s加入适当混剪片段，在开头抓取用户眼球。本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
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