来源 | 电商在线

文｜王亚琪

编辑｜斯问

“老司机”杜蕾斯在抖音上开设了自己的新号——“杜杜好物”，并开启了直播。

此前，不管是杜蕾斯的官方账号，还是杰士邦、冈本等头部避孕套公司，都没有坐上直播电商的快车。避孕套、润滑剂等计生用品被平台严格管束，拦在了热闹的直播间外。消费者想要购买相关产品，需要自行搜索、下单、交易。考验的，实际上是品牌自身的影响力。

然而，外部的大环境，让这个传统的行业感受到了寒气。原本通过塑造品牌力吸引消费者主动下单的方式，在“万物皆可直播”的时代变得太过被动。对疫情和消费的错判，让这些公司的境况“雪上加霜”。