日前，亚太旅游组织和浙江乡村旅游研究院线上线下同步举办了《世界乡村旅游可持续发展论坛》，论坛聚焦疫后乡村旅游高质量发展开展研讨。来自亚太旅游协会、亚太乡村旅游联盟和国内外乡村旅游专家800余人参会，王朝辉副院长受邀做了《推动文化赋能乡村旅游 促进疫后高质量发展》的主旨演进，以下是演讲内容。
感谢组委会邀请，有机会和大家学习交流。2020年初新冠疫情席卷世界，给全球经济社会发展带来了较大的影响和冲击，近三年来疫情时有发生，给世界各地乡村旅游发展带来了较多的不确定性，给乡村旅游从业经营者带来较大的风险与损失。
中国经济韧性和旅游发展阶段，决定了乡村旅游具有较强的产业韧性和恢复弹性。历史经验与研究案例表明，疫后乡村旅游将会迎来快速的产业恢复与市场增长。疫情改变了人们的消费观念、旅游方式和旅游地选择偏好，区域旅游、深度体验、度假休闲将成为旅游市场偏好特征。
疫后乡村旅游市场需求将发生结构性变化，市场消费持续升级，供应领域要在引导产业转型的同时，突破和解决乡村旅游同质化的问题，这也是我国乡村旅游高质量发展的关键性因素。中国有着悠久的历史、灿烂的文化、多元的文化赋存、多样的文化载体，地域差异性显著。要充分挖掘各地地域乡土文化资源，依托乡村优美田园风光、优良生态环境，以文化赋能乡村，促进乡村旅游产品特色化、乡村旅游产业差异化和乡村旅游供给多元化，不断拓展乡村旅游文化体验空间，有效促进乡村旅游高质量发展。
一是以文化赋能，促进乡村旅游产品特色发展。要将文化资源有效融入乡村旅游产品开发建设中，增加文化特色，增强产品特色，提升游客文化体验。中国各个区域，不仅有着厚重的历史文化，还拥有富有地方特色的地域文化、民俗风情、乡土特色文化。要深入挖掘乡村地区所蕴含的优秀传统文化，充分利用好民俗文化、农耕文化、非遗文化等地方特色鲜明的文化资源，以文化体验为主线，通过系统的文化诠释、文化表达、文化展示与再现，主题化开发与建设文化体验类乡村旅游项目，打造富有文化特色的乡村旅游产品。
依托青山绿水、田园风光、乡土特色、民俗风情等，创新开发农事体验、民俗节庆、文艺展演、主题运动、主题康养、文化体验、乡村休闲等开发建设，培育与发展具有清晰的文化主线与脉络、特色鲜明的乡村文化观光休闲旅游产品。顺应市场消费升级需求，推进乡村旅游产品由观光向休闲度假转型，不断提升文化内涵，主题化打造与提升乡村度假旅游产品。综合运用现代科技手段，统筹协调数字乡村建设，通过文化挖掘与创新，打造乡村数字文创、数字文旅产品。
二是以文化赋能，促进乡村旅游产业差异发展。乡村旅游市场主体多以家庭为经营单元，这些市场主体在地域、族群、职业、家族、家风、手工艺等方面能够找到文化的独特性和差异性，要引导乡村旅游产业，选择不同文化主题，将文化元素融入经营业态，促进产业特色差异化经营。通过不断挖掘乡村地区蕴含的民俗文化、民族文化、历史文化、地域文化、乡土文化、生态文化等文化要素，将主题文化融入到乡村旅游产业的建筑载体、景观环境、静态装饰、设施服务及经营服务环节，大力发展主题文化特色民宿、主题文化度假酒店、文化记忆餐厅、乡土特色农家乐等，引导乡村旅游产业向复古型、记忆型、怀旧型、艺术型、多元文化体验型等主题化方向发展，推动乡村旅游产业通过融入特有的地方文化符号与文化价值观，形成乡村旅游产业的特色化与差异化。围绕乡村田园、森林湿地、湖泊水系等绿色生态资源，挖掘历史名人、乡风民俗等人文资源，打造旅游与文化融合产业链。依托红色文化资源，打造提升乡村红色旅游景区和场馆。依托特色美食、地方物产、戏曲演艺、民俗民谣等资源，发展夜间集市、演艺等夜经济产业，拓展乡村文化和旅游消费产业链条。挖掘乡村特色美食文化，让游客在品味乡村美食中体验乡愁记忆、传承美食故事，围绕美味、美景、美丽环境、美好服务等，打造一批特色美食文化村。围绕“吃住行游购娱”等产业要素，通过特色文化的挖掘与融入，做足内涵、做实内容、做优业态，做长文化特色旅游产业链，促进旅游产业差异化发展。
三是文化赋能，拓展乡村旅游文化新空间。将文化融入乡村建筑、环境、景观与项目建设中，系统提升乡村特色与文化性。系统推进乡村风貌保护、乡村文化生态修复，延续乡村文脉，保护乡村文化与生态肌理，保留乡村的原真性。深入挖掘乡村地区乡土文化、传统建筑文化，提炼具有地方文化特色的经典性元素和标志性文化符号，合理用于乡村景观、乡村环境、生产生活场域，以及乡村文化广场等公共空间，促进乡村文化的符号化与具象化，形成高辨识度的乡村文化符号体系。通过文化传承、艺术融合、创意赋能，因地制宜，开展“微创意、微改造”，聚焦村落、田园、道路、建筑、设施、景观以及整体风貌等重点，推进文化融入、景观提升和环境优化，打造辨识度高、文化特色显、主题形象佳的乡村旅游主客共享空间等。实施“村庄记忆工程”，依托各地村史馆、党建馆、农耕馆、乡贤馆、基层综合文化服务中心等设施，推进文化和旅游功能的融合，打造一批乡村记忆专题博物馆。通过挖掘整理家训、家书、宗祠文化，弘扬诚信节俭的家风文化；系统保护乡村文化资源，培养乡贤文化，提升乡土文化内涵，传承优良的乡土生态，打造具有历史记忆、地域特点的主题文化村落，留住“乡愁”记忆，实现“一村一品”“一村一韵”“一村一主题”“一村一文化”。
持续开展乡村文化建设、农村题材文艺创作、乡村文化遗产保护传承、乡土人才队伍建设、百馆千村文化结对、乡村文化市场繁荣等乡村文化振兴工程，繁荣兴盛乡村文化，塑造美丽乡村新风貌。将更多文化内容融入乡村旅游发展，通过系统的文化诠释、文化展示、文化表达，打造地域特色鲜明、文化内涵丰富的乡村旅游发展新空间。
面对疫后乡村旅游市场恢复与消费升级，以多种方式、多种途径，促进文化赋能乡村，提升游客体验质量，促进产品特色化、产业差异化发展，拓展文化体验与游憩空间，促进乡村旅游高质量发展。
一诺农旅规划视频号：（关注更多农旅文养更多落地盈利项目知识）
免责声明：
以上内容由一诺农旅规划整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！
………………………………………………………………………………………………………..
感谢您关注由一诺规划倾力打造的农旅产业生态圈智创平台!
一诺规划关注活动:
加一诺规划微信公众号：nongplan（一诺农旅规划）、lyplan（一诺智创文旅集团）或lvyouplan（一诺智能温泉），加一诺规划微信号：dengyongfu88、yinuoplan，为您提供专业咨询及服务。
一诺规划能为我们做什么？
长沙一诺旅游规划设计有限责任公司是农旅文养规划设计引领者，农旅文养产业生态圈智创（平台）企业，农旅文养产业IP智造方，国内实战型和创新型一站式规划设计专业提供商，专注于农旅文养策划、旅游规划、休闲农业规划、康养产业规划、乡村旅游规划、特色小镇规划、乡村振兴规划、田园综合体规划、建筑设计、景观设计、农旅项目开发、文创主题游乐设施建设、营地教育、温泉设计建造及运营服务等，努力成为中国最有价值规划设计和建造运营的农旅文养全产业链智创企业。
一诺规划做过哪些经典案例？
旅游规划设计项目：长春莲花山特色旅游小镇总体规划、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园项目总体规划、广东东莞道滘北岛乡村旅游项目总体规划、兴义峰岚.贵地湾养心谷项目总体规划、桑植县老道湾乡村旅游项目总体规划、庐山西海水世界总体规划、江苏镇江伊人岛国际旅游度假区总体规划、陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划、上饶灵山植物园总体规划、盐城记忆·盘湾文创乐园总体规划、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、陈潭秋故居总体规划及局修建性详细规划、梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体规划及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体规划及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体规划及修建性详细规划、南泥水利风景区总体规划、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体规划等200多个项目；
重点项目策划设计：《长沙岳麓山旅游区旅游总体规划》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个；
建筑和景观设计项目：陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、萍乡瑞和园建筑与景观施工图设计、宁乡碧桂园凤凰酒店周边配套设施与景观施工图设计等20多个；
田园综合体和特色小镇项目：广东河源华威田园综合体项目总体规划、湖南北欧智能家居文化特色小镇项目总体规划、广东绿心谷田园综合体项目总体规划、江苏淮安白马湖安澜如意湾生态园（田园综合体）项目总体规划、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养项目总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、广西岑溪市盘古田园综合体项目总体规划、张家界武陵源田园综合体项目总体规划、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划、贵州三角梅文化旅游特色小镇项目总体规划、陕西凤县嘉陵绿谷田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、贵州洒金茶旅特色小镇项目总体规划、四川绵阳鹤林绿洲综合生态产业园区总体规划、四川崇州盘古农业休闲综合体项目总体规划、湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科技示范园总体规划等50个；
康养文旅产业项目：雄安新区百花田国家农业公园总体规划（雄安新区五大重点项目之一）、英山县篓子石康养旅游度假区总体规划、赤水桫椤湾国际森林康养旅游综合体总体规划、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园总体规划、兴义峰岚.贵地湾养心谷总体规划、、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、海南新兴农庄项目总体规划(呀诺达投资)、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划等50个；
亲子研学项目：长沙县小顽国亲子乐园总体规划、马壮壮陌上田园亲子乐园总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划等20个；
乡村振兴和精准扶贫项目：十八洞（精准扶贫）苗汉子农业产业示范园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、桑植县老道湾乡村旅游项目总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、六盘水汪家寨三线老茶园项目总体规划等30个；
农业产业和休闲农业规划设计项目：广东惠东县嘉隆现代农业产业园项目总体规划、江西万安红豆杉养生谷项目总体规划、海南新兴农庄项目总体规划(呀诺达投资)、安徽合肥海棠湾国际农庄项目总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体规划、中国兰谷.寨水一方（福建）项目总体规划、贵州梵净山大生态食用菌产业园项目总体规划、永兴隆和美农业生态园总体规划、武汉颐鑫现代农业园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、湖北铭浩生态科技产业园总体规划、株洲白关花卉农场总体规划、黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科技示范园总体规划、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科技示范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技示范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体规划、萍乡瑞和园总体规划及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体规划、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体规划及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体规划及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体规划、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目；
项目可行性研究报告：湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告。
如何联系一诺规划？
一诺规划-农旅文养规划设计引领者
项目咨询：0731-88906130/18508431188;
24小时咨询热线:13974920500
QQ咨询：1136100865/2538232039
微信咨询：dengyongfu88 yinuoplan
一诺农旅规划官网：www.1ngh.com
地址：湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇金国际银座20楼2008.