常德日报记者 姜美蓉 定期去花店买束鲜花犒劳自己、周末和闺蜜相约下午茶、独自享受SPA带来的身心愉悦……因为有“三八”国际妇女节这样的专属节日，3月是属于女性的季节。

记者发现，当这些“悦己体验”更加高频地出现在女性的日常生活中，“她力量”便成为消费提振的重要驱动力量。

近日，零售平台美团发布女性消费趋势洞察报告，显示以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。数据显示今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增长。

生活品质，是女性“悦己”新动能

“要和几个女友去海边度假，这次出行前计划做全套美甲美睫。”3月11日，市民陈小姐到小区附近的一家美甲店，花了差不多500元把美“种”上指尖，“憋了三年了，好不容易约起出行，要让自己美美的，旅行途中拍美照，心情能更好”。

“早春预约做脚趾美甲的需求真是好久没有接到过了。”美甲店的主理人陈陈说，从自家这个小店，能感受到这个春天女朋友们想出去玩的雀跃，“往年都是春节前迎来生意小高峰后，有一段时间的淡季。今年明显不同，春节后的生意很好，别是最近天气暖和后，好多人会在出去旅游前来做个美睫。” 在朗州路某商圈开了一家美睫店的毛毛也感叹：“这是最近三年从来没有过的情况。”她说，这段时间，店里生意明显好起来，店里4个美睫师的预约排得很紧，有时忙到没时间吃饭。

无独有偶，今年女神节的鲜花效应，也比往年延续得更长一些。 伍女士的花店最近订单量大涨，她介绍，以前店里正常情况一天接20多单大花束，小花束三四单，但是一到“三八”节、母亲节这样的节日高峰期，可以翻番，“今年更多，花都爆单了，几个花艺师连续几天都是工作十几个小时，感觉花艺师不够用了，我们最近计划要招花艺师。” 除了花束预订火热，更重要的是，花艺沙龙活动特别受欢迎，不同规模大小的单位和企业订单都有，从3月5日一直排到3月10日，大大小小的活动排了10多场。“现在的女性对生活品质的要求也越来越高，尤其是年轻女性，选择日常买花的也越来越多了。特别是疫情过后，零售客户越来越多，大家都更珍惜这日常生活。”在她看来，2023年会迎来鲜花小店们的春天。

惬意体验，成女性“悦已”新动向

在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受惬意体验，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。

美团数据显示，今年前2个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

在常德河街开了一间茶室的周女士发现，今年春节以来茶室的生意明显变好，冬天的围炉煮茶很受欢迎，随着天气转暖，人们更喜欢在下午和晚间时段来到店里，挑选心仪的景观位就座，在河边喝茶吃饭很惬意。“一到节假日，或是晚间高峰，店里都是久违的满座。”她认为，相比于茶饮和茶点，享受这个空间带来的身心愉悦，才是当下顾客更在意的体验。

女性消费者通过多种方式积极提升自身的生活品质，也成为提振实体消费的新动能。数据显示，2022年，美团上新开小店的同比增速达 7.2%，2023年以来，已新增近50万家小店。

健康变美，促女性“悦己”新趋势

对于爱美女性来说，美甲只是“悦己”消费的一小块。不久前，“下班跳舞为啥让人上头”的话题冲上了微博热搜。这些年，舞蹈教室不再只是小朋友的专属，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起舞蹈梦。露露2年前开始学习爵士舞，她表示，生下孩子后，发现身体明显变得松弛，选择跳舞是希望身体在充满律动的有氧运动中变得更有活力，练习一段时间后，看着镜子中的自己，也确实变得更有活力更自信。

位于柳叶大道上一家瑜伽工作室主理人霞霞说，店里的瑜伽私教课程主要的消费者是女性职场人士，上课时间以工作日晚上和周末为主，3月8日，店里还为女性会员推出定制的5天维密训练营，小班授课，塑形减肥，很受欢迎。“现代女性越来越懂得爱自己了。”

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。