日前，知名韩国美妆保养品牌 Innisfree 公开了全新品牌识别，从 logo 字体、颜色到品牌调性皆有大幅调整。有别于过去以全小写字型呈现较为柔和的流线型字体，新推出的 logo 以较为方正、稳重的字型搭配大小写混合字母，呈现品牌“兼容并蓄”的价值观，以及更贴近理性、科学，却也充满活力的形象。
Innisfree 在过去 20 年，除了在韩国市场独佔一方之外，其触手亦扩及亚洲诸多城市，光在台湾各城市的人潮聚集地便有超过 25 家直营门市。一直以来，该品牌本著取之于威廉・巴特勒・叶芝抒情诗篇《悦诗风吟的湖岛》的脱俗调性，传递远离都市尘嚣、于小岛（济州岛）安顿下来自理身心、与自然共存的美感。
然而在近期 Innisfree 所发布 2023 年最新品牌识别可发现：品牌捨去了更接近森林、自然、岛屿的深绿色系，转而以更为明亮且具被科技感的“Active Green”取而代之。这个由 Innisfree 自行开发且定义的“新绿色”，意在表达该品牌积极自信的形象，以及在持续变迁的当代社会中，品牌将持续拥抱多面向的“美的价值”以及“尊重多元”的必要主张。
随著新品牌识别而来的全新产品 ——“绿茶籽精华”也充分地展现了新 BI 于产品包装上的呈现。韩媒指出，Innisfree 的品牌重塑计画展现了它们赴美发展的野心，这个发展路径从过去几年 Innisfree 积极赴美拓点的策略中便可看出端倪。尽管 Innisfree 作为一个拥有 17 年经验的亚洲知名美妆品牌，想在欧美市场佔有一席之位仍有其困难之处，势必需要一个新的、更符合全球化趋势与需求的品牌定位作为其大举进军欧美市场的第一枪，未来才更有机会在竞争激烈的欧美市场势如破竹、取得关注。伴随著品牌识别翻新、包装换新、新配方及新零售概念店的推出，接下来，Innisfree 预计在今年五月远赴美国加州开设全新门市，同时美版的电商网站也将于 7 月推出。根据外媒分析，Innisfree 的品牌重塑与其西进目标脱不了关係，而其新口号“Effective, Nature-Powered Skincare Discovered from the Island”与新设计，也同是 Innisfree 接轨国际市场的重要宣示与里程碑。
有些人也许会说，Innisfree 自 2000 年以来也不是第一次进行品牌识别更新，也分别于 2012、2014、2016、2018 年进军中国、台湾、越南以及日本市场，为什麽这次的品牌识别更新要特别拿出来谈？从下图的 Innisfree 品牌识别更新历程可以发现，2000 年到 2018 年共五次的 logo 异动中，其实品牌所呈现出来的元素及氛围感并没有太大的转变，而是一些图素取捨，以及用色的调整，主要还是主大其自然、森林系、济州岛屿的特色，然而 2023 年的品牌设别翻新可以说是翻转了这些年来大众对于 Innisfree 这个品牌的印象，为什么他们要这么做呢？
针对此次的品牌识别重塑，Innisfree 美国区副总裁暨总经理 Julien Bouzitat 表示，对于美国消费者而言，“自然”及“健康”不仅仅是一种趋势，更是未来美妆保养品牌能在北美市场脱瘾而出的必要条件，“杂乱无章的美妆市场环境已经开始令人感到厌烦，”她认为，Innisfree 在新的 BI 上更加强调理性及科学，也是顺应市场及消费者需求，期望翻转过去大众对于 Innisfree=小清新的认知，而是专注于科学方法、师法自然且永续性的产品特性。
有很多包装及标志的变化是很细微的，Julien Bouzitat 指出，例如，随著新款随著绿茶籽强效保湿霜推出，Innisfree 的 logo 也从盖子上被移除了，包装採用大胆的纯白，已显现某种“实现室”的科学精神，而原先品牌的代表性标示“绿叶轮廓”也不见踪迹，一切包装的重塑，最重要的目的是强调品牌成熟稳重的特质。
相比于过去 Innisfree 给人清新、脱俗、年轻与纯粹的形象，Julien Bouzitat 认为，新的品牌识别将会带领品牌更往“形象更为统一且成熟”的方向前进。在包装上，Innisfree 预计会在每一个护肤系列包装瓶身清楚贴上成分标示；而新的概念店也会以“绿植”为主要特色，相比于过去较为少女清新脱俗的装潢风格，未来旗舰店将会拥有更野蛮风格的混泥土内装，来呈现全新的品牌样貌。
文章来源：设计魔方创意学院
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