整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～点此进入

\新消费品牌动态\

「Songmont山下有松」x 鸟鸟发布时尚大片

2 月 24 日，箱包品牌「Songmont山下有松」与脱口秀演员鸟鸟合作，发布《能装的包，不装的心》系列大片。鸟鸟以品牌挚友身份，身背 Songmont 挂耳托特包，以幽默的方式表达自己眼中的时髦是什么。（官方微博）

「moody」上新春季水彩感系列新品

2 月 24 日，本土彩瞳品牌「moody」推出春季系列彩瞳新品。该新品灵感来自于水彩混色、平涂、盐水技法，包含“飘摇桔梗”春日渐变灵感瞳、“雾境桃花”温柔粉糯柔光瞳、“雾中湖泊”清冷冰蓝柔光瞳、“旷野光影”旷野荒境神秘瞳，表达“水彩入梦 绽于眸中”。（官方微信）

「AMIRO觅光」×「可丽金」推出联名礼盒

2 月 25 日，科技美护品牌「AMIRO觅光」联合本土护肤品牌「可丽金」推出限定“胶原满驻”礼盒。该礼盒采用镂空雕刻设计，包含深层射频美容仪、可丽金胶原大膜王，主要针对熟龄肌和易敏人群。（官方微信）

「兔头妈妈」召开 2023 儿童洗护趋势发布会

2 月 25 日，母婴品牌「兔头妈妈」在杭州召开 2023 儿童洗护趋势发布会。会上，兔头妈妈宣布，任命江南大学化学与材料工程学院杨成教授担任兔头妈妈品牌首席科学家，同时宣布完成独家自研 Bio-Rhlclean 洁面表活成分注册。另外，品牌还发布了夏季新品“儿童分龄纯物理防晒”，并启用全新“爱与科学”的品牌理念。

兔头妈妈创立于 2021 年，为国内首个打出儿童分龄洗护理念的母婴品牌，从不同年龄儿童肌肤问题出发，打造出四阶儿童肌肤护理方案：s+ 问题肌、0-3 岁新生肌、3-12 岁学龄肌、13+ 岁少年肌。（品牌官方）

「名创优品」启动全球品牌战略升级

2月24日，「名创优品」在广州举办品牌战略升级发布会，宣布全新品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略、以及“三好”产品策略。为进一步强化品牌的 IP 潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为“以 IP 设计为特色的生活好物集合店”。（中国消费者报）

「梵几家居」X 艺术家殷越举办新店开业展览

2 月 26 日 - 4 月19 日，家居及生活方式品牌「梵几」为庆祝第十三家门店——上海前滩太古里店正式开幕，与青年纤维艺术家殷越举办主题展览。本次展览以心灵的山林栖所为主题，将自然山林中的蘑菇、梅花鹿等事物搬到“山林”意境的门店内。（官方微博）

\海外品牌在华\

「悦诗风吟Innisfree」发布新 logo

2 月 27 日，韩国美妆巨头爱茉莉旗下品牌「悦诗风吟Innisfree」推出全新品牌 logo ，对大小写字母重新排列，传递品牌活力与自由感。自 2018 年起，悦诗风吟就对 logo 做出优化，去掉复杂图形，改为简洁英文名。

据悉，悦诗风吟Innisfree 于 2012 年正式进入中国，从 2014 年起以每年新开 100 家门店的速度向二三线城市扩张，高峰时期在中国拥有超 600 家门店，后于 2021 年开始逐渐放缓扩张，除退出北美市场外，还关闭约 179 家中国门店。（时尚商业快讯）

「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为品牌代言人

2 月 27 日，国际个护品牌「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为全新品牌代言人，并推出代言人同款“高露洁无水酵素美白牙膏”产品。该新品提供瓦解内外源性牙渍的功能，主打亮白。（官方微博）

\全球趋势\

「诺基亚」更换 logo

2 月 26 日，诺基亚宣布更换品牌使用了 60 年的 Logo。新 Logo 由五种不同的形状构成了“NOKIA”一词，标志着品牌从一家智能手机公司升级为商业技术公司，专注于积极增长。（品牌几何）

「LVMH」或将收购「卡地亚Cartier」

2 月 27 日，奢侈品集团「LVMH」被曝正在考虑收购竞争对手「历峰集团」旗下高端珠宝品牌「卡地亚Cartier」。据悉，拥有 Cartier 控股权的鲁珀特家族族长约翰·鲁珀特反对此次出售，并将试图抵制。

2021 年，「LVMH」收购了高端珠宝品牌「Tiffany蒂芙尼」。继而收购「卡地亚Cartier」表现出其拓展珠宝业务的野心。（Finanz und Wirtschaft）

\大公司与平台动态\

「爱立信」宣布全球裁员 8500 人

2 月 25 日，瑞典电信设备制造商「爱立信」宣布，由于在该公司削减成本之际美国和其他市场的 5G 设备订单放缓，计划于今明两年，在全球范围内裁员 8500 人，约占其员工总数的 8% 。（华尔街日报）

添加刀法小花藤，