在不久前的杭州2024年首场土拍大战中，浙江华雪文化旅游发展有限公司以底价竞得临安青山湖科技城的低密商住地，这宗商住地，住宅最高不超过6.5万方，商业体量占比接近60%。据悉，商业部分很可能被打造成大型冰雪文旅项目。

北方人可能永远无法理解，雪对于南方人有着怎样的魔力。它能让“南方小土豆”抛开成年人的矜持，在哈尔滨街头现场表演倒立插“葱”；能让职场精英，在雪地里像个孩子一样欢呼雀跃，张嘴喊“哇”；能让骑车都害怕的姑娘，走上最大的雪场……

但是，“南方小土豆”可不仅仅只是去北方赏雪，更是想尽方式将雪带回家。因冰雪经济带来的庞大市场前景，令诸多浙商企业下场布局。而哈尔滨的火爆，只是庞大冰雪经济下的一个缩影。从北至南，全国各地的冰雪消费正在逐步升温。为了能够玩雪，浙江这个罕见雪景的南方省份，正以独特的方式，打造出了别样的冰雪经济模式。

 “冷冰雪”撬动“热经济” 

与传统的冰雪经济模式相比，浙江的模式更加注重冰雪与科技、娱乐、亲子、体育等元素的融合，同时也为当地经济带来整合提升。浙江安吉的云上草原景区项目、临安大明山滑雪场、安吉江南天池雪场、桐庐升仙里景区、绍兴乔波冰雪世界等，都是浙江人家门口理想的玩雪场所。真冰滑冰场更是早已作为各大高端商业综合体的标配，逐步成为市民身边的理想休闲运动场景。

为了能更舒适地玩雪，浙江的大佬们可谓不惜成本。以云上草原项目为例，该景区总投入将达到60亿，不仅包含30万㎡的超大户外滑雪场，奢华的云上草原度假村，还有不同场景的舒适温泉，酒吧、商业街、小吃街更是其中标配。而诸多的德国凯斯鲍尔（Pistenbully）压雪机和苏法格（Sufag）造雪机，则为浙江打造出了林海雪原般的理想滑雪场。

云上草原市场中心高级总监陈怡告诉《浙商》记者，云上草原未来还将开拓更多的户外滑雪场，将陆续在城郊运动公园打造1万㎡的室内滑雪场，在商业综合体内打造室内滑雪机，让市民可以全年四季随时享受到滑雪的乐趣。

陈怡说：“2023年，云上草原已接待游客140余万人次。今年冬季以来，平日里每天要接待5000余人次，周末要达到7000-8000人次，预期在春节期间有望达到13000人次。”

庞大的人流量，不仅给度假区带来了丰厚的人气，也为当地带来了可观的文旅共富经济收益。据景山旅业集团统计，云上草原2021年便已实现了税后6000余万元净利润。同时与当地旅游、体育、餐饮、制造等业态相融合，利用“冷冰雪”撬动“热经济”，带动起周边10000个床位的民宿及农家乐的经济活力，令山川乡农民人均收入从2017年2.4万提升至2021年的4.8万元。

为了玩雪，浙江资本有多能？

浙江虽然缺乏天然的冰雪资源，但正是这种“匮乏”激发了浙商的创新精神。他们通过研发和技术创新，生产出了优质的滑雪镜、雪地头盔等冰雪设备，成功打入国内外市场。例如，浙江远景体育用品股份有限公司，在滑雪镜的研发和生产上取得了显著成果，产品远销国内外。

近期在临安刚拿地的浙江华雪文化旅游发展有限公司也已有消息传出，将投入30亿，打造浙江省内规模最大、雪道落差最高、雪道最长、冰雪项目最丰富的室内冰雪乐园，同时包含群众冰雪娱乐项目和冰雪竞技运动项目。

老牌明星浙商复星集团的文旅板块——复星旅游文化（01992.HK），旗下全球知名品牌Club Med目前在国内外已有近70家度假村，其中Club Med全球山地冰雪度假村数量已接近25家。据了解，2023 年12月新开业的冰雪度假村地中海·白日方舟太仓度假村、日本Kiroro Grand 等项目均获成功。

在不久前的世界浙商上海论坛上，复星国际董事长郭广昌表示，复星最重要的聚焦是两个板块：“一个是生物医药、大健康；第二个就是文旅板块，尤其是冰雪旅游。”

从郭广昌的演讲中不难看出，复星集团对于冰雪旅游这一领域的发展前景高度认可，而其全球布局近25家冰雪度假村更是在此新兴领域拔得头筹。

与此同时，浙江也在积极引进和举办各位冰雪活动和赛事，例如今年的长三角滑雪公开赛便在云上草原景区举办。其余各个城市的冰雪旅游节、冰雪嘉年华活动更是不胜枚举。这些活动不仅丰富了民众的冬季生活，也进一步推动了冰雪经济的蓬勃发展。

浙江的冰雪经济，正在以其独特的模式和强大的创新力，改变着人们对冰雪经济的传统认知。这是一个罕见雪花的省份，在寒冷经济中的独特贡献，也是一个充满活力和潜力的经济领域。未来，随着科技的发展和人们生活方式的改变，浙江的冰雪经济还将有更大的发展空间和机遇。

来源：浙商杂志官方微信公众号 记者 倪斌