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来源：互联网品牌官收集编辑：a step
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作者 | a step 来源 | 顶尖广告
“你浅浅的微笑就像乌梅子酱，我尝了你嘴角唇膏薄荷味道……”就算不怎么听歌的网友，最近应该都被这首歌洗脑了吧。《乌梅子酱》近期火遍全网，一周内登上QQ音乐热歌榜TOP1飙升榜TOP2流行指数榜TOP1、酷狗音乐飙升榜TOP5、网易云音乐飙升榜TOP4热歌榜TOP1。这首歌出自歌手李荣浩之手，作为他新专辑《纵横四海》中的一首单曲，去年12月21日就已面世，李荣浩还在跨年晚会上演唱了，当时并没有引发太多关注。时隔两个多月爆火，想必李荣浩自己都觉得很意外。李荣浩新歌爆火
却被喷俗不可耐？
《乌梅子酱》火了，很多人喜欢，但也面临很多争议。”这不，近期就被丁太升骂上微博热搜第一。凭骂人出名的乐评人丁太升犀利点评，听完李荣浩的《乌梅子酱》后惊掉了自己的下颌骨，只能用“俗不可耐”四个字来形容，是写给“小镇青年、初中毕业的文艺骨干、打工者”的投机作品，跟早期作品没法相比。这还没完，丁太升甚至上升到了人身攻击，怒批李荣浩最大的问题就是书读少了没有文化。这话一出，瞬间点爆舆论，粉丝们怎么忍得了，表示不能接受他对李荣浩和《乌梅子酱》的无理攻击和侮辱，纷纷为他发声。与此同时，也有一些网友表示这次必须支持一把丁太升，确实俗气没质量，不看作者名，都不敢相信这是李荣浩的歌。网红歌手创作出一首大火“神曲”已是很好的成绩，可他是李荣浩！写出《李白》、《不将就》、《年少有为》的人，曾被誉为创作才子、音乐界的黑马，所以网友们对他的期望自然很高。去年发行不温不火
两个月后突然爆红
由丁太升引发的这场骂战，也让一些不明所以的吃瓜群众不解：“这歌是咋火起来的？”其实，这首歌并非最新发行的，时隔两个多月才走红。就歌曲本身而言，旋律郎郎上口，歌词简单甜蜜，听个几遍大概就已经会唱了。就跟蜜雪冰城此前爆火的“主题曲”一样，多听几遍就忘不掉了。实际上，这就是一次成功的听觉营销，让人在不知不觉中被“洗脑”。有网友认为，李荣浩的创作才华是受认可的，此前一些作品都曾爆火，因此他很知道什么样的旋律更容易被大众接受和市场认可，也知道怎么更省力又讨好听众。圈内制作人曾举了这么一个例子，之前风靡短视频的《朱砂痣与白月光》，编曲就是他的朋友，当时也没太用心，没花多少时间，也没花多少钱，技术含量并不高，就这样一首网红歌曲，最后到手的利润达到了800万，这也是时下网红风歌曲越来越多的原因。深究《乌梅子酱》背后的爆火传播现象，KOL的二次创作还是最佳推手，比如坐拥百万粉丝的人气音乐博主范芽芽、Bell玲惠，甚至还有不少圈内明星比如刘也、曹杨等接力翻唱。平台也迎风推出“全网翻唱乌梅子酱”的热榜，因为翻唱门槛低，大量网友都参与进来。其中，一些搞笑创意版翻唱视频热度也很高，他们将《乌梅子酱》与时下其他很火的歌捆绑起来，通过改编增加了看点。复盘一下《乌梅子酱》走红的时间，2月14日情人节，这首作品迎来了真正意义上的“火爆”。“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了今年最热的表白话语，几乎能完美适配所有的情人节视频BGM。而“我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”变相撒狗粮。所以说，爆火也要同样讲究天时地利人和，时间点也很重要，有时候少一个关键因素，可能歌曲都没法大爆。此外，在这首歌出来不久时，网友们就对创作灵感和文案进行了一些“解读”，为歌曲贡献了众多的UGC内容。甚至还有网友说“乌梅子酱”的口型是在表白？？？这但凡张张嘴就知道不是了吧……其实啊，人家是吃烧鹅写出来的。概括一下就是，李荣浩直言灵感就是来源于吃烧鹅，吃的时候会蘸一下梅子酱，觉得味道甜甜又有点酸酸的，然后就写出了这首歌。歌迷们强行上价值，脑补一出出煽情大戏，就显得特外好笑，也成为了吃瓜群众的笑谈，这也进一步推热了讨论量。乌梅子酱搜索量暴涨
美妆博主蹭热度带货
看到这里，很多网友好奇这到底是啥宝藏啊？吃完还能灵感咋现？“乌梅子酱到底啥酱？”、“乌梅子酱是什么神仙味道？”等话题也冲上微博热搜。其实，这就是大家熟知的梅子酱，在更多的地方也被叫作酸梅酱，广东人尤为爱，吃烧鸭烧鹅时蘸着吃。在这波热度下，乌梅子酱淘宝热搜指数一周上升了843%，可以看到不少店铺将自家的酱与李荣浩进行捆绑营销，“荣浩的甜甜”、乌梅子酱李荣浩推荐”、“浓缩的乌梅子酱，吃完甜甜地笑”，花式文案层出不穷，很多店铺的销量近期激增。除此之外，这波热潮已经发展到了“寻找乌梅子酱女孩”、“乌梅子酱妆”等方面，不少美妆博主借势营销，带着#乌梅子酱女孩#的Tag，化着甜美的妆容。粉丝数只有一万多的男博主“余紫酱”的妆容，更是起到意想不到的效果，收获空前的评论和点赞量，很多女生直呼：“这个女人给你来当吧，实在太好看了”。底下的置顶评论可以看到有博主分享了自己所用的化妆品牌，借着乌梅子酱的东风接广带货。早有爆红先例
音乐营销破圈
除了乌梅子酱，此前还有不少产品都被音乐带火，这种感染力令不少人化身“自来水”，成为产品的接收者和传播者。周杰伦在2020年推出的单曲《Mojito》中唱了那么一句“麻烦给我的爱人来一杯Mojito”，凭一己之力带红了一款鸡尾酒饮品——Mojito。当年一些餐厅酒吧Mojito销量迅速上升，以女性消费者为主。“我在人民广场吃着炸鸡，而此时此刻你在哪里？”当年，阿肆的歌《我在人民广场吃炸鸡》简单轻快的旋律，欢快富有能量的歌词，使得这首歌迅速走红，炸鸡也成为炙手可热的食物。加班后来上海人民广场吃顿炸鸡，成为当年很多都市男女纾解压力的一种方式，这也让广场的肯德基店生意爆火。“Super爱豆的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼”这首《热爱105℃的你》凭借上头的旋律、甜甜的风格，从抖音神曲火成B站二创素材。这首屈臣氏的广告歌，从歌名到歌词都紧密捆绑屈臣氏蒸馏水主打卖点，即采用105℃专业蒸馏熟水制法，传达“蒸”的对你好的理念。广告歌的大火也为品牌带来了实打实的热度。思考一下这些音乐的共同点，甜甜的风格、欢快的节奏迎合年轻人口味，洗脑也并不是靠简单重复，而是靠抓耳的曲调和自带共情力的歌词。此外，歌曲本身还得具有充分的可延展性，《乌梅子酱》最大的爆点就是二创和改编的热潮。音乐是有魔力的，所具备的高传唱优势也能带来很多附加价值。李荣浩的《乌梅子酱》不是一首商业歌曲，质量也不如他曾经的一些歌，但这次抓住了广大用户的痒痒肉，从而带来了破圈的效果，在爆红的过程中，无声息地带了一波货。