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来源：文案与美术收集编辑：文案与美术
春天，是怎么醒过来的？
在很多文学作品里
春天是温柔地、慢悠悠地醒来
是“草色遥看近却无”
是“春江水暖鸭先知”
但有趣的是
在普遍温柔敦厚的24节气里
唯一一个生猛的节气恰是关于春天的
惊蛰：一声春雷，惊醒山河
蕉下就在这样一个节气里
上线了一曲炸裂的MV《惊蛰令》
点开它之前请做好准备
一个活蹦乱跳的春天将扑面而来
在惊蛰时节，万物苏醒，人立于天地之间，踏歌而行，山河听令，以磅礴气势演绎了什么叫：在创意上运用了惊蛰踏歌的习俗，邀请谭维维以秦腔和戏腔为基调唱作，其中的演员都是专业的舞蹈演员，就连孩子也是抖音上的网红“跳街舞的小汤圆”。但让我最感到意外的不是阵容的庞大，而是蕉下竟然选择在一个节气做品牌升级。节气不像节日，比如“五四青年节”、“双十一光棍节”，本身就带有一定的庆祝属性和纪念意义，节气只是天文学上的一个不带感情的概念而已，平凡到我们经常忽略它。“惊蛰”顾名思义，气温回升，春雷乍动，惊醒冬眠的百虫。好像大自然一声号令，动物走出巢穴、植物开始萌发，山河湖海都醒来，大地从此充满活力。蕉下以一曲《惊蛰令》作为开场告白，夹杂着滚滚春雷，来势凶猛的惊醒了山河，也惊醒了我们想去山野踏春的心。视频开头，舞蹈演员匍匐在地上，昂首向天，不正是动物醒来，走出巢穴即将奔向山川江河的模样吗？都说广告和做文章一样，需要起承转合、跌宕起伏才能引人入胜，而《惊蛰令》却颠覆了认知，可以说开场即高潮，情绪一直被吊的高高的，最后心潮澎湃，只想出去野，这大概就是广告界的“爽文”。第一记春雷：谭维维的秦腔
《惊蛰令》以秦腔和戏腔为主的BGM。秦腔又称为“陕西梆子”，特性是朴实、粗犷、豪放、富有夸张性，生活气息十分浓厚。谭维维女声的加入，再辅以戏腔的婉转柔软，去掉了秦腔中的乡土味儿，在粗旷豪迈中凭添些许现代感，让《惊蛰令》更加符合现代都市。由于蕉下本次的《惊蛰令》是需要带人们去户外，感受自在与痛快，可以说与这种音乐情绪十分吻合，因此在选曲和作词上都摒弃了小清新的风格，力求大俗大雅。比如歌词上对于路的形容，都采用的是“平坦坦”、“硬板板”、“刺喇喇”这样的叠词，很有韵味又带着一点可爱。除了秦腔和戏腔，视频中的舞蹈形式也很有力量，注重脚下舞步变化，像鼓槌一样锤在大地上，以大地为鼓，以双脚为槌，这种古老的舞蹈形式被称为“踏歌”。我对踏歌的最早认知，来源于南宋作家马远的名画《踏歌行》，宋宁宗还为其题词“丰年人乐业，垅上踏歌行”。可见这种舞蹈形式的起初是为了庆祝丰收之年，呈现农民在田埂上肩并肩手拉手踏歌而行的欢乐场面。《惊蛰令》的舞蹈就是以踏歌为基础，融入现代街舞的动作和节奏编作而成。人们以大地为鼓，以脚步为锤，踏出户外，追寻春天。第三记春雷：轻量化全地形户外鞋-惊蛰
在惊蛰时节，蕉下推出一款轻量化全地形户外鞋，名为“惊蛰”。这双鞋的出现，不仅仅是一个新品上市，更是一次品牌全新亮相，聪明的消费者立刻明白了，蕉下已经不仅仅是那个“防晒”品牌，它正走向“轻量化户外”的全新定位。如果你去百度词条搜索“轻量化户外”，你会发现它主要有三个明显特征：就像我们这样生活在一二线城市中的上班族，好不容易有个节假日，既不想去做专业的户外探险活动，也不想要参与仪式感很强、挤占快乐空间的精致户外，只是想要陪伴在乎的人，给忙碌的生活放个假。轻量化户外追求自由、轻松、快乐、洒脱，“轻量化全地形户外鞋——惊蛰”正是为此而生，歌词中唱到：没有累赘，没有执念，没有条条框框，想怎么走就怎么走，不管是平原、丘陵、草原、溪涧还是街道，有了“惊蛰鞋”，都能横着走！看到这段歌词时，就好像童年穿着鞋踩小水坑的快乐跟着我们一起长大了：惊蛰，惊醒了春天；惊蛰鞋，带你轻松快乐地扑向户外，把春天抱个满怀。有了“轻量化全地形户外鞋”，就可以满怀自信地说出那句：积极、自信、洒脱，无论前方是直行还是弯路，上坡还是下坡，都可以坦然面对，一直走下去。视频中有一个画面十分有趣：一家人走到悬崖边，走不过去了，那就调个头再走，大有“前路不通就换个思路”的变通与豁达。我很喜欢这个点，品牌没有让你遇山开路、遇水架桥的逼迫感，而是充满着一种边走边看、随机应变的机敏，这也是一种思维的轻量化。尤其在我们经历了疫情之后，一系列的突发事件经常让我们措手不及，生活充分教会了我们什么叫做计划赶不上变化，因此我们更要学会不论走在什么路上，都要走的从容自信。大环境下，我们的生活是如此相似，和同伴一起“天地间，肩并肩”，只要秉承“全地形精神”，那么真的“天下无路不可走”。《惊蛰令》出，早已等不及桃花告诉我们春天来了，就让我们去告诉桃花，可以开了。编辑：冥想、思思、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东