近日，艾瑞咨询发布《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》（以下简称《报告》），报告显示2022年中国折叠屏手机出货量增速达154.4%——与行业出货量下降的低迷形成了鲜明对比。
数据之下，现实火热。
作为技术密度相当高的产品，折叠屏手机为市场带来革新的信号和想象，指示着行业多元化发展的重要方向，拥有超旗舰级别的关注度。
对于躬身入局的厂商们而言，挑战更大了。
“华为折叠屏的对手只有自己。”在3月20日数码KOL小白测评最新发布的对谈视频中，余承东撂下了一句狠话。许多人对余承东表态的第一反应难免是“是不是太夸张了？”但扒开客观数据会发现，余承东恐怕只是在陈述事实。在艾瑞咨询那份将折叠屏手机送上热搜的《报告》里，不仅披露了折叠屏高速增长的数据，更透露了一个重要信息：在中国折叠屏手机市场，华为独占半壁江山。2022年，华为折叠屏手机中国市场份额为51.3%，紧随其后的是三星的18.8%。从2020年到2022年，在折叠屏手机出货量快速增长的同时，华为始终牢牢占据着这个市场的绝对头部位置，连续三年市场份额均在50%以上。市场份额的绝对领先，意味着华为在中国折叠屏手机市场具有无可撼动的强势地位，这有利于持续强化用户对华为折叠屏手机的心智。数据也印证了这一信息：《报告》显示，近半数的智能手机用户在提到折叠屏手机品牌时，首先想到华为；在品牌整体认知度中，高达84.1%的智能手机用户对华为推出的折叠屏手机系列有所耳闻，认知优势明显。 此外《报告》还显示，在未来手机机型的更换意向中，九成以上的现有用户有继续使用折叠机的意向，其中52.3%的意向换机用户表示想使用华为的折叠屏手机。市场侧与用户侧不同维度的数据，足以充分勾勒出华为在中国折叠屏手机市场的王者地位，余承东那句“华为折叠屏的对手只有自己”确实没有夸张。早在2019年手机市场依然蓬勃之时，就砸下资源探索全新产品形态，源于华为“以消费者为中心”的理念。在智能手机近似人体“外设器官”的今天，尺寸上的局限使得它依然存在不少槽点。譬如为满足学习、办公等多维需求，许多用户不得不额外配置平板电脑或者轻薄本等设备，这是一个看似合理实则妥协的选择。而于2019年便发布了折叠屏手机的华为，是想从根本上突破瓶颈。对用户需求本源性的思考，帮助华为敏锐抓住了折叠屏手机的机会窗口，而其在品牌、产品、技术层面的积累，则帮助它持续巩固自己的先发优势：折叠屏手机因其产品特性，无论在材料、设计还是交互层面，实现难度均高于传统直板机，在当前条件下，折叠屏手机的定价难免偏高。华为的高端、高质量品牌形象恰恰为折叠屏的高价值定位提供了强有力的支撑，所以在其他厂商将折叠屏视为冲高工具时，华为能够更加专注地针对需求和痛点打磨产品。《报告》显示，2022年，华为折叠屏手机以12095元的最高均价，拿下了市场最大的销量146万台，没有华为在高端市场长期积累下的品牌认知，以及华为折叠屏手机自身超强的产品力，量价齐升难以达成。
这并不意味着华为折叠屏与高价划等号：作为入局最早的行业领跑者，华为已经形成了完整的折叠屏手机产品矩阵，不仅为消费者提供了不同价位的产品选择，也为行业带来了更多可能性。一定程度上，华为定义着折叠屏产品和市场的走向。自第一款折叠屏手机面世至今，行业已经发展出横向外折、横向内折和竖折三种折叠形态，华为是国内唯一拥有三种折叠形态手机的厂商。外折、内折、竖折绝不是简单的名词排列组合，每一种折叠形态背后所关联的铰链设计、材质选择、大屏生态、内外屏协同交互等，都考验着品牌的真功夫。铰链是折叠屏手机所有核心技术中难度最大的一环，它直接影响着成品最终的轻薄程度。从Mate X2首创的双旋水滴铰链，到P50 Pocket采用的多维联动升降水滴铰链，再到Mate Xs 2独有的双旋鹰翼铰链结构，作为赛道领跑者，华为通过持续优化铰链设计，在不断改善折叠效果的同时，为产品减重减薄。折叠屏手机不是只有轻薄就够了，从用户调研结果来看，超大屏幕为用户带来便利的同时，也意味着一旦损坏会有更高的维修成本，因此不耐摔、防水差等可靠性问题也成了折叠机的主要痛点。为了克服屏幕容易损坏的挑战，2019年推出业界第一代折叠屏手机华为 Mate X时，华为便前瞻性地应用“硬+软+硬”的三层高分子材料，以形成“保护层+缓冲层+阻隔层”的三层结构方案，有效吸收和缓冲外力，极大提升折叠屏手机的可靠性。在关键技术研究上的坚持和投入是华为打造极致产品的底气。拥有如此强大的研究实力和技术储备，有这样的基础在前，即将发布的新品必然不甘平庸。
去年华为Mate50系列首次应用了能将手机耐摔跌落能力提升10倍的“昆仑玻璃”，现在结合最新释出的海报大胆猜测，昆仑玻璃在最新折叠旗舰上的应用或将迎来升级。在对谈视频中，KOL王迥对Mate X3的评价是“一开始我以为就是一块很薄的屏幕，原来是个手机”。视频虽未对产品进行更多细节呈现，但单从王迥的反应来看，更轻更薄的产品形态已经相当值得期待。此外，根据余承东3月16日发布的微博爆料，Mate X3将在“向上捅破天”技术上做出重大升级，实现“有去有回”。此前Mate Xs 2搭载北斗卫星消息（可发消息，无法接收消息），突破地面网络限制。“有去有回”或许暗示新品将搭载双向北斗卫星消息，实现双向通信的功能。若猜测属实，手机通讯体验将再次迎来突破。无论身处何种境况，平庸和妥协从来都不是华为的选择。在3月17日的一次座谈会中，华为创始人兼总裁任正非透露，过去三年，华为成功完成了13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发等。对技术的投入和探索从不设限、没有止境，是华为的立身之本也是赢得市场信任的基石。而集合了巅峰黑科技的新款折叠旗舰，相信会是华为在顶尖技术探索的集大成者，将用实力书写新的故事。一代一代产品的更新，是华为突破自我、追求极致最真实的记录，也是华为能在折叠屏手机市场取得绝对优势地位的根本原因。不过，尽管产品力和市场地位已经十分强悍，华为也并非没有烦恼。“我们不排斥任何竞争，（但是）我们有信心能引领创新，引领用户体验。”在对谈的结尾，余承东对王迥如是说。折叠屏手机市场近几年增长速度相当快，但不可否认，市场整体的盘子还不够大。根据CINNO的数据显示，目前折叠屏的渗透率仅仅只有1.1%。一体两面来看1.1%这个数据，一面是尚不够大的市场，另一面则是充满想象力的空间。要把行业的未来想象空间变成现实，靠的从来不是一家单打独斗。对于现在的华为而言，尽管已经“称霸”折叠屏手机市场，但目前的市场规模远远无法容纳它的抱负。而如果这个市场的参与者不够多、不够“卷”，市场规模的增长显然也不会那么快。华为折叠屏的寂寞一目了然——他们不但缺少敌人，也缺少能一起真正扩大折叠屏创新蓝海的“战略性盟友”。无论对于行业玩家，还是C端消费者而言，折叠屏手机市场需要百花齐放，呼唤多元发展。这样看来，我们也更能读懂余承东“不排斥竞争”表态背后的格局与眼界。毕竟只有折叠屏手机市场的蛋糕做大了，玩家才能分到更多羹，也才有可能赚取更多利润，进而有更大的动力投入更多资源去创新、实现突破。在行业不断做大的过程中，拥有先发优势，并不断垒高护城河的华为，也会成为那个最大的受益者。好在，现实情况是，近两年，有勇气踏入折叠屏手机市场的品牌正在变多。市面上的折叠屏手机，无论从产品形态还是价位来看，也都越来越丰富了。2022年，主流的国产手机厂商均进入折叠屏手机市场，并多次推出折叠屏手机。尽管从已有成绩来看，这些厂商仍然未能威胁华为在折叠屏市场的统治地位，但在整个产业一起推动下，今天折叠屏手机的产能已经获得大幅提升，技术成熟降低了生产成本，供应链也愈加完备。由折叠引发的风暴，已经变得越来越强。据外媒预测，2023年，全球至少会有超过20款的折叠屏新品陆续上市，除了折叠屏手机，还会有折叠屏平板电脑等亮相。这意味着，新的一轮“内卷”即将出现在折叠屏市场，对于国产手机厂商们而言，在显露的指数级增长趋势面前，抓住宝贵的时间窗口卡位布局，不要让华为寂寞太久，才是明智选择。
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