最近一段时间，中国不少地方都处于急冻状态，在异常天气的影响下，羽绒服就成为了大家的首选，但是与往年羽绒服备受欢迎不同，今年羽绒服却成为了争议的焦点，特别是羽绒服高端化问题更是备受关注，我们到底该怎么看这件事？为啥高端羽绒服会这么难做？

一、羽绒服被困在高端里

据钛媒体的报道，多地气温骤降，带动了市场对于羽绒服的购买需求。不同于以往的是，今年羽绒服因价格“贵不可及”屡次成为热议话题，千元以上的产品司空见惯，部分售价高达7000元。品牌走高端路线，是业内寻求突破的方向。然而千元以内的羽绒服销量火爆，高端产品卖不动也是一道现实难题。羽绒服头部品牌波司登作为转型高端的领头羊，在其不断谋求高端化布局之时，也透露了要加强普惠羽绒服市场布局的意图。

今冬以来最强寒潮已经给我国多地带来大幅降温，目前这股“王炸级”寒潮仍在发力。有数据显示，上周羽绒服市场交易量迅速上升，日环比成交量超过100%，呈爆发式增长态势。话题“南方人终于向羽绒服低头了”一度冲上热搜榜top2，阅读量高达1.6亿。

进入羽绒服传统销售旺季，消费者的需求量居高不下。据淘宝方面数据显示，近日，常州，嘉兴，苏州等多地羽绒服产销量再创新高，爆款羽绒服增长超200%。据唯品会数据显示，11月30日以来，运动羽绒服销量同比增长38%。其中国货羽绒服销量大涨，截至12月12日，雪中飞销量同比增长74%，巴拉巴拉羽绒服销量同比增长41%。

以落幕的双十一为例，京东披露的数据显示，双十一期间，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP1。

二、为啥高端羽绒服会这么难做？

羽绒服作为一种保暖性能优越的服装，一直以来都是冬季衣橱中的必备品。近年来，随着国际品牌在中国市场的快速崛起，羽绒服市场的高端化趋势愈发明显，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，近年来，随着加拿大鹅和Moncler等国际高端羽绒服品牌在中国市场的迅速发展，羽绒服市场的高端化进程已经开启。这些品牌的成功不仅体现在其高品质的羽绒服产品上，还体现在其独特的品牌定位和营销策略上。它们成功地将羽绒服这一传统功能性服装品类提升到了时尚和奢侈品的层面，从而实现了较高的品牌溢价和市场占有率。

其次，在这样的市场环境下，国产羽绒服品牌也开始寻求向高端市场的突破。以波司登为代表的国内品牌，试图通过提升产品质量、设计感和技术含量，以及强化品牌形象和市场定位，来抢占高端市场份额。这种战略转变的背后，是国产羽绒服品牌对于消费升级趋势的敏锐捕捉和对更高利润空间的追求。对于想要进入高端市场的国产品牌来说，复制这种成功模式并不容易。一方面，国产品牌需要投入大量的资源进行品牌建设和市场营销，以提升品牌知名度和美誉度；另一方面，由于高端市场的竞争日益激烈，国产品牌还需要不断创新，以满足消费者对品质和设计的更高要求。此外，国产品牌还需要面对来自国际品牌的竞争压力，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为摆在他们面前的一大挑战。

第三，当前消费市场的发展趋势也对高端羽绒服市场构成了一定的压力。近年来，随着消费者观念的转变，越来越多的人开始关注商品的性价比，而非仅仅追求品牌和价格。这种消费观念的变化使得高端羽绒服品牌需要更加注重产品的实际价值，提高产品的性价比，以满足消费者的需求。此外，随着环保意识的提高，消费者对于可持续发展和环保理念的关注也在增加，这对高端羽绒服品牌提出了更高的要求。

第四，从长期来看，消费平价化的趋势正在全球范围内逐渐形成。随着消费者观念的转变和市场竞争的加剧，价格合理、性价比高的产品将更受市场欢迎。在这种背景下，高端羽绒服市场面临的压力将会越来越大。品牌不仅要应对消费者对性价比的更高要求，还要在保持高端形象和品质的同时，寻找降低成本、提高效率的有效途径。

做好高端羽绒服，不仅需要品牌具备强大的产品研发能力和设计创新能力，还需要精准的品牌定位和市场营销策略。品牌需要深入理解目标消费者的需求和期望，提供既能满足高端品质感又能体现合理性价比的产品。同时，通过有效的品牌故事讲述和体验式营销，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。