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中信建投:AIGC应用系列研究

日期: 来源:中信建投证券研究收集编辑:研究产品中心

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随着微软旗下OpenAI发布跨模态预训练大模型GPT-4,“AI+各行业”应用如雨后春笋爆发。中信建投证券传媒互联网行业首席杨艾莉团队推出研究合集

AIGC系列跟踪:应用如何落地

AIGC应用系列(二):重塑生产力,看好办公、电商、营销方向

AIGC应用系列(三):多模态下,音视频内容受益


01

AIGC系列跟踪:应用如何落地
核心观点
ChatGPT/生成式AI为各行业带来产业革命,市场关注度也转向国内公司的布局与落地。百度将在3月推出类ChatGPT产品文心一言。近期大量公司宣布将接入文心模型,总体归纳为“三纵三横”,横向内容形态:以文字/语音为主;纵向是应用场景,包括内容生产分发、以虚拟人为代表的交互等,但仍以降本增效为主。
从海内外案例看增收逻辑:
1、SaaS产品提价:如海外CRM服务商Salesforce宣布将推出“Salesforce EinsteinGPT”,提升企业客户管理系统的效率,提升产品ARPU。
2、提升游戏体验/创造新品类:网易《逆水寒》手游加入类ChatGPT技术的NPC提升玩家的交互体验;海外团队基于GPT-2,开发无限关卡的Roguelike游戏,自动生成场景、产生无限不重复关卡。
3、增加产品功能:如万兴科技旗下视频软件Wondershare Filmora已接入OpenAI,增加了AI绘图功能。
百度“文心一言”合作生态:涉及内容创作&分发、交互场景、企业生产力
多家公司在百度文心模型正式推出前,都宣布接入百度的文心模型,成为首批生态合作伙伴,大体分为三类:
1、内容的生产或智能分发:1)视频:爱奇艺;2)新闻资讯:中国妇女报、广州日报等主流媒体,也包括上海证券报、钛媒体等垂类媒体;3)网络文学:七猫小说
2、以虚拟人为代表的交互场景:1)金融:百信银行、有连云等;2)文旅:风语筑、凡拓数创;3)汽车:集度
3、提升生产效率的工具企业SaaS服务:汉得信息、金蝶软件、数势科技、悦商集团
其中也有较多百度关联的企业。包括长视频平台爱奇艺、网络文学应用七猫小说、户外媒体新潮、金融服务百信银行、集度汽车等。
除了在上述场景为合作对象赋能以外,百度也新增更多渠道获取中文数据资源,从而更好地训练模型,完善“算力-数据-模型”的后两个环节。
AIGC如何从“降本增效”向“增收”转变?
相较海外从巨头微软将OpenAI技术融入旗下核心产品,并推出付费服务,到初创公司Jasper、Writer等在细分领域实现AIGC技术的商业化,国内技术落地整体还处于摸索阶段。从目前的情况看,我们将AIGC与业务的融合分为三种状态,从目前A股公司的情况看,多数处于第1中状态,具体的分类如下:
1、产品尝试融合AIGC技术,但对业绩影响有限;
2、AIGC技术的融合有助公司实现“将本增效”;
3、公司成功通过AIGC技术实现“增收”。
但是在海外,在文本/图片/视频应用、游戏、虚拟人等领域,已有案例跨过从“尝试融合技术”到实现“降本增效”的阶段,并最终有望“实现”增收的目的。因此我们可以从这些案例中获得启发,了解国内公司应该如何将AIGC技术实现落地,并最终创收。


证券研究报告名称:《AIGC系列跟踪(四):应用如何落地》

对外发布时间:2023年2月16日

报告发布机构:中信建投证券股份有限公司

本报告分析师:

杨艾莉 SAC编号:S1440519060002


02‍

AIGC应用系列(二):重塑生产力,看好办公、电商、营销方向

应用雨后春笋,生产力提效率先落地。随着微软旗下OpenAI发布跨模态预训练大模型GPT-4,“AI+各行业”应用如雨后春笋爆发。我们按场景大致分为3类,包括:1)生产力提效(办公/营销/ERP);2)交互(搜索/对话/虚拟人/教育等);3)开发者相关。目前来看,随微软Microsoft 365 Copilot与谷歌Workspace发布,以办公为代表的生产力提效方向有望率先落地。

生产力提效方面,从海外来看,我们梳理全球头部创投公司Y Combinator在2023年投资孵化的30余个AI项目及其他AI公司,包括:Notion Al(文档处理)、Booth AI(品牌营销图片生成)、Salesforce(客户关系管理)、Fabius(销售人员培训)等。

我们认为各行各业的生产力提升:

核心生产环节,本质是“核心单元的生产效率”例如我们看到大量基础底层工作的效率提升,如文档处理、数据分析,营销行业的文案、图片生成;电商行业的客服/投流环节,游戏的模型/图片素材生成等。

业务流程管理,本质是“企业信息化+数字化的再升级”例如客户管理、团队培训等ERP、CRM流程与生成式AI技术的结合。

YCombinator成立于2005年,为美国知名创业孵化公司,在胡润研究院发布的《2021全球独角兽投资机构百强榜》中,位列第12位。据福布斯中国,YC目前已资助公司超3500家,包括80家独角兽公司,例如Dropbox、Airbnb、Reddit等。YC最新投资项目涉及生成式AI在生产力提效、交互场景、开发者相关领域应用。YC每年推出2期孵化计划,即Winter Batch 和 Summer Batch ,由全球申请者中筛选出的具有发展潜力的公司组成。YC将为入选项目提供50万美元种子轮融资、创业建议以及业内资源。在23年初Winter Batch的210个项目中,有36个生成式AI项目,应用场景涵盖市场营销、客户服务、知识管理、数据分析、基础设施、开发者工具等。


证券研究报告名称:《AIGC应用系列(二):重塑生产力,看好办公、电商、营销方向》

对外发布时间:2023年3月19日

报告发布机构:中信建投证券股份有限公司

本报告分析师:

杨艾莉 SAC 执证编号:S1440519060002

SFC 中央编号:BQI330


03‍

AIGC应用系列(三):多模态下,音视频内容受益

多模态大模型及相关技术的发展,正推动图片、视频生成相关应用的迭代,提高内容产出的效率和质量。

1、图片:Midjourney V5开启alpha 测试,提升图像生成质量。3月16日,AI绘图模型Midjourney V5进行 alpha 测试,与之前版本相比,V5在图像画质、图像细节、图像尺寸、图文一致性、实际应用场景等方面均有一定提升,例如分辨率提升两倍、解决手部六指头的问题等。AI生成图像的能力的大幅改善,有望提高用户的付费意愿,实现增收。

2、视频:Runaway发布GEN-2,实现降成本与增特效。3月20日,人工智能初创公司Runaway开放了新一代视频生成模型GEN-2的试用申请,相比GEN-1模型,新增了基于文本、图片生成视频的能力,进一步降低视频制作的难度。

3、关注图片、影视剧公司。AIGC将增强图片、视频相关公司的内容供给能力,既可降低产出所需的人力成本,也能产生更多创意特效来提升终端客户的付费意愿。

生成式AI技术发展不及预期、各领域技术融合进度不及预期的风险、算力支持程度不及预期、数据质量及数量支持程度不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的风险。

风险分析:生成式AI技术发展不及预期、各领域技术融合进度不及预期的风险、算力支持程度不及预期、数据质量及数量支持程度不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的风险。


证券研究报告名称:《AIGC应用系列(三):多模态下,音视频内容受益》

对外发布时间:2023年3月22日

报告发布机构:中信建投证券股份有限公司

本报告分析师:

杨艾莉 SAC编号:S1440519060002

SFC编号:BQI330


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