整理 | 小璇
编辑 | Freya
\本周大事件\
品牌动向
「爱马仕」集团年收入首次突破百亿欧元
2 月 17 日，奢侈品集团「爱马仕」公布 2022 财年财报。截至 2022 年 12 月 31 日，集团收入 116.02 亿欧元，增长29%，净利润增长 33.67 亿欧元，增长 29% 。这是爱马仕集团收入首次突破百亿欧元。（界面新闻）
「蔚来」第三品牌“萤火虫”将投产
2 月 21 日，「蔚来」宣布整车第四工厂将落户安徽滁州市经济开发区，并将投产蔚来内部代号为“萤火虫”的第三品牌产品。滁州市相关部门人士透露，该工厂在猎豹汽车原有工厂的基础上进行了整合。（财联社）
「桃李面包」回应“消费者称吃出刀片”
2 月 20 日，针对此前“消费者称在面包中吃出 2 厘米带锈刀片”，「桃李面包」发布情况说明称：公司第一时间对工厂内部各生产环节进行安全排查，公司生产过程中不存在使用该类刀片的工艺环节。公司已邀请上级市场监督管理部门及媒体对公司生产环节进行监督检查，同时公司已向鞍山当地公安部门报警，申请立案调查。（官方微博）
「家乐福中国」引入国资战略投资
2 月 20 日，「家乐福中国」与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约，推动双方在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作。双方将围绕产业互联网业务、数字经济创新业务、首店经济标杆项目等，推动双方在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作落地，暂未透露相关金额和比例。（第一财经）
「喜茶」携手人气双胞胎模特上新“真牛乳 • 双星”水牛乳双拼波波
2 月 24 日，「喜茶」携手人气双胞胎模特关茈文、关茈匀姐妹，推出新品水牛乳双拼波波，共同演绎“真牛乳 • 双星”，采用广西水牛乳和现制水牛乳冻，添加黑糖波波，新品售价 19 元/杯。（官方微博）
「书亦烧仙草」收购「霓裳茶舞」60% 股权
2 月 20 日，有媒体披露「书亦烧仙草」收购「霓裳茶舞」60% 股权，该项交易已于今年 1 月完成。（明亮公司）
「瑞幸咖啡」官宣第 5 位首席咖啡大师 Anthony Douglas
2 月 20 日，「瑞幸咖啡」官宣第 5 位首席咖啡大师 Anthony Douglas。Anthony Douglas 曾获 2022 年 WBC（世界咖啡师大赛）世界冠军，深耕专业咖啡领域 13 年，拥有 7 年咖啡竞赛经历，且多次获得澳大利亚赛区 TOP3。（官方微博）
「无印良品MUJI」进驻上海、江苏罗森便利店
2 月 20 日起，「无印良品MUJI」进驻上海与江苏的 18 家罗森便利店。在便利店内能购买「无印良品MUJI」的护肤品、袜子、文具、零食等商品。（官方微博）
「蒙牛」发布 2023 NBA 全明星赛季纪念版数字藏品
2 月 20 日，「蒙牛」合作 NBA 推出的“2023 NBA 全明星赛季纪念版数字藏品”限量上线，本次“要强‘吸隐人’大灌篮”系列于上午 10 点开售，1 小时内已售罄。（官方微博）
「海底捞」回应禁止自带食物
2 月 23 日。针对此前有网友发帖称「海底捞」不让自带食物，海底捞客服称，出于食材和用餐安全考虑，谢绝自带食材，且一直不提倡自带食材（可自带酒水和饮品）。（澎湃新闻）
「兰博基尼」x「TODS」建立合作关系
2 月 21 日，豪华车品牌「兰博基尼」宣布和奢侈品品牌「TODS」建立合作关系。双方将共同生产豪华皮具、服装和配饰。（官方微博）
「露华浓Revlon」天猫官方旗舰店将终止运营
2 月 20 日，国际美妆品牌「露华浓Revlon」天猫官方旗舰店发布声明，将于 3 月 15 日终止经营。目前，露华浓微信商城已停止运营，露华浓海外旗舰店只有两款产品在线，但均不可购买。据悉，2022 年 6 月，露华浓正式向美国纽约南区破产法院申请破产保护，同年 10 月被强制退市。（LadyMax）
《InStyle优家画报》推出全球首位虚拟主编
2 月 23 日，Meta Media 超媒体控股集团旗下《InStyle优家画报》正式推出全球首位虚拟主编，来自元宇宙城市“元邦”的原住民 Beatrice ，并发布 Beatrice 虚拟主编首个杂志封面。《InStyle优家画报》表示，未来将引入包括人机交互技术在内的前沿数字技术，为虚拟主编注入“灵魂”。
据悉，该集团于2 月 14 日成为百度文心一言首批生态合作伙伴，未来将全面体验并接入文心一言能力，把百度领先的智能对话技术成果应用在时尚、艺术及媒体传播领域。（时尚商业快讯）
护肤品牌「海璞诺HEPROA」获数千万元 Pre-A 轮融资
2 月 21 日，深圳海创生物科技有限公司宣布完成数千万元 Pre-A 轮投资，本轮投资方为深创投，融资资金将主要用于化妆品原料开发、品牌建设和团队建设等方面。（36氪）
白酒新势力品牌「疆图酱酒」完成数千万元 A 轮融资
2 月 21 日，白酒新势力品牌「疆图酱酒」宣布完成 A 轮数千万元融资，本轮资金将主要用于疆图旗下酱酒产品的迭代研发、品牌营销及推广。（36氪）
零食集合店品牌「赵一鸣零食」获 1.5 亿元 A 轮融资
2 月 20 日，零食集合店品牌「赵一鸣零食」已完成 1.5 亿元 A 轮融资，由黑蚁资本领投，良品铺子跟投，这也是「赵一鸣零食」首次开放融资。（黑蚁资本）
体育品牌「猿巨人」获千万级融资
2 月 22 日，体育品牌“猿巨人”宣布达成千万级战略性融资。本轮投资方为北京众合兴业资产管理有限公司，资金将主要用于品牌升级、课程研发升级、产品升级、运营服务升级、团队人才优化升级等。（36氪）
本周品牌上新：
「好望水」x 独立设计师品牌「哭喊中心Crying Center」发布联名卫衣
「ARC’TERY始祖鸟」× 「BEAMS」推出可持续定制款包
「味全每日C」x 肯德基「K COFFEE」上新果咖
「完美日记」携代言人刘昊然上新蓝色散粉
「ICICLE之禾」将在巴黎发布“自然之道”系列
「TOP TOY」×「恋与制作人」发售联名娃娃套装
「肯德基」x「中国国家地理」发布肯德基瀑布芝士 2.0
「CPB肌肤之钥」携中国区代言人蔡徐坤推新品
「Champion」x「WTAPS」推出联名新品
「珀莱雅」上新“云朵防晒”新品
「Girlcult构奇」上新“胭脂扣”系列新品
「DewyLab淂意」推出新鲜气垫新品
「3CE」推出“以礼致妳”系列礼盒
「PerfectDiary完美日记」上新麦兜联名系列新品
「diptyque蒂普提克」推出“至简之物”艺术家居系列新品
平台动态
京东测试“京东买菜”
2 月 21 日，有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目，且不排除后续独立频道、App等的可能。目前，京东并未对此回复。京东买菜现为京东到家一级入口，聚合了七鲜、永辉、百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等多家知名生鲜平台，还可以代购盒马。（每日经济新闻）
SHEIN 拟今年 IPO ，预计 2025 年营收达 585 亿美元
2 月 20 日，中国跨境电商平台 SHEIN 向投资者披露数据显示，2022年利润收入为7亿美元，同比降36%，但已连续四年实现盈利。据悉，SHEIN 计划于今年进行 IPO ，预计到 2025 年公司营收将翻一番，达到 585 亿美元，预计平台商品交易总额将增至 806 亿美元，较去年增长 174%。（新浪科技）
京东计划 3 月初启动百亿补贴活动
2 月 20 日，知情人士表示，京东计划在 3 月初（3 月 8 日）正式上线“百亿补贴”频道，并放在 APP 内的一级入口。届时，京东将推出 100 亿元人民币（约合 15 亿美元）的补贴活动，范围涵盖京东的自营网店和第三方在其平台上设立的网店。具体的细节仍在准备中。（南华早报）
饿了么到店业务将与高德合并
2 月 20 日，阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务（原“口碑”）将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司 CEO 俞永福汇报，改为向高德 CEO 刘振飞汇报。
据悉，自2021年本地生活公司升级为生活服务板块后，阿里CEO张勇在当季表示，希望用户能在高德地图完成基于目的地周边各种服务的交易，形成以“饿了么为中心的‘到家’ 和以高德为中心的‘到目的地’ 业务”相协同。其中，高德升级为“生活服务好平台”，增加美食团购、酒旅、休闲玩乐、周边游等内容。此后，到店业务便与高德在组织和业务上密切关联（36氪）
美团拟在香港开展外卖服务
2 月 21 日，消息表示美团已经开始在香港招聘骑手，将于数月内在香港开展外卖服务。官方招聘文件显示，美团同时招募摩托车车手、单车骑手及步兵三种送递员。以每小时派送两单的速度计算，若骑手每月完成 500 单且获得全额奖励，月收入最高可达 3.5 万港币，约 30625 元人民币。（香港经济日报）
饿了么星选停止运营，全员信称将加大激励总投入
2 月 22 日，饿了么旗下主打高端外卖的饿了么星选 App 已经停止运营，该业务为饿了么收购的百度外卖更名而来。饿了么相关人员称，星选 App 早在 2021 年就停掉了服务器，相关服务并入了饿了么 App 。（界面新闻）
「NBA中国」与蚂蚁集团开启全面战略合作
2 月 21 日，「NBA中国」与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系。支付宝将成为 NBA 数字生活战略合作伙伴，NBA 视频内容也将首次登陆支付宝平台。双方将在 NBA 视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、利用蚂蚁集团隐私计算服务进行联合市场营销、数字藏品以及企业社会责任等方面展开全面合作。（官方微信）
苏宁易购将在一二级市场拓展合伙人门店，首批 500 家
2 月 21 日，苏宁易购宣布 2023 年将在一二级市场各类商业中心，拓展合伙人门店。合伙方包括创业投资人、家电零售商、家居建材商、物业房东等，首批计划开设 500 家。（银柿财经）
阿里巴巴 2023 财年第三财季营收 2477.6 亿元，同比增长 2 %
2 月 23 日，阿里巴巴发布 2023 财年第三财季业绩报告，财报显示，季度营收2477.6亿元，同比增长2%，高于市场预期 2458.75 亿元。本季度，“中国商业”收入 1699.86 亿元，同比下滑 1 %；阿里云收入在抵消跨分部交易影响前为 266.93 亿元，同比增长 1 %；菜鸟单季营收达 165.53 亿元，同比增长 27 %；国际商业季度收入同比增长 18 %，其中国际零售收入增长 26 %；本地生活服务收入 131.64 亿元，同比增长 6 %；数字媒体及娱乐分部收入 75.86 亿元，同比下降 6 %，其中优酷日均付费用户同比增长 2 %；创新业务及其他分部收入为 8.23 亿元，同比下降 20 %。（36氪）
沃尔玛电商彻底取消 GMV 门槛
2 月 23 日，沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年 GMV 招商门槛限制。据跨境卖家透露，2021 年沃尔玛电商刚进入中国市场时，更偏好年 GMV 在 300 万元及以上的大卖家，后面一再放宽至 30 万元GMV，直至今年彻底取消了 GMV 门槛限制。
该现象显示平台对卖家的争夺将进入白热化，作为后来者的沃尔玛电商，正瞄准了以亚马逊为主的海外电商平台的市场份额。在沃尔玛最新公布的财报中，第四财季中电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的 48%，其增长率为 70%。在开启中国市场招商之后，中国卖家对沃尔玛电商的重要性可见一斑。（36氪）
\本周热案例\
「GOSKI ORIGINALS」赞助儿童滑雪冬令营
2 月 17 日，新锐滑雪品牌「GOSKI ORIGINALS」宣布赞助 22/23 南山儿童滑雪冬令营。品牌将品牌童装系列的服装、护具、配件等产品，赞助给南山冬令营的儿童。（官方微信）
「美康粉黛」把口红当做武器
2 月 18 日，国货美妆品牌「美康粉黛」将库存 12 万支口红，免费送给购买美康粉黛产品的用户。每支口红的外包装都印有不同的文案，用以寄托品牌对「她」的鼓励，从而表达“怎么使用‘她’，全看你自己；正如我们的人生，该由自己定义”的寓意。（官方微博）
添加刀法小花藤，