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浜村弘一 2022 秋季游戏产业报告：后疫情时代的趋势

｜本文基于篝火营地与日本《Fami 通》独家授权协议，转载请征得同意。 

前不久，曾担任《周刊 Fami 通》编辑长，现任角川电子娱乐高级顾问的浜村弘一举行了一场线上演讲。该讲座以「2022 年秋季游戏产业的现状与展望～后疫情时代萌芽的游戏种子～」为主题，利用各种各样的数据详细分析了新冠疫情以及俄乌战争等事件爆发后游戏产业的未来动向。

从硬件和软件两方面看游戏市场和服务的变化

演讲首先谈到了近年来游戏市场的变化。2021 年，世界游戏内容（软件）市场的规模大概为 2190 亿美元，相较于去年增长约 6%，与 2019 年相比则提升了近 30%。可见疫情期间的居家隔离需求依然对于游戏产业的发展有着一定的正面带动作用。
受到任天堂 Switch 增长峰值渐渐过去以及 PS5 长期缺货的影响，欧美地区上半年的游戏硬件销量整体呈下降趋势。相比之下，日本地区 2022 年 4~9 月的硬件销量反而略有上升。关于这一点，浜村先生认为最大的原因还是在于杀手级作品的有无。以今年上半年在 Switch 平台发售的《斯普拉遁 3》为例，本作虽然在全世界范围内都收获了极高人气，但日本地区可以说是尤为火爆，用「是创下各种销售记录的本作在推动着日本国内市场的发展」来形容也丝毫不为过。
日本国内的硬件总销量方面，任天堂 Switch 已经达到 2629 万 3093 台，正在逐渐逼近同为任天堂旗下游戏机的 NDS 所创下的销售记录（约 3000 万台）。对此浜村先生的评价是「正确抓住了家用主机与便携式掌机两方面的需求」。至于从去年开始一直处于缺货状态的 PS5，浜村先生认为在零部件供给更加充足之后，这一情况应该会渐渐得到缓解。
接下来谈到的是各大主机厂商的动向，在发售三日售出 345 万套，打破《集合啦！动物森友会》记录的《斯普拉遁 3》的加持下，任天堂 Switch 的销售表现依旧强势。按照这个趋势，未来《精灵宝可梦 朱/紫》（预计 2022 年 11 月 18 日发售）、《塞尔达传说 王国之泪》（预计 2023 年 5 月 12 日发售）等重头作品的发售很可能也会再次带动硬件销量的增长。
在 PS5 长期缺货的大背景下，2022 年的 SIE 开展了将 PS 平台的游戏作品带上 PC 的「PlayStation Games for PC」计划并且收购了以开发移动端游戏为主业务的 Savage Game Studios。浜村先生认为，SIE 此举的目的除了是想开拓「PC」和「服务型游戏」这两大领域，获取更多收益以外，还有着希望 PC 平台的玩家能够借此机会对 PS 第一方游戏的最新作产生兴趣，进而购入 PS 主机的目的。
此外，PS 平台的订阅制服务「PlayStation Plus」也在推出保留原有服务内容的「Essential」计划的基础上，追加了全新的订阅计划。不过订阅价格更贵的计划虽然能够免费玩到许多游戏作品，但其中基本不包含刚刚发售的 3A 级大作，因此大多数玩家应该还是会继续沿用此前的「Essential」订阅计划。
与之相反，微软则是以订阅制服务 Xbox Game Pass 作为其战略的核心。订阅「Ultimate」计划的用户可以在发售当天就玩到许多最新的 3A 大作，因此订阅用户的数量大幅激增。在此基础上，拳头游戏的加入可能会是 XGP 未来值得关注的一点。浜村先生认为能够在 Xbox 平台上玩到《英雄联盟》、《VALORANT》等世界范围内的高人气 PC 游戏相当令人震撼。

PC、VR、独立游戏市场的新动向与疫情下依旧蓬勃发展的电竞产业

关于日本国内游戏产业的新动向，浜村先生指出在时隔三年再度回归线下的东京电玩展 2022 上，PC 以及 VR、独立游戏相关的出展厂商数量大幅增加。而日本国内的 PC 玩家数量之所以常年攀升，除了 PS5 等高性能主机难以入手，且大量独占游戏登陆 PC 平台以外，电竞赛事的火热也是一个重要原因。在此基础上，即将在 2022 年年末登陆日本市场的 Steam Deck 同样加速了这一趋势的形成。
VR 方面，TGS 2022 上备受瞩目的 Meta Quest 2 于 8 月调整售价，宣布将发售全新的 Meta Quest Pro，并把价格定在了高端向的 1500 美元。而 PICO 4 已于 2022 年 10 月发售，PlayStation VR 2 也预计在 2023 年 2 月 22 日推出。在众多新设备以及元宇宙热潮的加持下，相信未来 VR 市场一定会变得更加火热。
至于独立游戏，看到近年来许多像《天穗之咲稻姬》这样在大型发行商的扶持和帮助下诞生的热门作品喷涌而出，集英社、讲谈社等出版商也纷纷设立了类似的项目。这些夹杂在大作发售周期之间，却依旧能够收获优异销售成绩的独立作品正在一步步缩小发行商与开发者、独立游戏与 3A 大作之间的差距。
另一方面，因出行限制和线下活动的取消导致成长一度陷入停滞的电竞市场如今再度复苏，全世界范围的市场规模预计在 3 年内达到此前的 1.3 倍。目前世界顶级电竞俱乐部的商业价值已经足以媲美 MLB、NHL 中的部分队伍，在浜村先生看来，这些海外的顶级战队已经到了能和不少传统体育赛事队伍平起平坐的地步。
在这样的背景下，日本国内的电竞市场虽然也一度和海外一样陷入挣扎，但好在已从 2021 年开始逐步恢复举办线下赛事。2023 年，不仅全世界范围内的格斗游戏盛会「EVO Japan」将重新复活，集游戏、动画、音乐等媒介于一体的综合型娱乐活动「DreamHack」也将首次登陆日本，可以预见到电竞产业的规模在未来一定还会越发壮大。
提到世界大赛，在 4 月举办的《VALORANT》比赛「2022 VALORANT Champions Tour Stage 1 - Masters Reykjavík」上，来自日本的电竞战队「ZETA DIVISION」荣获第三名的好成绩。得益于此，原本就在日本国内颇有人气的《VALORANT》于 5 月举办的「RAGE VALORANT 2022 Spring」一举打破日本国内付费电竞活动的参与人数记录。浜村先生认为这可能标志着「日本国内的大规模付费电竞产业开始成型」。

哪怕笼罩在疫情的阴云下，游戏市场也有充足的成长可能性

最后，浜村先生谈到了对游戏产业未来的展望。疫情期间居家隔离的需求一定程度上带动了游戏市场的增长，与此同时在虚拟空间中生活，买卖虚拟物品等游戏的元宇宙化热潮也在如火如荼地推行中。但受到俄乌战争的影响，目前似乎已经呈现出了全世界经济走向低迷的兆头，因此也不能忽视这股趋势对于游戏氪金等模式产生冲击的可能性。
另一方面，为了应对当下的产业形势，游戏市场也在发生改变，首当其冲的就是以《守望先锋：归来》为首的大型家用主机游戏作品的免费化。在日本国内，预计 12 月 1 日发售的《百万吨级武藏》系列最新作《百万吨级武藏 X》同样转变为了免费游戏，同企划下的动画剧集也将在最新话播出之后在 Youtube 上免费放出。
除此以外，3A 大作的 PC 移植浪潮、游戏内置广告的商业模式、以元宇宙和 NFT 为代表的 Web 3.0 时代都充分展现了游戏产业近年来在商业层面的多元化发展趋势以及围绕 IP 进行拓展的能力。不少随着独立游戏市场的发展而崭露头角的开发团队不仅可以选择与 IP 持有者合作得到开发 3A 级作品的机会，也能够围绕拥有自主版权的自研作品进行商业多样化方面的拓展。在 Web 3.0 时代到来之后，个人开发者们将能够以更低的门槛进入游戏市场，完成游戏内容的制作和交易。
即使疫情还未过去，但这些多样化的商业模式依旧有着推动市场不断发展的充分可能性。因此在演讲的最后，浜村先生也表达了自己对于游戏产业未来发展的期待，认为「（游戏产业）很可能还会进一步成长」。
编译：Bluestoon
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