最近一段时间，电商市场始终在价格战中寻找机会的时候，一则消息传来引发了市场的热议，小红书旗下的小绿洲突然宣布关停，引发了整个市场的热议，我们到底该怎么看这件事？小红书究竟想要做什么？

一、小红书旗下小绿洲突然关停

据红星新闻的报道，小红书旗下电商平台“小绿洲”宣布将于10月1日停止运营，商品停止销售。10月31日正式关闭小绿洲。“由于业务调整，”小绿洲在《用户告别信》中解释原因表示，“在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下，决定关停小绿洲。”

2022年年初，小红书推出“小绿洲”，初期其主营品类包括美护、香氛、时尚、家居等，同年3月，小绿洲开始主打户外运动品类，涵盖露营、骑行、滑雪、冲浪等户外运动用品。据小绿洲账号介绍，其为“买手店”。

当时，露营风正起。开启小绿洲后，小红书便在社区内大推露营相关活动，上线“小红书露营季”：打造用户专属虚拟形象、上线百家营地预约服务、邀请明星助阵……其中涉及到的购物，路径均指向小绿洲。红星资本局注意到，小绿洲平台上，一款营地灯销量最高，但销售量显示刚超5000，销量排名第二的是一款户外水杯，销量为1637。

8月底，小红书首次举办电商大会，主题为“买手时代已来”。小红书首席运营官柯南在演讲中表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色——他们是商品和用户之间的连接者，很多用户在小红书购买的第一单都是通过这些个体。

二、小红书究竟想要做什么？

近日有消息称小红书旗下的小绿洲突然关停，这一消息无疑给小红书的发展蒙上了一层阴影。那么，小红书为什么要关掉小绿洲呢？我们到底该怎么看呢？

首先，我们需要了解小绿洲的发展历程。小绿洲是小红书在2022年推出的一款产品，主打美护、香氛、时尚、家居等品类，这与小红书在内容方面的积累和用户兴趣有很好的契合度。随着时间的推移，小绿洲逐渐转战户外运动品类，可以说是小红书电商发展的一种探索玩法。从这个角度来看，小绿洲的推出和关停都是小红书在电商领域不断尝试和摸索的表现，作为一个试验性的产品，无论是转型还是关停其实都是很正常的事情。

其次，小绿洲被关停的原因有几个方面。一方面，小绿洲所经营的市场过于垂直，各种产品本身的市场空间相对较小，很难给小红书带来强大的市场变现能力。虽然小绿洲在特定领域取得了一定的影响力，但整体商业价值相对有限。另一方面，小红书作为一个社交电商平台，一直致力于实现从种草到拔草的闭环，即从用户在平台上获取购物灵感到最终完成购买。然而，小绿洲并没有很好地实现这个目标，缺乏与小红书主平台的有效衔接。因此，对于小红书而言，关停小绿洲只是及时止损的决策，以避免资源浪费和不必要的风险。

第三，8月份，小红书首次举办电商大会，主题为“买手时代已来”。在这次大会上，小红书宣布正在全面布局买手市场。买手市场是一种新兴的电商模式，通过引入专业的买手，为用户提供更加丰富和多样化的产品选择。小红书的买手市场主要集中在时尚、美妆、生活、家居等领域，与小绿洲的品类有所重叠。因此，小绿洲的关停也可以看作是小红书在电商领域的一种战略调整，而关掉非核心业务以集中精力和资源无疑显得非常重要。这也意味着小红书可能会在未来进一步加大对电商业务的投入，而非完全放弃。

第四，小红书是一个社交化的平台，用户在这里可以分享自己的生活经验和购物心得。随着电商的发展，小红书也开始探索电商化的道路。从小绿洲的尝试到电商大会的召开，都可以看出小红书在电商领域的探索和尝试。但是，电商化始终是小红书需要寻找的方向，到底哪个才是最合适的，依然需要小红书给市场一个答案。