前言

摇心愿是微信游戏一年一度的重量级活动，经过4年的沉淀，玩家们对摇心愿活动已经比较熟悉。随着平台功能的日趋完善和影响力的提升，我们认为今年迎来一个很好的契机，凭借摇心愿活动，扩大微信游戏平台的品牌影响力，通过传达平台的愿景和价值主张，来吸引更多的玩家。

一、品牌与设计目标

微信游戏鼓励玩家们不断探索和挑战，体验游戏的乐趣，同时找到更多志同道合的伙伴。我们认为将抽象的概念具像化，有助于用户更直观地了解品牌，于是我们选择了「游戏宇宙」作为品牌诠释，浩瀚宇宙，探索无限，希望与大家共建一个多元有趣、富有活力的游戏大社区。

用户对品牌的认知往往是逐步形成的，因而我们希望通过品牌渗透来不断加深印象，这也促成了本次摇心愿活动的设计目标：基于摇心愿主题，强化微信游戏的品牌感知，增加用户好感度。

明确了设计目标以后，我们接下来提取了相应的关键词（见下图）。其中我们尤其希望突出「伙伴」这一关键词，从而强调微信游戏平台的社交属性。这也与今年平台促进玩家互动的举措相呼应，共同为打造更活跃的社区贡献力量。

二、创意构思

关键词的确立为设计明确了方向，为了进一步敲定视觉内容，我们展开了一系列的创意构思。

1）故事设定

围绕设计目标和「伙伴」这个关键词，我们基于「游戏宇宙」的故事背景展开了构思：

A · 嘉年华：各地的伙伴们纷纷集结，向着一年一度的游戏嘉年华出发

B · 心愿屋：飞船运来许多愿望球，大家在心愿屋前排起了长龙，希望能为伙伴抽到心愿

C · 寻找心愿：为了帮好友实现心愿，志同道合的伙伴们集结在一起，开启了寻找心愿的冒险之旅

经过设计和产品侧的讨论，我们选择了故事C。相较之下，故事C里体现的为了伙伴心愿而冒险的美好情谊更为动人，容易引起情感共鸣；同时故事C更好诠释了「探索」这一关键词，更契合我们本次的设计目标。

2）情节设定

选定故事后，我们对故事情节做了进一步的完善，希望通过一个完整的故事带给用户更深刻的活动体验。

我们选取了用户参与活动的3个关键节点：「欢迎页—许心愿—摇心愿」，对应故事的「开头—过程—结局」，分别为结伴启航、旅途趣事、互送礼物迎新年。

故事的开头和结尾放在最关键的「欢迎页」和「摇心愿」两个场景，将旅途趣事穿插在许心愿的流程页面，作为彩蛋，希望能给细心的玩家带来小惊喜。

3）人物设定

为了加深品牌印象，故事中的人物引用了微信游戏已有的太空人形象。由于故事中的人物代表的是「伙伴」的角色，人物形象需要具备一定的差异以区分不同的角色，于是我们尝试对太空人形象进行改造。

站在视觉传达的角度，我们希望用户更聚焦于「寻找心愿」的事件本身，而角色间的差异太大容易分散视觉焦点，所以角色需要既有差异度又能有较好的统一感。

于是我们参考了几种成熟的做法，找到了合适的改造方向：保持统一的太空人造型，通过改变头部装饰来体现差异性。

在设计头部装饰时，我们选择了能暗喻爱好的元素，以此来区分不同角色的性格特点。例如爱听音乐的、喜欢萌宠的、爱玩游戏的，这些常见的爱好能使用户更好地联想到身边的伙伴，代入感更强。我们还为角色添加了表情，加强角色的情绪感染力。

4）道具设定

说到探索与冒险，很容易让人联想到航海。从前人们为了探索未知世界扬帆起航，历经艰险发现了新大陆，最终深刻连接了世界各地的文化。于是我们选择了用于航海的船作为载体，为了契合空中飞行的设定，安装了飞行气囊，从而组成了一艘飞艇。

三、视觉表现

除了创意构思外，视觉呈现也至关重要，合适的视觉呈现能让用户有更好的故事代入感，我们将重点放在色彩选择和质感打磨两大部分。

1）色彩选择

不同的色彩能传递出不一样的氛围感受，那么要如何选择色彩呢？在我们看来，与伙伴们一起冒险，是一件充满热情与无比浪漫的事。于是我们将场景设定在傍晚，昼夜交接的时刻，天空有着丰富的色彩变化，加上晚霞和点点星光，烘托出一种绚烂梦幻的氛围感受。

情绪版&颜色提取

为了更好地配合故事和活动节奏，我们选取了不一样的色彩区间，分别对应「许心愿」和「摇心愿」这两个活动阶段。

2）质感打磨

如今不管是游戏还是影视都在广泛地运用三维效果，三维的物体和空间更容易让人产生身临其境的代入感。通过对比不同的三维案例，我们发现「轻写实」结合「卡通造型」能兼顾真实感和趣味性，同时具有较高的制作性价比，于是以此为参考进行质感打磨。

案例参考

为了呈现丰富细腻的视觉效果，我们在质感的打磨上，进行了如下操作：适当降低了主体物的反射强度，减少暗部区域杂质使质感更为高级与整体；注重物体轮廓光的勾勒，增强立体感；增加材质表面的粗糙度，获得更细腻的光影效果；同时在一些小细节上以精致的哑光金属材质进行点缀，提升整体质感的丰富度。

除此之外，我们还制作了生动的动画效果，用于强化画面的氛围感。「向流星许愿」是一个流传全球的浪漫认知，因此我们特意加入了流星划过的动画，使用户更自然地联想到「许愿」这一主题。

欢迎页-最终效果

摇心愿页-最终效果

3）视觉连贯

为了使用户有更沉浸的故事感受，我们将欢迎页中的流星动效运用到全局，作为串联整个活动的线索。

同时，我们对太空人的形象进行了图形化的处理，设计成许多小故事穿插在流程页中，作为「寻找心愿」的故事延伸，使故事情节更为丰满。

四、活动宣传

1）朋友圈广告

为了扩大宣传，今年的摇心愿增加了一个朋友圈广告的投放。不同于活动页，广告的首要目的是吸引点击，往往需要在几秒之内抓住用户的注意力。

为此我们设计了一个增加用户互动的小场景：两个太空人在星球上卖力地摇一棵大树获得掉落的礼物，不一会就累得直喘气。该场景可以很直观地促使用户摇动手机进行助力，也正好完美契合了新年朋友圈推出的摇动式广告。

这个构思受到了内部和广告侧的一致认可，非常顺利地进入制作环节。沿用活动的主视觉色彩和形象设定，经过一系列的场景设定和效果打磨，一个生动有趣的广告就在朋友圈和大家相见啦。

朋友圈广告线上效果

本次朋友圈广告最终取得了不错的数据效果，点击互动率达到2%（高出往期投放广告的1-3倍）。

2）微信红包封面

恰逢春节，我们借助红包封面进一步扩大品牌宣传，为了使红包封面更受普通用户的欢迎，设计了太空人为大家送福迎春的画面，更好地迎合了新年的主题，提升用户的使用欲望。

五、活动效果与总结

本次摇心愿活动圆满收官，参与人数稳步上升（较去年提升4.2%），游戏活跃渗透率较去年增加32%，同时对游戏中心、玩家小组、游戏圈业务的增长有显著带动。例如本次活动为「玩家小组」带来的用户新增高出平日5倍，有效地提高了社区活跃度。

回顾本次活动的设计目标：基于摇心愿主题，强化微信游戏的品牌感知，增加用户好感度。我们认为就活动结果而言，本次贴和品牌的故事情节设计在其中起到了润物无声的积极作用，其拉近了微信游戏与用户的距离，也让更多人了解到「游戏宇宙」的品牌。

我们相信在未来的活动中，「游戏宇宙」还会持续给大家带来惊喜，敬请期待吧！

最后，感谢所有参与摇心愿项目超给力的伙伴们！❤️特别是下列朋友出来挨夸！！

文章撰写&视觉设计：琦琦、土豆   动效支持：马赛克

设计智囊团：nina、剑秋、小蚁、龙人、大猫

超美超能打的产品同学：胲麟、rosa

无所不能的开发同学：三姐、牛博士、伟光

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