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来源：中国新闻周刊收集编辑：中国新闻周刊
根据交通运输部数据显示，截止到1月16日，春运前10天已发送旅客超过3亿8千万人次，而根据国新办新闻发布会初步研判，春运期间全国客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。当春节的脚步日益临近，无论是铁路还是公路，春运大军都已相继开始了返乡之旅，当然也有人“反向过年”。所谓“反向过年”就是和以往年轻人回家过年相反，由老人提前到子女的工作地过年。这既能实现春运的“错峰出行”，又能实现与父母的合家团圆。
从数据研判中不难看出，无论是返乡过年，还是“反向过年”，“春节团圆”始终是流淌在中国人血脉里的基因。在经历了几年的就地过年后，团圆毫无疑问成为今年人们最为殷切的共同希望。自古以来，中国人最看重根脉，唯有老家的氛围、儿时的味道、父母的亲情、阖家团圆的温暖才是人们最好的精神食粮。因此只有回到家中过年，这个年才算完整。“和美”是从古至今的中国的家庭观，以和为美的理念贯穿于中国人的精神生活，传递了人们祈盼生活和美的思想。最早“和美”一词出现在南北朝时期，南朝梁，沈约的《为武帝与谢朏敕》提到：“群才竞爽，以致和美。”强调了人与人之间的和睦美满之意，后来“和美”不仅用来形容人与人之间的交往，更多用来形容家庭的和睦美满。在明朝《杀狗记·夫妇叩窑》曾说“从此永团圆，骨肉再和美。”董仲舒说：“天地之道美于和。”其实，从古至今除了家庭生活讲究以和为美之外，处世哲学讲究“和而不同，美美与共”，音乐演奏讲求五声之和，美食讲求烹饪调料的调和，白酒酿造也讲究“和则生美”。
五粮液深谙和美之道，坚持采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食酿酒，五谷精华和谐交融，形成了五粮液酒“各味谐调、恰到好处”的独特风格。高粱产酒清香味正、大米产酒醇和甘香、糯米产酒纯甜味浓、小麦产酒曲香悠长、玉米产酒喷香尾甜，每一滴五粮美酒都蕴含了“中庸和谐”“和而不同、美美与共”的传统智慧。古人说：“家和万事兴”，春节的年夜饭不仅体现了团圆和美，也蕴藏着和美家风里的大智慧，在举杯欢庆中代代相传。“常年在外打拼的人都特别期待过年，因为过年意味着亲友团圆。”三年春节没回家的杨林， 今年早早买好高铁车票，并提前准备了两瓶父亲喜欢的五粮液，期待与家人聚在一起“摆龙门阵”。在杨林看来，父母操持的一桌年夜饭配上五粮液酒年味就浓了，一家人吃着香喷喷的家常饭菜，在频频举杯之间，迎接更加和美的新年。
有着相似感受的还有在北京工作的90后王丹。在王丹的记忆里，年夜饭是最为神圣，也是最令人期待的一顿饭。“爸妈要提前好几天开始准备，采办年货、准备紧俏食材、打扫尘土等，到了除夕当天就更加忙碌了，从清晨起一刻都不停歇，两人分工协作操持好一桌家常饭菜，等到爷爷、奶奶，姑姑、小叔一大家人到齐入座，家人们举杯庆祝、一起守岁、迎接新年，过年的仪式感一点都不能少。”她说。除夕之夜，亲友对游子的挂牵，游子对家的思念，将在一杯杯五粮美酒中得以消融；同时，父慈子孝、长幼有序的良好家风，相互扶持、彼此包容的家庭文化，也会在一次次推杯换盏中得以进一步升华。而这，正是年夜饭的神奇和温馨之处。无论是和亲友“摆龙门阵”，还是与家人一起守岁跨年，人们在用不同的方式诠释了和美家风。而百年来，五粮液以酒为媒，在一个又一个除夕夜，见证了万千家庭团圆，拉近了家庭成员彼此关系，推动良好家风文化得以传承延续。当“和美”成为人们共同的心之所愿，以“和美文化”铸魂的五粮液则在今年春节推出了诚意满满、丰富多彩的营销活动，助力人们过个幸福中国年。
从全国48城“和美团圆宴”到元春开瓶扫码活动，从面向全国的宴席活动到全民参与的#聚五福星过五粮year抖音挑战赛，从品牌新年红包封面到地标灯光秀及AR秀，五粮液通过线上、线下的活动，献礼这个春节，回应和美心愿。在先声夺人的元春开瓶扫码活动中，五粮液诚意十足地为春节增添一份惊喜。据悉，消费者购买新品39度五粮液和五粮液1618，开瓶后用微信扫盖内码，即有机会获得红包，中奖率高达99.99％。
正在进行的＃聚五福星过五粮year 抖音挑战赛，五粮液再次与全民分享和美、助力幸福。记者了解到，抖音用户搜索#聚五福星过五粮year话题，点击“立即参与”，做出“五”的手势，就能触发五福星贴纸，抓住福星即可开启好运，带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分现金红包。而对和美文化的极致表达，莫过于今年大年三十，五粮液将以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视送出总价值一亿元的五粮液明星产品，与全球华人共享“幸福中国年”。一杯大国浓香美酒与一场年度文化盛宴的“碰杯”，代表着两大品牌“匠心匠艺”的至臻佳作，将在辞旧迎新之际碰撞出以和为美的时代合声。
近年来，五粮液创新建构“和美”文化多样化表达，以“和美种植”筑牢产业之本，以“和美酿造”夯实产业之基，以“和美勾调”坚守产业之要，以“和美营销”激发产业之势，以“和美文化”培铸产业之魂，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对“和美文化”的情感共鸣。当新年的脚步声日益临近，人们回家的心情更加强烈，而象征和美团圆的五粮液，将陪伴千千万万个家庭，见证和和美美的瞬间。
作者：吕唐剑
编辑：王潇仪
运营编辑：肖冉