《中国经济周刊》记者  石青川

体育消费已然成为消费领域的新增长点，伴随冬奥会、大运会的举行以及亚运会的筹办，体育消费开始“破圈”。体育+文旅、体育+康养以及体育+金融等各种新消费形态正在初露端倪。

7月，国家体育总局印发 《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台了16条具体举措，内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度。

未来，体育消费的规模、场景蕴含巨大发展空间。

体育如何拉动消费？

今年大运会期间，印有大运会LOGO的围挡、“蓉宝”的卡通形象遍布成都街头巷尾。

家住成都温江的管先生告诉 《中国经济周刊》 记者，现在成都的大运会氛围十分浓厚，作为一位文创爱好者，他在大运会开幕的当天就购买了一张三星堆面具与“蓉宝”的联名海报。因为喜欢工商银行“大运会”的卡面，他还专门申请了重新制卡。

体育盛会对整个市场的拉动绝非买买纪念品那么简单，它对政府端、企业端与消费端有明显的整体刺激。

公开数据显示，大运会赞助商工商银行通过大运会的筹备工作拓展了丰富的客户、业务。政务端，突破了多家机构账户；企业端，拓展落地收单商户近3000户，各类企业账户超150户，承接大运相关资金100余亿元，拓展行业协会80余家；消费端，个人客户新增31万户，为志愿者发放银行卡1.6万张，发行大运联名借记卡近70万张。

体育赛事对消费的拉动日益明显。

近几年已经举办或正在筹备举办国际体育赛事的城市中，体育消费均实现增长。公开数据显示，截至目前，北京年人均体育消费已经达到3300元左右，约占年人均消费的7%。2021年浙江人均体育消费2655.36元，比2020年人均2300元提高了15.4%。2022年成都体育消费总规模达到578.6亿元，较2021年同期增长8.4%；居民人均体育消费支出2720.6元，较2021年同期增长8.0%。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威曾在“夜间经济发展高峰论坛”上指出，聚焦潜力消费领域培育消费增长点，将对促进消费发挥积极作用。其中，体育消费就是潜力消费的重要领域之一。

体育消费还有哪些拓展方向？

在体育产业中，哪些板块有发展优势？山东乐体网络CEO谭旭告诉 《中国经济周刊》 记者，是体育装备制造业。中国是全球工业制造领域门类最齐全的国家之一，目前国内民营企业参与最多的还是体育装备制造。

根据体育总局数据显示，2021年体育服务业总产出为16591亿元，占体育产业总规模的53.2%；体育用品及相关产品制造是13572元，占比为43.5%；体育场地设施建设则是1012亿元，所占比例最小，仅3.2%。

在体育服务业中，占比最高的两项则为体育用品及相关产品销售、出租和贸易代理，占比16.5%；体育场地和设施管理占比9.1%。将体育装备制造业下游的销售、租赁和贸易代理与体育场地设施建设的下游管理产业这两项拿出的话，剩余体育服务业实际占比为27.6%。与国外相比，体育活动管理、竞赛表演、经纪与代理、教育与培训、传媒与信息大数据服务等产业均有不小的上升空间。

张威也建议，首先，可以丰富一些体育公园、健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道等公共设施供给。其次，可增加一些运动类智能产品。最重要的是竞赛和表演，“提升体育赛事质量是对竞赛表演产业发展重要的促进举措”。

除此之外，体育康复行业也逐渐崛起。在浙江杭州开康复训练馆的张女士告诉 《中国经济周刊》 记者，目前运动康复训练的生意很好，店里十几名康复训练师基本上工作量饱和，不仅是运动中的损伤需要康复训练，一些久坐办公室产生的肌肉疲劳同样对康复训练服务有需求，这类消费在扩大。

谭旭也称：“目前体育产业还有很多空白地带，包括一些体育赛事机构、体育传媒机构、体育金融行业、体育方面的大数据产业等都还待开拓，这其中蕴含大量机遇。”

美国代表团教练对工商银行提供的便利化金融服务大加赞赏，与员工合影留念表示感谢。

在大运村流动银行车办理完业务的意大利代表团官员，用手机翻译软件感谢工商银行提供高效优质的金融服务。

体育产业中的金融力量

金融力量的支持也是本届大运会的亮点之一。

大运会筹委会市场开发组曾透露，当时有国内外10余家银行向筹委会表达了成为其官方合作伙伴的意向，工行、建行、农行、中行均参与其中，最终工行凭借综合优势成为成都大运会银行类独家官方合作伙伴。

据公开资料显示，工商银行通过“东安湖体育公园三馆”项目、“东盟艺术学院”项目以及“凤凰山体育公园”项目支持大运场馆及配套基础设施建设，投放大运项目贷款超37亿元。

工商银行还借力大运会推广了数字人民币的消费应用，在大运餐饮、大运医疗、大运出行等场景取得初步成效。

大运会期间，工商银行通过科技赋能，在城市侧和赛场侧布置了4台流动银行车，支持美元、欧元等在内的29种外币现钞兑换人民币业务；设置了14台货币兑换机，支持17种外币现钞兑换；安排了上万台智能POS机和千余台ATM机，提供银联卡、维萨卡、万事达卡、美国运通卡、JCB卡、大来卡、发现卡等国际卡组织的刷卡和人民币取款服务。多层次、多点位的服务保障体系极大提升了大运会的金融服务能力，确保消费端支付的便捷性。

除了银行，投资机构也关注其中，一位投资人向 《中国经济周刊》 记者透露，他们也关注了体育产业领域，计划突破传统体育产业链制造方面的项目，向各类著名赛事的运营公司方向拓展，同时在向公共体育健身设施建设等领域进行探索。

（本文刊发于《中国经济周刊》2023年第15期）

2023年第15期《中国经济周刊》封面