出品 | 广告智库   作者 | 叶灵

现在大众也几乎都是利用手机软件轻松阅读各类新闻资讯和了解时事热点，报纸行业自然也受到重创，特别是这几年来，无论是国内的《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》……还是国外的《洛基山新闻》、《西雅图邮报》等等都大面积宣布停刊，其中也有一些被迫做出改变。

时代在改变

传统事物总会被取代

时代在发展，很多东西都会被逐渐取代，比如以前的家庭座机也早已被手机取代，电子书大面积代替纸质书……以及在很多视频APP兴起的今天，家家必备的电视机很多时候反倒成为了摆设。

而其中电视台虽然也开始迎合时代融入了一些线上玩法，但还是追不上其他的自媒体，且当下电视机的使用方式逐渐复杂，别说是老年人，甚至是年轻人都很难玩得明白，而这也给电视台带来更多的阻碍。

用户看电视的时间少了，电视台的广告招商自然也全面下滑，这也让很多电视台的生存都受到了重创，虽然很多电视台也试图以更加有趣的内容，又或者减少成本对旗下的频道进行调整，但还是有很多小电视台没能撑过去。

电视台的处境不容乐观

全国4000多个电视台，可以说都无一幸免的惨遭时代的打击，其中小电视台的打击比较大，对于很多小频道而言，创作能力和资金不足，且流量本身就少，只能靠着政府的扶持勉强过活。

但是单靠财政拨款也只是杯水车薪，很难逆风转盘。所以也只能接一些“保健丸”、“大肚贴”这些擦边广告，且这些广告又受到广电总局的打击，所以未来的路还是十分的艰难。不过要是这些地方电视台能够充分发挥自己的地区优势，针对当地群众的需求和关注的热点问题，或许也是一个不错的选择。

而对于一些大电视台，这几年我们可以看到，他们也开始着重在内容层面的创新，比如这几年河南卫视就以国潮作为突破口，打造了一系列的高质量节目出圈，也给电视台圈了不少粉。