在2月26日的直播中直言“天然反感热搜，明天就去注销微博”的董宇辉，果然在次日清空了个人微博，此举引发舆论关注。不少人分析，这跟董宇辉带货时多次拒绝讲解内衣内裤引发的链式反应有关——2月24日，因在直播时被要求讲解内衣内裤后接连拒绝，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等相继登上热搜，最高在榜一二位，这可能加剧了董宇辉的反感。

据统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次，2024年上了79次。频上热搜，固然巩固了董宇辉的顶流地位，却也为其招来不少黑：比如原本对董宇辉有好感或无感的人，因为董宇辉一再霸屏而粉（路人）转黑，将注意力资源泡沫化的过错归咎于他，也将热搜的“掩蔽效应”造成的部分事件“不可见”怪罪于他。

在此背景下，清空微博未尝不是董宇辉对热搜裹挟的“软抵抗”。虽说很多时候上不上热搜已经不是他自己能决定的，可他能以减少在舆论发酵场域露脸发声的方式降低被关注频度和被曝光几率。考虑到频上热搜带来的正面价值已边际递减，董宇辉也无需靠热搜来继续完成人气的“原始积累”，清空微博又跟他“带货界一股清流”的社会形象契合，他清空微博的弊端也未必会如一些人想象的那么大。

本质上，这也是董宇辉的一次个性化自我表达：身为公众人物，确实免不了被热搜绑架，这本就是出圈出名的代价，不能得了便宜又卖乖。但作为有自我主张的知识分子，他可以在自己能驾驭的范围内对一些事说不。就此看，董宇辉清空微博这事，真的很“董宇辉”。

（红星新闻特约评论员 佘宗明）

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