坚持战略引领 推动品牌管理领先声誉领先价值领先——公司品牌建设系列报道之二

　　品牌是企业的核心竞争力，是企业重要的无形资产。党的十八大以来，面对国际合作和竞争的新变化，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。

　　近年来，国家电网有限公司结合国家战略和企业实际，坚持品牌战略引领，践行品牌引领理念，将品牌战略贯穿到发展各层面、全过程。公司围绕“一体四翼”高质量发展，将品牌建设与改革发展和生产经营统筹部署、同步推进，促进品牌与业务深度融合、相互赋能，推动国家电网品牌管理领先、声誉领先、价值领先。

加强战略引导：强化品牌顶层设计，将品牌战略融入企业战略

　　2023年11月1日，在2023清华国家形象论坛上，《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》发布。报告公布了世界能源企业可持续品牌价值评估前30名企业，国家电网公司位居世界能源企业可持续品牌价值榜单首位。

　　继今年6月公司位列2023年《中国500最具价值品牌》榜首后，公司在品牌建设领域再获殊荣。这是国家电网品牌价值的充分体现，也是公司多年来坚持战略引领、强化品牌顶层设计、持续推进品牌建设的有力印证。

　　公司始终将品牌看作企业重要的战略资源和企业发展的关键驱动力量，围绕“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”战略目标，加强前瞻性思考、全局性谋划、系统性推进，着力丰富品牌理念内涵，厚植品牌文化基因，推动品牌战略融入企业战略。

　　品牌发展方向逐步清晰——公司滚动修订“十四五”品牌建设发展规划，确保品牌战略紧跟大势不偏向、服务中心不脱节；丰富“可靠可信赖”的品牌核心理念，持续推广“你用电·我用心”的品牌口号，践行“人民电业为人民”企业宗旨，提升全员品牌意识。

国家电网公司员工在营业厅服务客户。

　　品牌引领作用充分发挥——公司大力实施品牌战略，深入实施品牌引领行动，开展品牌战略实施过程监测，持续优化品牌识别体系，加强品牌资产管理，“国家电网”品牌全球影响力、竞争力显著提高。

　　品牌管理基础不断夯实——公司以打造“五个典范”（品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范）“三个领先”（管理领先、声誉领先、价值领先）的全球卓著品牌作为目标引领，健全完善品牌管理体制机制，打造“全员、全过程、全方位”的品牌管理体系，制定多项配套规章制度，着力实现品牌资产科学化管理。

夯实品牌基础：构建品牌架构体系，持续提升“国家电网”品牌价值

　　2023年11月26日，驻马店—武汉1000千伏特高压交流工程正式投运。该工程是华中“日”字形特高压交流环网的重要组成部分，为豫鄂两省度冬保供互济能力提升提供坚强保障。

　　公司作为关系国家能源安全和国民经济命脉的特大型国有重点骨干企业，发挥着保障人民群众生产生活和经济社会稳定运行的重要作用。特高压工程作为国家新基建的一张名片，有效推动了能源资源大范围优化配置。公司挖掘具备突破性、领先性、公司独有的关键技术要素，以品牌赋能科技成果转化和推广，打造“特高压输电技术”“柔性直流输电技术”等技术品牌。聚焦“一体四翼”发展布局，公司系统搭建品牌架构，促进品牌关键要素充分集聚、协同发力。

　　品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程。搭建科学的品牌架构体系，推动母品牌与子品牌良性互动，有利于提高品牌资源运用效率，增强品牌合力。公司形成“国家电网品牌”单一品牌为主、主副品牌为辅的复合式品牌架构模式，形成公司品牌建设合力，持续建设提升“国家电网”品牌价值。

　　12月14日，重庆市江津丰源花椒有限公司生产车间内机器轰鸣，工人在为新一批订单忙碌着。为保障企业正常生产，国网江津供电公司“红岩电管家”主动上门开展供电服务，为企业优化用电方案。“国家电网把服务送上门，24小时随时响应，全力以赴当好我们的‘电保姆’。”该公司法定代表人杨华忠说。

国家电网重庆电力红岩共产党员服务队队员开展保供电巡视。

　　近年来，国网重庆电力将“红岩精神”与“国家电网”品牌价值双向融合，打造“耀红岩”服务品牌，积极服务重庆经济社会高质量发展，在群众心中留下立体鲜活清晰的品牌烙印。

　　公司将品牌价值理念与专业工作有机融合，培育企业与各利益相关方价值共享最优化、与外部环境协同发展持续化的子品牌，发挥品牌建设协同作用，形成“国家电网”品牌与子品牌良性互动的生态发展模式，在细分领域形成强大影响力，为公司品牌增值注入源源不竭的驱动力。

发挥引领作用：持续提升品牌形象，支撑企业高质量发展

　　持续提升品牌形象和影响力，是实现企业高质量发展、提升全球竞争力的必然之举。

　　公司作为国有重点骨干企业，深刻分析国际、社会、行业变革形势，按照“一体四翼”发展布局，充分发挥品牌引领作用，持续塑造品牌引领力，不断提升品牌附加值，加快提高品牌含金量，推动品牌融入专业，为公司高质量发展蓄势积能。

　　牢记使命担当，塑造责任央企品牌形象——国家电网干部职工奋战在迎峰度夏、防汛抢险救灾、重大活动保电第一线，优质高效完成庆祝中国共产党成立100周年、党的二十大等重大活动保电任务。

　　推动能源转型，塑造创新央企品牌形象——公司坚持创新驱动发展，推动各级电网协调发展，保障新能源全额消纳，建成全球最大的“新能源云”平台，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会实现100%绿电供应。

　　树立全球视野，塑造开放央企品牌形象——公司积极服务“一带一路”建设，当好形象大使，在海外成功投资和参与运营13个国家的能源骨干网，带动我国电工装备、技术和标准以及管理走出国门。

　　2023年12月，公司多项成果在《联合国气候变化框架公约》第二十八次缔约方大会（COP28）现场亮相——发布中央企业首份能源绿色低碳转型行动报告，分享能源大数据支撑城市绿色低碳发展方案，展示“候鸟生命线”公益项目……“国家电网公司展示的一系列成果为全球企业提供了宝贵的经验和启示，也向世界展示了中国企业在可持续发展方面的实力和潜力。”中华环保联合会青少年环境友好行动委员会秘书长高锦怡说。

《国家电网有限公司能源绿色低碳转型行动报告》在阿联酋迪拜发布。

　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，企业发展的内外部环境正在发生深刻复杂变化。打造世界一流品牌，是国有企业面向未来竞争的必然选择。国家电网公司作为推动能源行业高质量发展的主力军和参与全球品牌竞争的“国家队”，将以更大力度推进全球卓著品牌建设工作，为品牌强国建设作出新的更大贡献。