中国贸促会研究院副院长赵萍在主旨演讲中指出，现阶段，中国经济恢复的基础尚不牢固，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大。创新是恢复和扩大内需、促进经济恢复的关键着力点。

　　赵萍表示，近年来，中国消费市场中消费理念和消费倾向发生较大变化。消费行为更加理性，只有通过创新，给消费者带来真正需要的高性价比的商品和服务，才能真正激发消费欲望，促进消费恢复和增长。

　　2022年1-11月份，限额以上单位粮油食品、中西药品、石油及其制品的零售额都大幅增长。代表基本生活需要的恩格尔系数持续维持高位。2019年中国恩格尔系数已经下降到28.2%，经过两年的波动，2022三季度又跃升至30.4%，仍然高于2019年。消费更趋向理性的同时，平均消费倾向也有所回落。

　　“出现这种现象，一方面是由于消费被暂时抑制，随着供给能力全面恢复，消费将会恢复到常态化增长态势。另一方面，由于消费者有钱但买不到心仪的商品和服务，要解决这个问题需要通过加快创新，提升供给的质量和水平，以新技术、新产品、新业态满足消费者对美好生活的新向往。”赵萍解释，海南放宽离岛免税政策两年，累计免税购物额突破900亿元，日均购物金额1.24亿元，较新政实施以前增长257%，说明消费潜力巨大，创新是挖掘潜在需求的重要抓手。

　　消费主体的结构也出现明显分化。赵萍指出，一方面，Z时代消费者渐成消费主力。这些95后甚至00后的消费者，从小就在进行品牌消费，对很多品牌都非常熟悉。对于这些伴随消费者成长起来的品牌，只有不断创新，打破消费者原有的刻板认知，引发年轻消费者的好奇心，才能留住这些年轻的老用户。比如，故宫博物院通过跨界融合，发展文创产品，形成了良好的示范，重塑了品牌形象，很多文创产品成为网红爆款。

　　“另一方面是老年群体。老龄社会的到来，并不意味着消费升级就此止步。中国老年消费者有三大刚需，即保障有质量生活的需要、跟上时代变化的需要和丰富精神生活的需要。为了跟上时代的脚步，老年群体上网、用网的需求强烈。”赵萍称。

　　截至2021年底，中国60岁及以上老年网民规模达到1.19亿，互联网普及率达43.2%。这些老年人当中，23%能在网上购买生活用品，20%能在网上查找信息。

　　对此，赵萍表示，目前老年人三大刚需，还面临供给上的空白点，通过线上线下融合，银发族正在迅速适应线上消费模式，老年人也在加快“触网”，实现网购“自由”。

　　赵萍总结道，当前中国消费市场稳中向好基本面没有变，消费升级蕴藏巨大的潜力。未来还应注重更好地适应消费市场回暖的大趋势，加快创新发展，不断改善消费条件，创造新的消费场景，激发潜力，提升活力。(中新经纬APP)

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