前言 当我们谈起好莱坞系列电影，我们会想到哪些呢？是带我们走进魔法世界的《哈利波特》，还是可以感受推背感的《速度与激情》？亦或是近几年引起热议的漫威电影？这些均是成熟的好莱坞工业塑造出的经典系列电影，有着可跨文化传播的主题且符合主流的市场。以漫威电影宇宙为例，它依托于早期的漫威漫画，通过为角色们制作一系列的电影，而逐步构建出一个架空世界。从2008年的《钢铁侠1》开始，通过角色之间的互相客串，场景及物件的反复出现等方式来增加故事之间的联系感，共同推进人物形象的立体化和故事情节的丰富化，让影迷们沉迷于漫威宇宙中。我们将这一类方程式化的电影制作模式叫做高概念电影。 “The Look（具有吸引力的视觉形象）， the Hook（充分的市场动机），and the Book（简明扼要的情节主轴与剧情铺设）” ——Justin Wyatt《高概念：好莱坞电影与市场》 简而言之，就是指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简单扼要的情节主轴与剧情铺陈，以求大多数观众的理解与接受的电影。 这样的电影模式背后的收益与价值是什么呢？1.连续的故事线→可持续增长的品牌资产、可持续积累的文化情结以及持续性收益2.固定的明星阵容→具有一定的粉丝基础及减少出品方工作量 那么这种电影营销的模式，是否能够应用于当今互联网产品的运营中呢？我们进行了一次尝试。