“粤字号”品牌水果打入年轻消费者“内部”

菠萝+咖啡

文/羊城晚报记者 杭莹 许悦 图/受访者提供

“云上看灯光，云下尝菠萝”。破圈的潮流，广东农文旅这次赶上了。

广州国际灯光节，是世界三大灯光节之一。今年，广州国际灯光节首度以线上模式“云看灯光节”。本次灯光节的主题是“粤韵光彩·未来创想”，流光灯影之中，粤韵已足.以农业+文旅的组合，广东农业龙头企业广东农垦带着勇于突破的态度走出了自己的农业“舒适区”，和广州国际灯光节一起联动，从菠萝咖啡到灯光节的容量扩展，打造了独具区域特色的农产品品牌广垦菠萝破圈合作模式。

“菠萝+咖啡”破圈，联动跨界融合新想象

菠萝是广东特色优势农产品。而作为广州科技创新与艺术融合的城市文化名片，广州国际灯光节天然具备“融合”基因。

本次合作中，广垦菠萝联合广州本土国潮咖啡品牌“無非大口堂”进行破圈联动。由灯光节实现了“创新菠萝&咖啡联动”“广垦菠萝挂耳&广东农垦菠萝罐头”的创新搭配等多元化破圈新玩法。

见惯了菠萝+奶茶，为什么这次是菠萝+咖啡？

看市场，靠“咖啡续命”的年轻消费群体已逐步养成喝咖啡的习惯。

根据美团美食联合咖门发布《2022中国现制咖啡行业发展报告》，新茶饮经过几年的快速发展，一线城市已经趋于饱和。在新赛道下，咖啡比新茶饮发展空间更大，社会需求量日益增长。从中国邮政、中石化到中国李宁，在咖啡界，联名也已成为趋势。而在广东，咖啡到店消费已经连续3年占据全国首位。

值得注意的是，本次广州国际灯光节与广东农垦·广垦菠萝的联动合作，是文旅与农旅的首次破圈合作，为广州国际灯光节的容量扩展和跨界融合联动提供了新的契机和极具成长性、想象力的空间。

“农业+文旅”联动，传播广东水果“粤字号”品牌

近期，文旅活动有了明显的提振势态。广东文旅也在不断破圈，创新“粤文旅新玩法”。在乡村振兴战略的背景下，本届灯光节与战略合作伙伴广东农垦携手合作，让灯光节携手广垦菠萝以创新的形式出现在市民游客的面前，展现了广东探索独具区域特色的农产品品牌广垦菠萝破圈合作模式，共同打造农文旅融合数字化场景，传达绿色发展、建设农业强国理念，传播广东水果“粤字号”品牌。

广东省是全国菠萝生产大省，种植面积和总产量均位居全国之首。中国菠萝看广东，广东菠萝看农垦，广东农垦湛江垦区是“菠萝的海”重要浪潮部分。

2021年，广东菠萝跨县集群产业园（湛江垦区）成功入选省级现代农业产业园建设名单，规划面积25万亩，旨在打造成综合水平全国领先、世界一流的菠萝产业集聚区，为广东进入全国乡村振兴第一方阵提供了有力支撑。

本次参与灯光节“赛事”的广东农垦“三叶牌”菠萝罐头，来自全国最大的菠萝种植、加工、出口生产基地——雷州半岛，是雷州半岛的特色水果品牌。

近年来，广东以农产品“12221”市场体系建设为重要抓手，加快推进广东特色优势农业品牌建设工作，全面推进“粤字号”农业知名品牌创建行动，持续带动农业增效农民增收农村发展，助力建设农业强省。本次文旅与农旅的首次破圈合作，展现了广东在农业品牌建设方面的开放与勇于尝试，“广东水果粤字号品牌”扬帆启航中。