2月27日，必胜客与《原神》的二次联动，让自家必胜客APP又崩了，该话题一度冲上热搜榜第一名。此前，必胜客中国方面通过社交媒体回应称：必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。大家可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在当天22点前完成支付；没有抢到的小伙伴可参与后续场次。

自2020年9月上线，《原神》就成为现象级游戏产品出圈。近日，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币，在全球手游营收中高居第三。

此外，值得注意的是，近期二级市场上，游戏板块表现突出，申万游戏指数年内涨幅已超20%。相关ETF产品同样表现突出，其中华夏中证动漫游戏ETF、华泰柏瑞中证动漫游戏ETF涨幅均超17%，跻身全市场基金年内回报前二十名。

2月27日，必胜客和《原神》的联动冲上热搜，一度登上热搜第一。据悉， 必胜客再度联合内地人气手游《原神》推出套餐，并于2月27日早上9时起开始多场联动套餐券预售。但由于预售过于火爆，必胜客APP疑似崩溃，消费者在购买套餐券时，出现网络异常及空白页、订单不能付款或被取消等情况。

对此，必胜客回应称：必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。大家可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在当天22点前完成支付。没有抢到的小伙伴可参与后续场次。

此前，2022年8月，《原神》与必胜客第一次联动，必胜客服务器也曾出现崩溃情况。相比于去年仅在指定门店线下推出不同，今年的联名套餐活动范围进一步扩大。全部套餐都可以在必胜客APP上预订，并且不限门店，甚至可以直接选择外卖送货上门。

据悉，这一次联动必胜客官方推出了三个不同种类的套餐，包括69元的寻珍之旅超值单人餐、89元的寻珍之旅畅享单人餐和189元的寻珍之旅双人餐，每款套餐都可获得联动款的风之翼和游戏内的特色料理食谱。除了虚拟奖品外，根据套餐的不同还能获得不同的实体周边商品。

2020年9月，由米哈游开发的二次元开放世界手游《原神》在全球范围上线，迅速成为“顶流”，被游戏圈戏称为“黑暗降临”，并多次登上欧美、日韩等海外市场的手游榜榜首。

近日，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币，在全球手游营收中高居第三。目前，中国仍拥有《原神》的最大市场，收入约14亿美元，占总收益的34.6%；日本市场排名第二，占23.2%，共计9.6亿美元；美国和韩国分别以16.4%（8.6亿美元）和6.1%（2.5亿美元）的占比位列第三、第四。

在开放世界手游这一赛道上，《原神》目前仍处于领跑的位置。对此，艾媒咨询CEO、首席分析师张毅指出，《原神》的竞品主要都是跟随者。在这款游戏上线后，全球几乎所有的大型游戏公司都推出了以二次元或相关领域为题材的作品，这一赛道竞争激烈。

游戏行业分析师张书乐认为，《原神》最大的优势就在于其用“掌机体验手游化”的方式，在全球范围内实现了降维打击。同时，开放世界的设定，也使得《原神》有着强悍的游戏迭代扩张能力。除此之外，《原神》在游戏场景、节日设定、游戏配乐等方面都借鉴、融合了现实世界不同国家的文化元素。张书乐认为，《原神》大量兼容海外文化，有效传播中华文化内涵，并推出了一系列衍生文创产品，这些都进一步增强了这款游戏的生命力、兼容性、可塑性和周边衍生能力。

公开信息显示，米哈游主要由三位上海交通大学学生创立，成立于2012年。公司在2017年曾排队IPO，不过最终在《原神》上线公测的前几天，其主动撤回上市申请材料。在2017年提交上市申请前，米哈游已陆续推出了《崩坏学园》《崩坏学园2》《崩坏3》一系列游戏作品，打造了原创国产动漫IP——崩坏系列。

此外，值得注意的是，近期二级市场上，游戏板块表现突出。Wind数据显示，截至2月27日，申万游戏指数年内涨幅已超20%，相关ETF产品同样表现突出，其中华夏中证动漫游戏ETF、华泰柏瑞中证动漫游戏ETF涨幅均超17%，并跻身全市场基金年内回报前二十名。

对此，华泰柏瑞中证动漫游戏ETF基金经理李沐阳表示，年内游戏动漫ETF表现突出的原因主要有三方面。首先，从估值角度来看，行业估值此前由于政策、宏观因素等处于底部，随着港股互联网龙头公司反弹，估值回归有望。其次，从基本面来看，版号回归常态化，中重度游戏占比提升且进口游戏回归超预期，精品游戏上线有望为行业带来新用户并创造业绩增量，供给端有明显改善；此前疫情带来的外部环境对作为非必选消费的游戏影响较大，疫后复苏，消费能力上升，需求端也会逐步回暖。此外，近期火爆的AIGC概念有望为行业估值提供长期支撑。

国泰基金认为，当前游戏板块仍处于“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑验证初期，头部新游戏定档及上线为短期业绩驱动力，AIGC在游戏中的应用不断深化及VR/AR游戏市场空间逐步打开成为中长期板块估值中枢抬升的重要驱动力。叠加监管政策转向积极，未来游戏板块的催化因素主要为：第一阶段，由于前期游戏板块的估值水平已经到了历史非常低的水平，版号放开后，逐渐走向估值修复。第二阶段，更多是看今年的大消费复苏，游戏板块可能会有很强的业绩弹性。

对于游戏板块的投资机会，国泰基金表示，第一，随着年龄代际的更新，未来游戏的用户数还有望进一步提升。第二，游戏是一个消费升级的受益板块。第三，新的游戏品类、玩法以及新的科技所带来新的游戏体验的诞生。第四，国内游戏厂商出海。第五，游戏版号的发放。