琅琊新闻网讯 “618”电商大促落幕，据临沂市商务局提供的“浪潮卓数”统计显示，从6月1日—6月20日，临沂电商大军以网络零售额48.1亿元、位列全省前三强的成绩继续领跑。

　　据统计，“618”期间，山东省网络零售额594.3亿元，其中实物商品网络零售额541.5亿元。临沂市网络零售额达到48.1亿元，位居山东省第3位，占比8.1%，其中实物商品网络零售额44.2亿元。

　　兰山区、河东区和罗庄区占据了县区网零榜TOP3，占比分别为63.0%、8.3%和6.1%，合计占比达77.4%。

　　临沂市民实物商品网零榜TOP3的大类分别被粮油食品、日用品、服装鞋帽针纺织品占据，占比分别为21.0%、18.1%、10.1%，合计占比为49.2%。

　　今年“618”期间，山东省农村网络零售额145.7亿元。我市农村网络零售额8.6亿元，位居全省第5位，其中郯城县、兰陵县和沂水县农村网络零售额位居临沂市TOP3。

　　山东省农产品网络零售额35.7亿元，我市农产品网络零售额46637.8万元，占山东省农产品网络零售额比重为13.1%，位居第3位。其中，兰山区、罗庄区和郯城县农产品网络零售额位居临沂市TOP3。

　　从农产品大类网络零售占比情况看，休闲食品占比最大，达28.5%；其次为滋补食品（15.4%）和调味品（13.4%）。

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　　透过“618”看消费新趋势

　　根据“浪潮卓数”分析，今年“618”大促中，化妆品、文化办公用品、家用电器和音像器材等行业增速较快。国货品牌加速崛起，部分国潮品牌及老字号品牌表现亮眼。

　　消费主要呈现日趋分散化、个性化、兴趣化，高品质、体验化消费日益凸显，健康消费成为消费者高意愿消费品类等新趋势。

　　从消费市场来看，当下对于产品从设计到服务的流程和围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次，垂直细分领域迎来机遇。直播赛道加速分化，逐渐渗透进垂直细分领域。

　　新一代消费者更注重体验感，注重精神体验和思维认同。从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目，到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，追求个性化、体验感的年轻人也让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。

　　家电产品增长迅猛，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的重要依据，蒸汽清洁机、消毒柜、空气洗洗衣机、洗地机销售额增长较快。

　　大众健康管理意识不断强化，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费在各年龄层的人群中均强势增长。诊疗场景也从医院延伸到家庭，“诊疗家庭化”的发展势头旺盛。

　　临报融媒记者 杨帆 李庆娟