2月24日元宵佳节，南京“观灯胜地”夫子庙景区的预约早已爆满，据统计，去年元宵节前往夫子庙观灯的人数达25万，今年预计将超过这一数字。

为了迎接来自四面八方的游客，夫子庙景区及周边也早早做好准备，除了周边道路封控和公共交通疏导外，网上大火的“流动式警察隔离墙”和协管人员、志愿者们也投入到现场引导工作中，全力保障游客们度过一个热闹、祥和、有序的元宵佳节。

与此同时，大量游客的到来，也为夫子庙景区和周边商家带来了一场“大考”，借传统节日之力带旺新消费，成为了他们的“新课题”。

花灯、汤圆、猜灯谜，老手艺激发消费新活力

手扎花灯、老太元宵、汉服巡游……随着传统文化越来越受欢迎，夫子庙景区的“老手艺人”迎来了一年一度的生意旺季。

“每年都会来买灯，特别是传统的纸扎灯，感觉提着传统花灯才有过年的味道。”正在选购龙形花灯的刘先生说，小时候家住在夫子庙附近，每年元宵节期间母亲都会带自己来选一盏花灯。“那时候花样没这么多，基本上都是荷花灯、兔子灯。”

据了解，作为元宵节期间最受欢迎的传统手艺，夫子庙景区目前至少有30余位非遗传承的扎灯艺人，每年的花灯花样也在不断翻新；近年来买花灯的年轻人更有不少会穿上传统汉服，整个景区在元宵佳节期间年味十足。

除了“玩”的消费活力被激发，景区“吃”的文化也在不断变迁，从卖了十几年的老太元宵，到今年和南京大牌档联名的雨花石汤圆，还有老牌的绿柳居、永和园、莲湖糕团店几乎家家爆满，在传统基础上创新的各类小吃深受年轻人欢迎。

非遗、AI、黑科技，“跨界”让传统节日更年轻

年轻人对传统节日的喜爱，也为夫子庙周边景区的商业体带来了巨大的人流量。选在元宵节当天开业的华为旗舰店，地处夫子庙周边万象天地，因为当天“打卡”人数过多，不得不让工作人员在门口提前进行疏导。

“晚上要去夫子庙看灯，看到华为刚开业就来逛逛。”正在店里体验智慧驾驶舱的柳女士表示，自己来的比较早，不仅喝到了开业限定的大吉大“栗”咖啡，店员还给做了手机清洁，并换了新的“南京专属”设计智慧表盘和手机壁纸，“服务蛮好的，不买东西来玩玩也感觉很舒服，环境很好。”

记者在现场看到，为了与整个传统景区相呼应，这家两层楼的华为旗舰店采用了传统建筑的格栅元素，由国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁所创的特殊工艺打造的铜板挑檐，与附近的历史建筑云章公所形成呼应。

此外，记者在二楼的华为学堂还看见正在进行HUAWEI TALK主题分享的知名节目主持人蒋昌建，许多到店顾客正在与他一同探讨理想中的生活方式。

“元宵节是我们的传统节日，我们整个店把非遗文化和华为的AI、科技结合起来，成为富有南京特色的‘城市客厅’，欢迎大家随时来坐坐。”华为旗舰店相关负责人表示，选在元宵节开业既符合品牌设计定位，也能“借势”传统节日带来的人流量，此次在节日期间还“跨界”推出了大吉大“栗”咖啡、开门红奶茶，让每一位游客都感受到新年好兆头。

摄影：宋峤

扬子晚报/紫牛新闻记者方倩云

编辑：秦小奕