今年1月24日—2月26日，短短1个多月时间，杭州日报共有8篇稿子登上人民日报微信公众号。

一家地方媒体，怎么就被中央媒体“盯”上了？

▲  人民日报官微转载的报道

 去现场找细节，不在办公室等通稿

3月13日，李强总理在十四届全国人大一次会议记者会上说：“坐在办公室碰到的都是问题，深入基层看到的全是办法。”这句话也同样适用于媒体。如果记者只是坐在办公室处理通讯员来稿，不花时间去现场，不动脑子去挖掘细节，一篇好新闻就会夭折于“快加工”的内容生产流水线，湮没于海量的信息碎片中。

今年2月11日，人民日报、新华社微信公众号署名转载了杭州日报《垃圾清运员捡到一万元现金，还钱时提了个要求……》一文。这条线索最初来自派出所通讯员，讲的是小区一位阿姨丢了一万元现金，被垃圾清运员捡到后去派出所认领，民警让阿姨现场清点，确认财物有无缺失，阿姨则表示“不用数，我相信你们”。

这件事叙述的视角是从民警角度出发的，体现的是阿姨对民警的信任。

记者当天前往该小区，仔细采访了事件始末，着重还原了小区垃圾清运员捡到钱、等失主、还钱的过程。50多岁的垃圾清运员家庭生活艰苦，收入微薄，要照顾4个孙子，一万元钱对他几乎是一笔巨款。然而大爷在拾金不昧后，拒绝了感谢费，却出乎意料地向民警提了个“给我发张奖状”的要求：“我没读过什么书，文化不高，就主要想教育教育我们家孩子要拾金不昧，以身作则。”事后，失主、民警、社区还真的给他送上了锦旗和证书，满足了大爷淳朴的心愿。

这样朴实的话语和善意的成全，一下打动了广大网友的心，直夸大爷：“格局打开了！”

紧贴当下舆论场，找准适合新媒体的传播点

去现场、沉下心采访和对话，是新闻采访中的基本操作。能不能找到叙事的最佳切入点，从而引爆传播，是对好作品的又一考验。

今年1月14日，人民日报微信公众号署名转载了杭州日报《日薪1000元还招不到人！小伙却停工20天，为啥？》一文。该报道讲述的是一名快递小哥若干年前加入中华骨髓库，突然收到红十字会通知，其血样匹配中了一名陌生的血液病患者，从而自愿捐献造血干细胞的故事。

上面一句话其实已经把新闻事实说完了。按正常的采写流程，事情也很简单可以讲完。

当时正值春节前夕，舆论场的热点是春节前水果、理发、快递、洗车等各种行业纷纷涨价。记者敏锐捕捉到了这个热点。

按照捐献造血干细胞的基本流程，捐献志愿者必须经过初配、高分辨配型、入院注射动员剂、正式采集造血干细胞、休息调养的流程。这意味着志愿者必须空出相当长一段时间，脱产进行捐献。

▲  姚凯凯是2023年浙江省首例造血干细胞捐献者

为此，快递公司给快递小哥姚凯凯批出了20天的假期。这段时间，姚凯凯每天能收派件200多单，日薪达到1000元左右。而另一个想不到的点是：小哥一个月前刚刚“阳”过。

这对一个普通的快递小哥意味着什么？去救一个陌生人，自己的身体状况合适吗？是不是必须抛下繁忙的业务，错过一年中赚钱最多的黄金时段？

咨询过医生，问过自己内心，小哥义无反顾：救！

▲  快递小哥姚凯凯

接下来，行文就顺理成章了，他说：“对救人而言，钱不算什么，钱以后可以再赚。”他妻子也说：“救人一命，不是用钞票可衡量的。”

这样的传播点紧扣春节当下，有真实的“戏剧冲突”，更能让作品“出圈”，不是吗？

提升新闻敏感度，在常规中发掘亮点

2月20日，杭州日报微信发布推文《杭州市中心，出现神奇一幕！酒店前台惊了：怎么会是你来了……》。该报道讲述的是一位外卖小哥送餐途中意外受伤，交警、路人接连施以援手的故事。和普通正能量报道相比，它的独特之处在于交警最后还完成了一次罕见的“角色扮演”——跨上电动车帮小哥完成了订单配送。

2月19日，杭州交警官方抖音号发布了这条正能量视频，在官方发布的视频中，并没有交警帮忙送外卖的镜头，只是在字幕上顺带提了一句。

记者敏锐地察觉到，这句被“顺带”的字幕，可能是新闻中最大的亮点。跑交警线这几年，交警临时充当“急救员”“消防员”的案例都碰到过，但做“外卖员”的倒还真没见过。一则好的新闻，“新”肯定是很重要的。

▲  交警骑上电动车送外卖

此后，记者联系了通讯员，通过路口监控拍下的送餐片段还原了这一情节。虽然有效画面不过只有两三秒，但只要有，后续的操作就能围绕它展开。

社交媒体最大的优势在于用户不仅是读者，也可以成为新闻的参与者。这段视频在日报抖音平台发布后，记者截取了不少网友的留言，通过留言更能直观反映交警这次“兼职”不仅亲切亲民，还接地气。

稿件除了交警送外卖，可以拎出来做新闻点的细节还有不少，比如不同角色路人的接力帮忙、外卖小哥受伤后还试图坚持送单的不易辛酸等。这些记录在执法仪画面中的真实元素，也让这则正能量新闻更加有血有肉。生活不易，也总会遇到坎，但要相信身边依然有光。

这些年，融媒体的出现使大众传播的传播方式及环境发生了巨大变化，以互联网为基础的新闻内容传递、受众交互变得前所未有的便捷。这就对新闻记者践行“四力”提出了更高要求：生产出更有时效、有深度、有温度的新闻作品。只有以原创优质内容为内核，以“不变”应“万变”，才能在时代潮流中占据一席之地。

杭州日报的坚持收获明显，如今，杭州日报官方微信粉丝数达到180万，年均阅读量3亿左右，仅2022年一年10万+稿件数量就达到796条。

本文经授权转载自微信公众号“杭报集团业务交流”，图片、视频来源：杭州日报

作者：钟玮，杭州日报全媒体新闻中心；谢珂，杭州日报全媒体新闻中心；李维和，杭州日报全媒体新闻中心

主编：刘娟

编辑：陈莹

值班编辑：马玉珂

校对：李媛 毛洁

排版：筱倩