五月五，端午到。端午是中华民族的传统节日，也是我国首个入选世界非物质文化遗产的节日。

龙舟比赛、音乐节、特色市集……端午节前及假期是市民游客旅游休闲的好时节，各地将民俗文化与旅游活动相结合，持续丰富优质产品供给，文旅市场绽放出璀璨光彩。

多彩民俗 聚起人气

赛龙舟、包粽子、制香包……端午假期，到景区过端午节成为不少市民游客的选择。各地精心组织丰富多彩的民俗活动，为市民游客营造浓厚节日氛围。

“我编的第一条端午五彩绳完成啦。”在山西临汾洪洞大槐树景区，河北游客王女士兴奋地向记者展示自己编织的五彩绳。端午假期，该景区推出“古槐纳福 浓情端午”系列活动，包含“编彩绳·粽享欢乐”“驱五毒·粽情纳福”等项目。

“传统民俗活动既能增强市民游客的参与性和互动性，又能推动中华优秀传统文化传承弘扬。”大槐树景区副总经理张波介绍，接下来，景区将继续以“文化内涵+互动体验”方式推出更多活动，让市民游客在游览中体验传统文化。

咚咚锵、咚咚锵……随着阵阵锣鼓声响起，重庆涪陵美心红酒小镇消夏艺术节之端午文化旅游周活动在端午节期间启幕。活动融入舞龙表演、传统端午龙头宴、旱地龙舟赛等形式，推出了免费端午香包、免费游乐票等多项优惠措施，让更多的游客感受到节日的氛围。

“我们希望将民俗文化融入旅游场景，持续打响文旅品牌。”重庆美心红酒小镇文旅活动宣传部经理徐李介绍，端午假期，景区还针对自驾游、亲子游等群体推出了农事体验、农产品制作、非遗体验等活动。

第十一届湘渝黔边区龙舟赛活动近日在边城茶峒景区举行。当天，龙舟赛在锣鼓声中开始，两岸的市民游客纷纷为龙舟队加油助威。

株洲游客陈凤玲告诉记者：“我和朋友一早就来到现场，这里非常热闹，感受到了人们的热情。”

各地丰富多彩的民俗活动，亮点频现，聚起了人气，营造了浓厚节日氛围。

文旅交融 带火假期

河南开封清明上河园推出“千年粽子展”，甘肃武威文庙景区举办“着汉服，正衣冠，秀儒风”活动……端午假期，各地依托特色文化资源，推出端午文旅大餐，让市民游客在假日中感受“诗和远方”的魅力。

江西龙虎山景区推出端午节当天穿着汉服免费游活动，吸引了许多汉服爱好者。

“龙虎山有很多适合穿汉服拍照的地方，比如象鼻山和上清古镇，出片率都很高。”汉服爱好者刘雯雯说。

“近期，我们推出了全球学子嘉游赣免票畅游龙虎山、穿汉服免费游龙虎山等优惠举措，希望更多市民游客穿上汉服来龙虎山，一同发掘龙虎山不一样的美。”鹰潭市文旅投集团相关负责人介绍道。

端午假期，在浙江嘉兴子城广场上，10余支舞龙舞狮队热情开舞，现场热闹非凡，端阳大集正在举行。

大学生小朱和同学身着汉服体验了制作香囊。“端午节亲手制作香囊既有仪式感又能感受传统习俗的魅力，非常有意义。”小朱说。

“端阳大集围绕宋韵文化推出了汉服巡游，为市民游客提供沉浸式端午体验。”嘉兴市委宣传部文化艺术处处长钟晓燕介绍，端午假期，嘉兴举办中国掼牛争霸赛等20项文化活动，弘扬优秀传统文化。

南京文化艺术节“山谷里的约定”2023响堂栀子花大会假日期间在南京市持续上演。包粽子、做香囊、编五彩绳、做艾草花束……端午传统民俗活动吸引了众多市民游客。

“我们连续3年举办栀子花大会，打造了端午节庆文化IP。”浦口文旅集团相关负责人介绍，端午假期，集团在响堂村大马营营地设置了特色市集和端午民俗体验区，还举办山谷歌会、音乐专场演出等活动，进一步丰富夜间文旅生活。

消费赋能 推动发展

端午浓情，粽叶飘香。假日期间，市民游客走出家门、踏上旅途，欢度美好节日。各地纷纷举办形式多样、线下线上相结合的文旅促消费活动，进一步激发消费活力，创新消费场景，促进经济发展。

假日期间，福建省厦门市翔安区三五丘七彩田园内一片欢歌笑语，“非遗在社区”四季村晚夏季大联欢暨2023“‘粽’情端午 乐游厦门”文旅推广活动正在举办，市民游客在此参与包粽子、非遗体验、烧烤狂欢等活动。

福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，端午假期，福建文化和旅游系统推出230余场形式多样、内容丰富、玩法创新的主题活动，如福州市举办“福舟竞渡·粽享假期”端午假期线上宣传及“端午‘游’福”福州文旅产品网络消费季活动，三明市启动“全闽乐购·惠游三明”文旅促消费活动，泉州市举办福建省美人鱼嘉年华等，进一步拉动文旅消费，做热端午假期文旅市场。

从观看舞台剧《延安保育院》到现场爱国诗词诵吟，从糖人、剪纸、泥塑非遗体验到解锁陕北地方美食……假日期间，首届全季消费节“‘粽’情‘食’光·畅游宝塔”端午民俗体验节在延安圣地河谷金延安文化旅游产业园举行。

“我们将消费品牌、文艺演出、乡村旅游等资源进行了深度融合，提供丰富多样的消费选择，让游客从‘看景’到‘入景’，实现客位‘凝视’转为主体‘沉浸’的畅游体验。”延安市宝塔区文化和旅游局局长路梦岚表示，下一步，宝塔区将促进文旅商体深度联动、打造精品线路，促进文旅消费提质扩容。

在各地缤纷的端午民俗及文旅活动中，文旅融合进一步深化，端午古韵绽放出文旅新彩。（采访组成员：王文华 陶李 邰子君 周晨 李金枝 任丽 高慧 杨丽敏 统稿：杨丽敏；编辑：宋雨秋）