热搜联名一夜之间紧急下架！

近日，连锁茶饮品牌“喜茶”

与景德镇中国陶瓷博物馆联名

推出的“佛喜”茶拿铁系列

存在疑似以宗教名义进行商业宣传的问题

12月4日

深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称

该局于12月1日约谈了喜茶公司

该公司于12月3日做了下架处理

同时就相关情况作出检查

目前查询喜茶外卖及商家小程序

该款联名产品已搜索不到

广州日报·新花城记者向喜茶方询问相关事宜，

喜茶方面表示暂无回应。

涉嫌商业“擦边球”

深圳民宗局约谈喜茶

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，受到不少消费者关注。同时，因其外包装的宗教元素，也遭到质疑。有人认为，这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，以佛教元素为外包装的设计，涉及商业擦边球。

《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，该工作人员表示，约谈是法律手段之一，喜茶已于12月2日晚提交了整改报告，12月3日下架了相关产品。

业界点评：

暴露行业过度“内卷”问题

从产品上线到下架时间不过一周左右。喜茶这款茶饮的推出颇受欢迎，记者了解到，此前，新品上线几个小时后，广州喜茶多家门店的周边便已经售光。不过也有消费者在社交平台上表示，因为奶茶瓶身上印有“欢喜罗汉”“沉思罗汉”等形象，喝完后扔掉奶茶瓶十分不妥，所以不会对此次联名买单。

一餐饮协会负责人表示，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。

喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。涉及的领域包括：美妆品牌、个护品牌、热门影视剧、食品品牌、甚至奢侈品牌。

奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。所以，利用大IP出联名款已经是常用的噱头。各路品牌花样百出，产品上新的频率越来越高。不仅联名隔三差五，而且新品接二连三。仅2023年9月和10月两个月，在红餐大数据监测的连锁茶饮品牌中，有47个连锁茶饮品牌共推出了355款新品，其中9月新品数量高达194款，环比增长16.2%，10月新品数量回落至161款。

资料来源: 红餐大数据, 数据统计时间截至2023年10月31日

从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。但对大多数人而言，网红联名款的主要意义或许只是“尝鲜”和“晒”，流量风头转瞬即逝。

食品行业分析师朱丹蓬认为，喜茶此次事件给了茶饮企业一个提醒，跨界联名要全方面、多维度考虑，尽量避免联名所带来的风险。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹 见习记者 吕惠

部分来源：澎湃新闻、南方日报、橙柿互动、广州日报往期报道