近期，哈尔滨在互联网的加持下，凭借着热情好客的城市形象爆火出圈，成功赢得“南方小土豆”的心，成为2024年第一个“网红”城市。

自哈尔滨爆火之后，各地网友急了，都在担心“这泼天的富贵，什么时候才能轮到我家”，纷纷喊话自己家乡“快来抄作业”。于是，各地文旅部门也坐不住了，开始花式整活，开启了“内卷”之路。

各地文旅部门有多“卷”？河南、山西文旅熬夜比赛更新视频，河北、吉林文旅“听劝式”改名，河南文旅使出“美男计”，陕西文旅“请”出兵马俑……一系列“神”操作，让网友们惊叹“只有我们想不到，没有他们做不到”，直呼“卷疯了”！

文旅部门“卷”吆喝是个好现象。在今年冬天这波流量中，哈尔滨接住了“泼天的富贵”，其他地方无不艳羡。在这样的背景下，各地文旅部门主动利用各类网络平台借势营销，从“蹭热点”“跟风”，到“玩花样”“造梗”，用接地气的宣传方式来获取流量和关注，可谓是“八仙过海，各显神通”。可以说，各地文旅部门这波“卷”吆喝，是积极履职、回应当地民众关切的表现，也是拥抱网络时代、以更加亲民的姿态，变着花样推介自己的一次积极尝试。

文旅部门在花式“卷”吆喝的同时，更要“卷”服务和内涵。哈尔滨的爆火绝不仅仅是因为文旅部门会吆喝，更重要的是做足了冰雪旅游文章，再搭配上真诚这项“必杀技”。“滨”至如归的背后，拼的是有特色内涵的旅游产品和热情周到的服务。当巨大的人流量涌来，各地是否能真正接住这“泼天的富贵”更值得我们思考。各地“学尔滨”“抄作业”，这无可厚非，但值得警惕的是，不能只取其表，不明其里。要想化“流量”为“留量”，变“头回客”为“回头客”，需在强化文旅市场规范与监管的基础上，充分挖掘释放特色旅游资源优势，用心用情为游客提供优质服务，真正提升游客的体验感。

新年伊始，各地文旅部门攒劲发力，旅游业呈现升温势头，值得点赞和欣喜。总的来说，既要会“吆喝”，更要扎实练好内功，文旅产业方能迸发出更加澎湃的生机与活力。