“我有安全感，我对自己的生活和工作能力有信心，有面对不确定性的底气。”

    ——在一项千人调研中，446位女性如是说。

    龙年flag

    87.1%的女性选择了事业项

    44.6%的女性对生活和工作有信心

    3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。在龙年flag的方向上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。

    为了更好地实现新年flag，在迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康（68.3%）”“更自律（61.0%）”“更智慧（57.1%）”是更多女性让自己努力提升的方向。

    本次调研受访者，欢欢，“90后”，已婚，生活在家乡昆明，某银行HR，工作稳定，收入也不错。欢欢的龙年flag是事业项，“我每天都在想办法提升自己，无论是工作能力、知识储备，甚至是自律的身材管理，每天都想让自己以最好的状态出现在职场里。只有自己成为更好的自己，别人才会更爱你和喜欢你。”

    本次调研受访者，京东服饰采销Molly表示，“把更多的精力放在事业上面，可以给我们很直观的回报。”现在很多女性都非常理性，大家都希望投入产出比更明确，“工作、搞事业这个事情，投入产出比就会很明确。”从服装销售情况中也能看出这样的趋势。Molly表示，前几年，女性会更愿意购买那些百搭、基础款的服装，但从今年开始，会明显看到消费者对风格的需求越来越多。“比如说今年，在京东，设计师类型的服装品牌增速就非常快，大家都需要个性的展示，以及自己风格的展现。”而谈及自己的选择，Molly说：“当然是选搞事业了！好好搞事业取悦自己，给自己买漂亮衣服和包包。”

    得到App联合创始人兼CEO脱不花说：“超过80%的女性愿意去搞事业，说明她们已经充分感受到了这个社会所释放出的友好信息，女性在发展自己的专业方面阻力越来越小，机会越来越大。正是有了这种正反馈，这些女性才做出了这样一个决定，这是社会进步的体现。”

    超过八成的女性选择搞事业，在某种程度就是当代女性在各个领域大放异彩的缩影。在两会上积极履职参政议政，在商场中运筹帷幄创造财富，在科研领域突破瓶颈攻关前沿……越来越多的女性在各行各业发出自己的声音，展现出前所未有的自信、自立、自强。

    京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。2023年，女性用户在营养保健和传统滋补产品上的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。从运动类型看，滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。健身训练方面，女性更多选择了跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备，其中，跳绳装备和登山机同比增长超过500%，健腹轮同比增长369%、壶铃和夹腿器分别同比增长181%、148%。2023年，女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材增长最快，同比增长均超过100%。

    职场提升

    更多女性认为“高情商（57.0%）”

    “更勤奋（41.4%）”更为重要

    调研数据显示，24%的女性很好地保持了内心稳定，没有焦虑感。在有焦虑感的群体中，“工作焦虑（40.7%）”和“身材、容貌焦虑（30.0%）”较为集中。

    当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。而在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商（57.0%）”和“更勤奋（41.4%）”更为重要。

    对此，脱不花给出建议，女性在职场上自我提升要着重关注两件事：一是“要扬长而不是避短”；二是“女性应该在领导力方面做重点提升”。

    脱不花说：“扬长而不是避短，是因为女性很容易陷入过度自我反思或者自我怀疑，总会怀疑自己不够完美，不够全面。但事实上，真正抓住一个机会，一定是因为你的长处和优势，而不是因为你把你的短板补得跟正常人一样好。每个人都有自己的弱点，弱点或弱势的部分主要通过团队合作去解决问题。我们自己更重要的应该把精力放在进一步发展自己的优势方面。而领导力本身就是由合作、妥协、共情、成就他人、利他等要素构成，女性在这方面是有优势的，应该在领导力方面更加重视，更自信。”

    对于职场焦虑问题，脱不花认为，不必夸大女性的职场焦虑问题，因为这不是一个性别所独有的问题，男性一样有职场焦虑问题。这种焦虑到底是一种负面情绪，还是一种紧迫感，我们也要客观地去对待。脱不花说：“至少在我的经验里面，我看到女性表现出来的其实不是负面的焦虑，而是一种想要成为更好的自己的紧迫感。我觉得有这种张力，有这种对于自己人生的要求，对于成长的强烈诉求，是一件好事情。我们任何人都不应该去夸大这种所谓的职场焦虑，而是应该正视这种紧迫感，尊重这种紧迫感，让这种紧迫感驱动我们去更好地学习，更快地成长，成为一个更好的自己。”

    调研结果也呼应了脱不花的观点。数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的过程中实现更好的自我提升。

    刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。“管理好身材，才能管理好人生”，好身材的背后，是一个人的自律与坚持。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”。总计有超过八成的受访者表示“已经有很好的运动健身习惯”，以及“正在养成运动健身习惯中”和“有意识地提醒自己运动”。

    对此，负责瑜伽和拳击类目的京东运动采销楚嬿说：“《热辣滚烫》热映之后，很多人开始关注拳击这项运动，从京东的销售数据来看，女性用户对拳击品类的关注度在不断上升，有不少女性用户开始关注并购买拳击相关的产品。大家都想入门去尝试一下拳击运动，近一个月以来，拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。瑜伽和小型器械也是女性青睐的运动方式，在以前追求瑜伽塑形效果的基础上，很多女性开始加一些跳操、跳绳之类的有氧运动。”

    正如贾玲本人此前表示，《热辣滚烫》并不是一个关于减肥的故事，“我不想引起身材焦虑，但这个人物的成长和她要做的事，确实是通过外形变化展现的，希望观众去电影院看到的是她变强了，不是变瘦了。”

    调研数据显示，76%的受访者表示，会在三八妇女节给自己送礼物，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。京东珠宝首饰采销小静建议：“当下，传统配饰热潮再起，翡翠、珍珠、黄金是女性消费者关注度和购买指数比较高的首饰类别，选礼物可以重点关注。”纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。

    京东消费及产业发展研究院 文/图