人文街巷烟火升腾，文旅小店创意出圈。1月19日，“极美南京 南京礼道”——南京文旅小店促进暨迎新春文旅消费季启动仪式在南京老门东芥子园举行。活动现场，“南京礼道”12款龙年文创新品正式发布，特色文旅商品、特色文创基地、特色文旅商品发展项目、校地合作项目等一批文旅消费新产品、新场景、新业态、新品牌集中亮相，迎新春南京文旅百场活动为市民游客送上新春好礼，各种系列活动将丰富新春文旅消费体验。
以“礼”为媒，南京礼道上新“城市礼盒”
近年来，南京以“礼”为媒，扎实推进“南京礼道”特色文旅商品品牌建设，成效显著。上万款富有南京特色的原创产品以品质和新意惊艳亮相，丰富了文旅消费市场选择。“南京礼道”作为城市文创的公共品牌，越来越受到市民游客的喜爱。
龙年将至，“迎龙年送吉祥”迎新春伴手礼征集的12款龙年文创新品正式发布。十竹斋携手艺术家李想推出的神龙祥瑞骨瓷客杯，神龙与祥云栩栩如生，是中式艺术与现代美学的结合；高淳陶瓷推出的五福临门碗，装饰着腾飞的金色巨龙，描绘出当今中国蓬勃发展、盛世祥和的美好景象；沸氏香铺推出的水韵江苏龙涎礼盒香礼，以龙涎香为主题，秉承南京传统的制香技艺和手工炮制技术；南京紫金山昆虫博物馆推出的昆虫徽章，用鲜艳的色彩、具象的形态让大众感受昆虫的美……除了这12款文创礼物，还有更多宝藏小店等待大家探寻。
近年来，南京市充分挖掘和利用丰厚的文化资源，开发出很多具有南京文化元素的IP文旅商品投放市场。目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、3家特色文旅商品街区。活动现场，云想有礼文旅商品店、浦口文旅生活小店、桃源村－老门东店、念兹堂-瞻园店、茉莉六合农特精品旗舰店等5家授牌为2023年度“南京特色文旅商店”，昆虫博物馆文创产品研发基地、“秦淮礼物”文创产品研发基地、非遗花丝镶嵌国潮品牌项目、六合文旅集团文旅商品研发基地、南京瓷刻艺术研发基地、高淳特色旅游商品研发基地等6家授牌为2023年度“南京特色文旅商品研发基地”。
为营造放心消费市场环境，提升南京整体形象，自2021年起成立了南京特色文旅商品实体店无理由退货联盟。活动现场，也为南京牛首山文化创意发展有限公司、德基艺术博物馆文创商店等新加入“无理由退货”的南京文旅商店授牌。
“场景+文创”，装扮好“城市橱窗”
艺术赋能商业，文化浸润生活。南京在现有文旅商店与研发基地生态不断向好的基础上，持续推动产业链结构完善，立足闭环久久为功，推动文旅产业向“文创+”“展陈+”多元化方向发展。促进场景延伸，加强项目布局和培育，以文化创意赋能传统商业，形成更具魅力的城市网红打卡点、消费新地标，助力国际消费中心城市建设。7家艺术MALL、37家夜间消费集聚区、遍布城市血管末梢的各色门店与市集……南京孕育出一批文商旅融合创新产品，串联起城市文化坐标，满足市民游客对“美好南京”的向往。一系列举措，让越来越多的文旅小店焕发出蓬勃发展的底气和生命力。据不完全统计，报恩文化、南京设计廊、沸氏香铺2023年同比上一年营收增长率超100%—400%……好一朵茉莉花老门东店营收增长率高达520%。本次活动中，对23个南京市文化和旅游商品发展项目进行了发布。
校地携手，搭建创业创新宽广舞台
一直以来，南京高度重视校地合作。为进一步巩固合作成果，推动校地共建，南京文旅将持续推动艺术mall、街区等与南京高校携手开展合作项目，优势互补，促进资源成果转化。本次活动中，举行校地携手行动项目签约仪式。金陵科技学院与南京金陵金箔集团携手，打造箔如禅意，金耀世界——“金陵金箔”品牌策划；东南大学建筑学院与金陵STYLE浪漫中心联手开展的生生不息，浪漫传承——“东南大学建筑学院”实践基地项目；南京艺术学院设计学院与金鹰世界合作的时蚀刻刻-南京艺术学院版画系师生展览和体验活动；金陵科技学院艺术学院与南京1912街区联合打造的非遗文化展示空间（玄武区文化馆1912分馆）；南京艺术学院美术学院与凤凰国际书城·凤凰美术馆共同开展的凤凰美术馆南京艺术学院插画系展览活动；南京传媒学院戏剧影视学院与青少年宫合作的南京青少年戏剧孵化中心、南京戏剧与教育应用大会。各家合作单位将整合双方优势，携手并进，开展创新实践。
百场活动，焕新文旅消费体验
作为最热门的旅游城市之一，南京每年吸引着过亿人次的游客来宁。“总要来趟南京”全网刷屏。南京以花样“颜值”和丰厚“内涵”迅速“出圈”。汇涌南京的人潮让这座城市尽显全国“顶流”气质，这股火热仍在延续。丰富多彩的演出、展览、手作活动、艺术嘉年华、亲子研学、文创市集等，百余场精彩文旅活动，多元化消费场景，将让市民和游客领略这座城市古今交融的文化活力。
江苏大剧院《龙腾虎跃——2024南京民族乐团元宵节音乐会》、保利大剧院《剧院魅影续作：真爱永恒》、南京文化艺术中心《美术馆奇妙夜·星夜》、江苏紫金大戏院京剧《马前泼水》《三击掌·母女会》等演出将满足不同品位的艺术需求。南京博物院《玉润中华中国玉器的万年史诗图卷》、六朝博物馆《大师的艺术 欧洲花坛瑰宝·勃鲁盖尔家族真迹展》、德基艺术博物馆《“花花世界”现当代艺术典藏系列展》《动静无尽:花卉静物三百年》等展览都在火热进行中。春节期间，各大景区也将热闹非凡，将举办夫子庙秦淮灯会、大报恩寺龙耀新春光遇金陵、“慢城过大年”冬季活动、“秦淮源头过大年”等系列活动；金牛湖、银杏湖、熙南里等景区也将举办各式各样的迎新春活动。
（江苏广电融媒体新闻中心/汤安佶 编辑/国正）