极目新闻评论员 吴双建

近日，疯狂小杨哥徒弟“红绿灯的黄”直播间带货风格引争议。多位网友在YSL圣罗兰美妆官方账号评论区吐槽，主播带货风格不符合品牌形象，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”对此，“红绿灯的黄”在评论区道歉称，“直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，是我太low对不起了。”（据10月27日九派新闻）

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视频显示，“红绿灯的黄”在镜头前，披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。一名女性主播甚至摆出一字马的造型，身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿。”

你说，女主播做出这么夸张、低俗的动作，可是为何明眼人一看，就知道是为了吸睛带流量。这次“翻车”，就是因为她们的行为与品牌“圣罗兰”的形象不符，导致一些消费者有意见。可能是为了减轻品牌方的压力，“红绿灯的黄”才特地道歉。

女主播道歉的内容大家看到了，承认自己“太low”，说是为了让大家开心。这样“艺术化”的处理，实在高明。我这么做，理由是大家喜欢看啊！事后，她的同事为她打气，她的师傅也来帮衬，说徒弟无私扮丑，逗笑大家。按他们的说法，还把“红绿灯的黄”打造成一幅牺牲自我、满足公众需求的高大形象。

女孩子喜欢美理所当然，但女主播偏要扮丑，恐怕真不是为了大家开心。毕竟，即使是为了让大家开心的小丑，也是有规矩和底线的，不是什么动作都可以做，什么段子都可以讲。更何况，作为带货主播，扮丑有必要吗？

对小杨哥团队来说，扮丑可能很有必要，因为他们的成功，低俗是一个撕不掉的标签。从他们的发展中不难发现，就是擅于利用低俗来打造人设、圈流量。从目前来看，他们似乎在利用女主播的“翻车”趁机收割一波流量。说到底，就是黑红也是红、灰红也是红了，首要任务是红起来再说。

不过，如果大家都通过这样的套路来收割韭菜，这个行业能好得起来吗？诚然，不少网友认为，这不叫低俗，这叫接地气，是土味，大家很开心。但必须强调，直播带货也要遵守法律法规和社会公序良俗。常在河边走，哪有不湿鞋。擅长在负面信息传播中获取流量和收益，这当然是一种本事，就怕一些人走火入魔，最后存在流量一夜归零的风险。

对部分网友而言，在这样的“低俗”或所谓的“调性”中，能获得一时快感，但可能忘了自己到直播间的目的，是为了买到适合自己的商品。在非理性的情绪之下，买的东西真的是自己需要的吗？再说，主播们总想着扮丑搞怪，谁会去关注商品质量呢？

直播带货是一种商业行为，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9”是一种提醒，说明网友还是喜欢有品位的东西，想关注的还是商品。如果直播大佬们沉浸在“低俗”和“低价”的陷阱中无法自拔，品牌方可能真要考虑自己的长远发展了。

所以说，低俗的直播狂欢走不远，打着最低价的旗号，对品牌发展同样无益。