春节期间的电影市场热闹非凡，其中，贾玲主演的《热辣滚烫》更是饱受关注。电影上映后，健身、拳击、减肥等话题引发热议。该电影票房与口碑双丰收，也通过“拳击”这项运动，为健身行业带来爆棚人气。

女学员涌向拳击课

“看哭了，明天就去办卡学拳击。”大年初三，刚看完电影的贾女士，按捺不住观影后激动的心情，还未出电影院就发了一条朋友圈。     

像贾女士这样的观众并不是少数，拳馆已经感受到了影片的后劲。来自郑州某搏击训练馆的工作人员葛先生表示，受电影《热辣滚烫》的影响，最近来学拳击课的女生特别多，昨天十几节体验课全都是女生。某点评后台的咨询量特别多，短视频社交平台上的团购体验课程也很受欢迎。

除了拳击馆，记者查询发现，大部分健身房也都开设了拳击课程。相关数据显示，打拳击一个小时可以消耗近800卡路里，是燃脂较快的运动之一，相比于器材训练更具趣味性。这让拳击成为各大健身私教的辅助课程，在价格上，也往往比普通私教更贵。

“我们会根据会员的实际需求增减课程，近期会员对拳击课增加了需求，所以拳击课程的排课也在增加。”郑州某家健身房负责人表示，会员中大部分是年轻人，根据不少课程顾问的反馈，受《热辣滚烫》热映的影响，有很多会员想学习拳击。

其中，女性的比例正在不断增加。“来咨询课程的学员多以女性为主，我们拳击学员中，有近70%都是女性。”郑州另一家健身工作室拳击教练王先生说，不同于大众的刻板印象，女性在拳击这项运动中更加“主动”。

摆脱社会赋予的角色、只做自己，发泄生活工作中积累的情绪，出汗保持身材……越来越多的女性开始走进拳馆。“来打拳的女性，年龄基本上在20岁到40岁。她们有的是夹在工作和生活中的宝妈，通过一场拳击释放自我，也有加班后过来放松一下的职场白领。”王先生说。

新成立拳击馆取名“热辣滚烫”

截至2月18日，电影《热辣滚烫》已获得超28亿元票房，有望拿到春节档冠军。天眼查App显示，2024年以来，已有多家以“热辣滚烫”命名的企业成立，如上海热辣滚烫体育科技有限公司、四川热辣滚烫餐饮管理有限公司、齐齐哈尔市龙沙区热辣滚烫拳击馆（个体工商户）等，涉及行业包括餐饮、体育等。

天眼查App显示，目前与“热辣滚烫”相关的商标申请信息有10余条，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、餐饮住宿等，当前商标状态均为等待实质审查，申请人包括该电影第一出品方新丽传媒集团有限公司，以及成都某餐饮管理公司、三河市某电子商务公司及自然人裴某某等。

根据Keep发布的《2023国民健身趋势趣读》，2023年规律健身人群平均每周健身2.47天，平均每天健身43.5分钟。健身作为一种生活方式已经蔚然成风，健身行业也在逐渐恢复元气。

《热辣滚烫》之于电影市场，是一个唤醒观众信任度的作品；之于健身行业，更是一个意外之喜。在2024开年，健身行业迎来一波短期内的增长。《热辣滚烫》添上的一把火，足以让健身行业在2024年“热辣滚烫”起来。

来源 | 正观新闻