近期日元汇率持续走弱。4月26日，1美元兑157日元，创下34年来新高。日元自2020年以来，贬值了50%以上。不久前，人民币兑日元创31年来新高——4年前，1元人民币可以兑换14.6日元，而如今可换21.47日元。日元大幅贬值，令日本成了“最具性价比”的海外旅游目的地。

大量外国游客涌入，对致力于“观光立国”的日本而言，无疑是“泼天的富贵”。据日本观光厅数据显示，2024年1—3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最高的季度数据。但是，透过热闹的表象去细探，所谓的赴日旅游，不过是一场“捡便宜”的购物行动。奢侈品等比国内便宜很多，谁都难免会有眼馋甚至跃跃欲试的冲动。

五一小长假即将来临，各地文旅部门“奇招频现”，国内文旅市场已经提前“热”了起来。一边是国内游的紧急“备战”，一边是大量游客赴日购物。如何拨动消费者的心弦，让更多的游客选择国内旅游，是一个值得思考和探索的问题。

在探讨“留客”之道前，我们需要先算一笔赴日旅游的综合账。客观而言，国内溢价高的商品，去日本买相对划算，有时几件昂贵商品的差价就可以省下机票钱。但也应看到，虽然日元兑人民币汇率降低，但当地的物价在不停上涨。比如在外国游客眼中“更实惠”的拉面，折合人民币也高达100元左右每碗。据新闻报道，日本酒店房价今年2月和3月分别上涨了33.3%和27.7%，“胶囊旅馆”的价格都从一晚3000日元涨到了12000日元。看起来“薅到了羊毛”，实际可能是“羊毛出在羊身上”。这也不免印证了业内人士的猜测：日元这波急速贬值，有“刻意”的嫌疑，目的是为将来的美元贬值和降息埋伏笔，顺便在当下吃一波旅游的红利。

旅游是一场综合性的消费行为。日元的贬值可能拨动了游客的心弦，而真正让大家流连忘返的，还是其成熟的旅游设施和优质的旅游服务。同样的，让游客更多地留在国内、玩在国内、乐在国内，切实打造好的旅游产品、增强旅游服务能力显得尤为迫切而紧要。连日来，从民俗表演、国风游园、街头艺术等特色活动，到不临时加价、抵制不合理低价游等经营倡议，湖南做足文旅的“下半篇文章”，热情敞开了迎客的怀抱。长远来看，让游客感受到服务的精度和温度，不仅能提升旅游市场的热度，更能增强游客的忠诚度。

从“看中国”到“看世界”，出境游不再是一件小众而遥远的事情。而要把“走出去”的游客“唤回来”，甚至让类似“张家界山上‘长满’韩国人”的景观在更多的地方再现，还需要日复一日的耕耘和沉淀。

湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

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