近些年，一首歌带火一座城市的案例并不鲜见，歌曲《成都》“唱响”成都；歌曲《可可托海的牧羊人》让新疆伊犁成为人们争相前往的浪漫之地；《早安隆回》让隆回县“一朝成名”。近日，一首原创本地歌曲《走，去永州》再次火爆全网，成为“现象级”传播。
《走，去永州》是本土原创歌曲，在永州当地组织的百万职工大合唱中脱颖而出，社会反响非常好。6月30日晚，湖南省永州市举办以“学习贯彻二十大·奋力建设新永州”为主题的百万职工大合唱决赛，来自各行各业的82人组成的双牌县代表队以“家乡人唱家乡曲”沉浸式的演唱了歌曲《走，去永州》。曲调优美动听，演唱深情动人，歌词反映了永州深厚的文化底蕴、美丽自然风光以及让舌尖充分享受的特色美食。一时间，《走，去永州》吸引了媒体和网友的关注，不经意间火爆出圈。据红网舆情中心数据显示，截至目前，网上发布歌曲《走，去永州》的系列作品3万余个，全网播放量超20亿次，其中，仅“永州故事”视频号的播放量就达到1.8亿；全网有关《走，去永州》的话题信息总浏览量超过33亿。
歌曲的“吸睛效应”助力裂变式传播
《走，去永州》合唱视频起初被网友发到网上后仅引发小范围舆论关注。7月2日，双牌县融媒体中心首推《走，去永州》视频，在永州市融媒体中心和网友的大力助推下，成为一个重要传播节点，引发湖南微政务、湖南省文联、潇湘会、永州发布、永州故事、双牌发布等微信公众号、视频号纷纷转发，点击量数百万次。随后，湖南日报、湖南广电、红网、新湖南、潇湘晨报晨视频等主流媒体刊文《永州无处不美景，那就<走，去永州>》等转发视频，并在抖音、快手、西瓜视频、好看视频、土豆等平台二次传播。很快歌曲在各大社交平台上“走红”，收获广大网友的喜爱与好评。歌曲还引发中央媒体以及国内主流媒体关注报道，人民网、新华网、央广网、中国网、中新网、中国艺术报、澎湃新闻等上百家主流媒体刊发原创报道《走，去永州！用一首歌的时间爱上一座城》《一首歌唱红一座城 原创歌曲<走，去永州>“火”热出圈》等，人民日报客户端、百家号、搜狐号、网易号、今日头条等平台竞相转载。
歌曲的传播从当地的县级媒体，市内媒体全网联动，传导到省内主流媒体，再到国内主流媒体以及中央媒体，传播路径呈现出后劲十足、裂变生长的特点，表现出极强的传播爆发力。据统计，7月2日，合唱音源发布后，短短三天，视频全网播放量就已破亿。仅视频号某一个账号，点赞量就达到10万，转发量超过4万，评论2000余条。“走去永州”连续两天都霸榜永州同城热搜第一名，系列相关话题“阳明山22度的夏天”“激情一夏相约金洞”连续两天霸占永州同城热搜前五位置，视频火遍全网。
歌曲的“共情效应”引发全网接力传唱
歌曲的爆火，并非偶然。它用接地气的方式，展示一座城市的自然与人文之美，引发情感共鸣，牢牢地抓住了全网关注的目光。舆论认为，《走，去永州》不仅唱出了永州人的自豪，唱出了永州人的乡愁，也勾画每个人心中的“印象永州”。著名词作家、国家一级编剧金沙认为，歌词紧紧抓住地域特点，运用熟知度高的意象，以16问与排比的手法，以真挚的深情和诗意的语言，讴歌了永州的自然与人文之美，引发了受众的情感共鸣。湖南科技学院音乐学院徐大成教授认为，这首歌有“三好”：好唱、好记、好听，歌曲很好地把永州主要文化特色表达了出来，令人回味无穷。于是，歌曲呈现出的“共情效应”，引发了全网的模仿与接力传唱。在微博、微信、抖音等新媒体平台，这首歌曲出现了吉他弹唱版、民谣版、童声版、舞蹈版、乡村振兴版、选调生版等各种翻唱版本，祁阳、冷水滩、零陵、新田等各地网友纷纷喊话接力传唱，相关视频在抖音、好看视频、腾讯微视等平台转发。《<走，去永州>江华瑶珍版来啦》《<走，去永州>，蓝山瑶浴版来了！》等被网友极力推介和转发，线上线下迅速掀起传播传唱热潮。
截至目前，全网有关歌曲《走，去永州》的信息超16万条，媒体发布《走，去永州》相关作品3万余个，#湖南又一首网红歌来了#、#永州有你去的万种理由#、#走去永州#等微博话题吸引大量网友热传热议，谭盾、汪涵等名人明星也纷纷为歌曲点赞打call。大量在外永州老乡转发传唱歌曲，如奥运冠军王明娟、中国歌剧舞剧院独唱演员李雨儿、湖南歌舞剧院青年歌手莫娟娟等倾情演绎，关心家乡、支持家乡、推介家乡。在北京工作的永州老乡邹学勇自豪地说，新老朋友见面时，我把这首歌发给他们，他们从音乐中了解家乡的美，介绍起家乡，我们更有自信。现在这首歌已经成为了我手机铃声和朋友圈常客，尤其对于离开家乡在外就业的游子们来说，《走，去永州》是一张连接乡愁和友情的名片。
湖南省政协、湖南省政府办公厅、湖南省委组织部、湖南省委网信办、湖南省公安厅、湖南省生态环境厅、湖南省总工会、共青团湖南等多家省直单位和武汉大学、中南大学、中国石油大学（北京）、华中农业大学、湖南科技大学、湖南女子学院、湖南工商大学、湖南警察学院、湖南科技学院等30多所高校的官方公众号转发视频《走，去永州》，号召热血青年去永州，扎根基层追梦、圆梦。
歌曲的“溢出效应”助力文旅出圈出彩
近年来，文旅IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。四川理塘的丁真、汝城的半条被子等IP，均捂热了当地文旅。此次《走，去永州》的走红出圈，永州市也及时抓住机会，顺势宣传，挖掘永州文化底蕴，在“音乐+文旅+产业+政策”等维度上助力文旅发展、乡村振兴。
《走，去永州》歌曲走红后，在永州相关部门的策划引导下，以本土歌曲为牵引，以文体赛事为媒介，以避暑康养为主题，诚邀天下客，走，去永州！一方面，媒体纷纷关注当地避暑旅游等领域话题，如红网推出图文报道《长图丨走，湘江源头纳凉去——到永州感受22℃的夏天》；湖南日报推出《<走，去永州>神州瑶都江华，欢迎您!》，潇湘晨报晨视频借#湘江源头纳凉去 #去永州的万种理由# #22℃的夏天等话题推出《走，去永州！到祁阳龙凼瀑布享受夏日清凉》等。另一方面，各大媒体还纷纷推介果秀食品、瑶珍香米、香古瑶浴、康德佳菊花等本土特产、风土人情，将流量变销量。随着歌曲的走红，不少民众纷纷来到永州，乐游永州山水，品味永州美食，触摸民俗风情。今年上半年，永州市共接待游客2706.95万人次，实现旅游综合收入267.87亿元，同比分别增长48.1%、49.37%。可以说，《走，去永州》的“IP”成功的由“本土歌曲”进一步拓展到“文旅产业”上，永州及各区县在各大网络平台不断“出圈出彩”。
在《循着歌声去永州——听<走，去永州>有感》一文中，作者蒋祖烜分析，《走，去永州》之火，挖掘出来什么秘诀呢？简单地说，自有普遍的几乎绕不过去的创作规律：时代性、民族性、大众性。即密集的诗意的地方意象，民族的音乐语言，现代的音响构成，通俗而风味独特的传唱度。
省作协副主席、一级作家余艳曾在永州工作过，她深情地说：“我在朋友圈里看到这首歌，旋律一出，直抵心灵。反复三遍听唱，朴实中一种号召力，藏心里、挂嘴边许久的纠结，立马生发想走就走的冲动。”
有评论文章认为，一首歌能够直达人心最软弱处，又激发出最强音，这就是文学作品的力量。永州相关部门借歌造势，拉动地方旅游和美誉度的想法和做法，不但可取，而且值得赞扬。《走，去永州》无疑是一首本土原创佳作，拿它朝拉动当地旅游的支点和亮点打造，有基础。
眼下，歌曲不同形式的传唱、翻唱正在快速扩散，未来可期。我们期待“走，去永州”成为今年的网络热词，我们更期待更多类似“走，去永州”的案例出现，把中华优秀的文化传承好、发展好、传播好，相信全世界都会响起《走，去中国》。
来源：红网时刻
作者：彭梦汝