云南玉溪，举办“回远方的家 过特别的节——回村过节云南‘村节’”活动，美景、美食、民歌、舞蹈、非遗、乡村博物馆……统统放到乡村旅游的场景中，旅游企业与村集体经济组织合作，融媒体中心与自媒体联动，旅行社为活动乡村持续送客近千人，带动自助游客每日超万人，8天内“玉溪村节”全网阅读量超8000万。

文旅深度融合，多样活动丰富“村节”内涵

在省文化和旅游厅、玉溪市委市政府指导下，承办“村节”的云南省旅游规划研究院、玉溪市文化和旅游局、红塔区、江川区、新平县、元江县政府，以“品味、品牌、整合、出圈”为目标，以村宴、村演、村礼、村艺、村宿等为亮点，组织了民俗节庆、音乐集市、非遗体验、温泉康养等种类繁多、内涵丰富的30余项活动。在红塔区大营街，结合当地流传500余年的米线节，叠加“村节”影响力，打造玉溪“村节”主会场。活动期间举行迎土主民俗文化巡游、“天天米线节·玉溪八大碗”米线宴席、“魅丽花灯畅享红塔”花灯展演等活动。在元江县者嘎村，依托最美乡愁旅游地的人文风光和当地傣族传统民俗，举办“蒙面情歌会古村·舞狮游村寻乡情”系列活动，蒙面情歌、舞狮游村、傣族婚俗表演等活动让这个古老的村落焕发生机。新平县平寨村的“相约浪漫花街节·花腰村寨等你来”系列活动通过花腰傣原生态民俗展示、特色花街集市、花腰村宴和花腰村晚等，满足了当地乡民和各地游客对春节的向往。2月24日元宵节，还将在江川区光山村举办“酷玩音乐 漫游花山”系列活动，届时将组织花山（肉肉）音乐节、彝乡服饰秀、花山村集和彝家村宴等活动。

政企集体经济组织合作，精品“村节”旅游线路有效引流

丰富多彩的活动内容、健全的保障措施吸引了省内以及四川、重庆、贵州、东北等地的自驾游客前来吃米线、听蒙面情歌，看花腰傣巡游，在浓浓的乡风、乡愁、乡韵中度过一个不一样的村节。玉溪文旅联合省、市旅行社推出8条价格118元—598元的1—3日“村节”纯游团队旅游线路；推出8条价格368元—1400元的1—2日高品质个性化定制游线路，受到了广大游客欢迎。由云南锦爱旅游集团、玉溪集成旅行社组织的上千名游客走进各村寨（社区）。玉溪集成旅行社总经理杨芳表示，短短2天时间内，“玉溪村节主题团”就已经报满单日限额。昆明游客王杨雄带着家人来玉溪过村节，他说：“这里既有老人喜爱的传统民俗，还有年轻人热爱的风味小吃，这个村节挺不错。”

官媒和自媒体矩阵发力，全媒曝光率超8000万

为配合“玉溪村节”活动推广，构建了“央、省、市、县四级主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业”的宣传矩阵，从活动亮点特色出发，形成“一次采集、多种生成、多端发布、多媒呈现、多元传播、全网有声”的活动融媒传播新局面，大力宣传推广玉溪文旅品牌。媒体宣传报道方面，自2月1日以来，全网平台发布图文、视频稿件超1200篇，媒体曝光量超5000万。直播方面，2月10日在大营街进行90分钟聚合直播，直播集全国优势，顶流央媒+30余个省市自治区主流媒体近50个平台进行聚合直播，直播观看量超2000万，成为云南春节活动聚合联动直播案例；此外，2月11日晚，玉溪市文化和旅游局联动云报客户端、寒武纪小镇欢乐大世界在快手平台开展“我在云南过大年”主题直播，带领广大网友看杂技，赏烟花，观打铁花，体验有一种叫云南的生活。在两个半小时的直播期间，快手平台观看人数超116万。同时，在抖音平台上线#我在玉溪过村节#热门话题，邀请初一、南曲文化等网络大V及9名云南文旅之星、玉溪网文旅推荐官等网红达人走进“村节”，用视频分享自己与“玉溪村节”的故事。#我在玉溪过村节#话题上线12天，超900万的播放量使玉溪村节成抖音平台搜索热词，话题吸引广东、江西、黑龙江、江苏、重庆、辽宁、四川等地广泛创作者积极参与，参与话题视频超过350条，网友为玉溪文旅上分“打CALL”的热情不减，抖音话题还在持续进行中。截至2024年2月16日，“玉溪村节”线上曝光量超8000万。

文 缪纹 整理

来源 云南省旅游规划研究院、玉溪市文化和旅游局

图 迟峰、文旅头条

编辑 童文文

本期责编 张晶 龚怡丹

审核 蒙睿

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