极目新闻记者 周丹

通讯员 吴雪阳

距离2023年中秋节不到半个月的时间，江城武汉各大商超的中秋时令商品已进入销售旺季。

9月17日，极目新闻记者走访武汉线下商超了解到，多家卖场主通道醒目位置已陈列上了各式各样的月饼，礼盒月饼、散装月饼、现制烘焙月饼等应有尽有，主要以大众消费为主，价格亲民，口味多元。

而在线上平台，月饼搜索量也日渐走高。记者了解到，今年线上月饼销量较去年同期趋势较好，目前各品牌产品陆续上新更多样式、更多口味的月饼。按往年趋势，线上平台的月饼销量高峰在中秋前7天到达。

经典口味依然占据大众消费的主流

各式各样的月饼迎来热销

随着中秋节日益临近，中秋时令商品特别是月饼销售日渐火热，盒装、散称月饼的销量同比增长明显。

“盒装、散称月饼8月底就陆续上市了，9月中旬逐步进入热销期。”大润发武汉江汉店工作人员介绍，“今年我们重点引进了香港美心月饼，如美心流心奶黄、美心拔丝莲蓉、美心猫山王榴莲软心等，除此之外，五芳斋、扬子江、汪玉霞、华美、稻香村等知名品牌均有销售，还配合了满额返券、品牌满减、买一送一等多重促销活动。”

月饼礼盒口味多样

从口味上看，除了蛋黄、五仁、椒盐、黑芝麻等经典系列之外，还新增了冰皮系列、流心系列、无蔗糖/低糖系列等多种新式口味，如黑松露流心、金枕榴莲、生椰拿铁等。“年轻人对新品味的接受度比较高，很多消费者愿意尝试独特新式口味的月饼，不过从销售数据来看，‘经典口味’依然占大众消费的主流。”大润发工作人员表示。

与此同时，现制烘焙月饼也颇受欢迎，如现烤鲜肉月饼，广式的凤梨味、豆沙味、牛肉味月饼，苏式的葱香松松、椒盐百果、金丝绒味月饼等，非常适合日常尝鲜。

现制烘焙月饼颇受欢迎

据了解，今年恰逢中秋、国庆双节同庆，连休八天，江城商超也做足了准备。在大润发，记者了解到，仅月饼就上架了近百款、二十余种口味，还准备了各式各样的美食佳酿，满足市民节假日期间的不同需求。

“根据现有的消费数据，我们还设计了多个品类的推荐榜，如中秋热卖榜、月饼推荐榜、团圆家宴榜、中秋佳酿榜等，提前精选了一大批中秋时令商品，帮助大家更轻松更愉快地购物。”工作人员介绍。

在中秋热卖推荐榜上，应季河鲜大闸蟹、美心流心奶黄月饼、山东秋月梨、52度剑南春、荟尚山珍六韵菌菇组合、呷无忌椰子水等纷纷上榜。

线上月饼销量高峰预计中秋前7天到达

不仅在线下，在线上，月饼相关产品同样热销。

数据显示，近一个月来，大润发优鲜App月饼搜索量环比提升300%以上。此外，大闸蟹、云南突尼斯软籽石榴、山东秋月梨、陕西大荔冬枣、福建琯溪三红蜜柚、新疆法兰西西梅等中秋时令商品也迎来热销。

拼多多平台数据也显示，自8月起，“月饼”搜索指数环比增长率达158%。

极目新闻记者在拼多多搜索看到，数十个国产知名品牌，除了继续为消费者们带来经典爆款之外，还上线了很多专属限定款，给“月饼控”们带来触觉与味觉上的双重新奇感。例如，郭师傅叉烧皇五仁月饼将经典与创新相结合，颠覆了消费者对五仁月饼的偏见。其今年在拼多多上线了限定款750g礼盒，精美包装让不少消费者眼前一亮。

在包装设计上，国风、水墨风与IP联名设计占比进一步增加，受到更多年轻消费者的喜欢。如“榴芒一刻B.Duck”联名款榴莲冰皮月饼礼盒已在百亿补贴频道开启预售，将可爱、趣味与美味有机融合。上海老字号品牌杏花楼上线了中秋限定款，其经典的嫦娥铁盒立体浮雕，结合了中国古典神话，玫瑰豆沙和奶油椰蓉两款经典味道最受拼多多消费者喜爱。

此外，随着9月1日包装新规实施，今年的月饼产品包装轻量化、更具性价比。拼多多数据显示，在平台百亿补贴下，大多数品牌月饼价格在100-200元之间，颜值与实惠兼具。此外，多个品牌上线“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等宠物鲜肉月饼，让更多人可以与萌宠共度中秋，过一个有仪式感满满的节日。自8月起，“宠物月饼”销量环比增长超三成。

拼多多相关负责人表示，“今年的销量较去年同期趋势较好，目前各品牌产品陆续上新更多样式、更多口味的月饼。按往年趋势，线上平台的月饼销量高峰在中秋前7天到达。”