2月19日晚，微博全新IP#国民医生说#首期视频上线。短视频盛行的年代，这样一支无明星、无大制作、无大场面的中长视频，竟然纯靠内容冲上热搜，还是一个很少被讨论的议题：身患重症时，你会选择放弃吗？

作为微博首档个人讲述类栏目，#国民医生说#也许是平台最为“特别”的一个IP，特别之处在于——真实与真诚。

“还需要产科医生吗？”

“每次传染病都中招，是不是说明我的免疫力不好？”

“人生的终点一定在急诊室？”

“艾滋病离我们远吗？”

这究竟是一个怎样的IP，敢于面对这些让人不敢触碰、又忍不住关注的“生命终级命题”？在2024开年之际推出#国民医生说#这个IP，微博的用意何在？更重要的是，为何这样一个看似只是“医学科普”的IP，能够播一期、爆一期？良医财经挖掘了爆款背后的故事。 

01

直面“白大褂”背后的故事

真实自有万钧之力！

从公众角度看，不得不承认，当下我们面对的是一个不那么健康的“健康舆论生态”——即使互联网已经很发达，但在健康领域，医患之间仍然存在误解，作为个体对自身及家庭健康认知仍不健全……在医疗健康领域，还有很空白需要被填补。

这正是微博的使命所在。从讨论的广场到舆论场，如今的微博已经成为社会共识的最大公约数，也能够代表着某种程度上的民意。

而在健康领域，大量的医生专家在微博，关注着国民健康和健康科普。不是所有的医生都是大医生，但所有的医生都可以通过知识的传播、真诚的分享、网友的互动、社交口碑可以成为国民医生。

他们用自己的学识、经历、经验、故事，通过平台的传播可以让更多的人拥有健康的理念，故而有了#国民医生说#，让有价值的声音被听到、被传播。

但是，#国民医生说#又和传统的科普类栏目不同，不仅仅是医生严肃地身着白大褂端坐台前、直面镜头科普一些健康理念，而是特别邀请不同科室的医生出镜，在真实、自然的环境下，以“个人讲述”的形式，在“真实”的基础上传递大众认知误区、科普正确理念以及人文关怀，并由微博平台放大影响力。

科普栏目并不少，但国民对健康认知、对医生医院认知仍然极度的缺乏，原因就是在于在疾病来临之前，很少有人会主动关注。所以这也是微博做国民医生说的意义，通过聚焦大众认知误区、以及人文关怀影响力，通过有共鸣的议题，形成热点，让大众更能听懂、能理解。

在第一季节目中，邀请了6位不同科室的医生，分别是北京大学第三医院心脏外科主任@心外微创凌云鹏、上海市第一妇婴保健院教授@段涛医生、首都医科大学附属北京佑安医院 感染综合科主任医师@感染科李侗曾、儿科医生余高妍@虾米妈咪、浙江大学医学院附属第二医院急诊科副主任医师@浙大二院急诊科卢骁医生、华中科技大学同济医学院附属协和医院神经外科ICU @Do医生。

六大科室专业医生齐聚#国民医生说#，用自己的亲身经历讲述，不同科室的特点、面临的挑战，最大程度地做能听懂的“大众级”科普，在全平台乃至全社会掀起健康新风潮。 

02

两期累计播放破4500万！

“国民医生”如何引爆微博？

事实证明，对健康的关注、对真实的向往、对专业的敬畏，共同让围观#国民医生说#成为了网友“刚需”。上线不足一个月，#国民医生说#话题总阅读量已突破5500万。

2月19日晚，首期节目上线，华中科技大学同济医学院附属协和医院神经外科ICU杜科业@Do医生 ，讲述神经外科见到的生死抉择。

如果一个病人他的身上需要插满各种管子，需要靠机器去维持生命体征，对家庭也造成了严重的负担，是该坚持还是放弃？

当他讲述到“四个小时的颅脑手术一气呵成，母女平安。家属的坚持不懈、医护的全力以赴，多学科的协作，共同完成了这次生命的接力”，台下听众、以及屏幕前的网友都为之动容，感叹医生的不易。

而当杜医生提到因为家庭情况等原因带来的生死面前不同抉择，到底是坚持还是放弃？又让更多人陷入思考。一句“坚持和放弃都值得尊重”，戳中无数人内心，也让正在做抉择的人释怀。

播出当天，栏目衍生话题#身患重症时你会放弃吗#进入微博实时热点，@Do医生 单条博文#生死面前什么是更好的抉择#上升至热搜TOP35。

众多医生大V参与@徐晔医生、@浙大二院急诊科卢骁医生、@妇产科的陈大夫、@急诊石头哥 等纷纷跟进分享观点，分享遇到同样的患者故事，以及科普“知情同意书”到底意味着什么。

网友@mm玛可馨表示，“曾经的答案是减少痛苦，不愿意插各种管子！但是当自己的至亲面临这样的情况时，无论插多少管子，只想能看见他，触摸他，无论有意识还是无意识。”@z高美 则认为，“能体面的走，也许是是人性给自己留下最后的尊严吧！”目前，该条博文已收获近2万次互动，首期视频观看高达2664万次。

间隔两周，3月1日，#国民医生说#第二期节目上线，北京预防医学会感染病学专业委员会委员、首都医科大学附属北京佑安医院感染综合科主任医师 @感染科李侗曾，走到台前讲述如何正确面对“传染病”。

围绕狂犬病、艾滋病两大“重点病症”做全方位科普，并总结到“一些不太好预防的传染病，其实它的后果没有那么严重，大部分可以自愈；而一些真正可怕的疾病，又有了非常好的预防的办法。”在为大众敲响警钟的同时，也给出了强有力的心理安慰。

在这期节目的评论区，@诗人王飞 表示“感谢李医生，真的说的太朴素了，简单直白又记忆深刻。我们的健康科普，就需要这样的医生。”还有网友现身说法，“正确的认识疾病，尤其是传染病很有必要，谢谢医生的分享，曾经我老担心自己接触小狗是不是增加得狂犬病的风险，会害怕宠物，有些疾病是心理的，认知层面的。”

栏目话题#千人或有一例艾滋患者#登上热搜TOP4，央视频合作栏目#高危型HPV持续感染可能引发宫颈癌#Top32，单条视频已收获超1800万观看。

传播周期内，恰逢第10个艾滋病零歧视日、第七届国际HPV知晓日，“艾滋病、HPV”成为平台热点，衍生话题10+，总话题超过13亿，在榜时长超过57小时，多个高位热搜在榜。 

03

平台＋医生＋企业三方合力

共同推动大众健康

然而传播健康理念，需要更多的力量参与。平台作为连接方，一头连接着用户，感知用户热议，一头连接着医生、大V，传递健康理念，一头连接着企业，提供患者解决方案，最终的目的，都是为了大众健康。

就在3.8妇女节当天，#国民医生说#项目负责人边爱洁，携手达慧科技首席咨询官肖到十、亚宝药业市场部副总经理徐菡、紫竹药业市场与品牌部品牌拓展总监卢雯，联合八点健康汇，发起“新时代女性健康认知”专场直播，以近期关于女性的健康议题成为热点引入，共同探讨平台、企业如何助力大众健康。

作为资深从业者，卢雯提到了女性健康科普事业的发展：二十年前做紫竹青春健康校园行，是“地毯式”地跑高校做科普，让大学生更早的认知安全防护。虽然是一件很笨的事，但是长期来看是有价值的。她表示：“当女性能够去认知自己的身体的时候，其实她从心理上会更加深刻和直接地明白‘我是谁’。”

徐菡则带来了企业在受众层面的洞察，“作为一家药企，把战略的焦点放在儿童类产品上，其实也是有很强的公益属性，希望能够帮助中国儿童更加健康地成长。近年来我们一直都在组织专业的医生做育儿科普，帮助妈妈更好地关爱儿童。”

而随着讨论的逐渐深入，主持人肖到十也感慨到“我们一直说研发的都是疾病的解决方案，如何去治疗疾病，但其实还有一种隐形的力量，那就是‘决策’。每一个决策其实都需要海量的支持，包括知识、包括患者自身的价值观。而在信息碎片化的时代，微博恰好能够承担起聚合的功能，去芜存菁，帮助患者及家属做出更加正确理性的决策。尤其对于很多女性针对健康出现的认知问题，其实科普的内容是需要前置的。”

以近期上线的#国民医生说#项目为例，边爱洁提到栏目即将上线的视频会有一位儿科医生出镜，他在亲身经历了疾病给孩子带来的痛苦后，开始努力在微博做母婴类科普，帮助更多的家庭、更多的新手妈妈踏上全新人生历程。这既是很多“国民医生”正在微博做的事，也是#国民医生说#IP秉持的理念。

“#国民医生说#的差异化优势，就在于不仅仅是服务患者，聚焦认知层面的广度，让大众更好地去认知自己及家庭的健康，通过栏目的配合聚焦深度，解决患者更多疑问。兼具广度和深度，这恰恰也是#国民医生说#最大价值所在。”

真实分享展露真诚态度，真诚态度引发真挚回应。微博首档个人讲述类栏目#国民医生说#，正在以独特的节目形式，搭配主题宣传月、联合栏目、直播等全新玩法，基于微博丰富的健康内容生态，持续推动大众范围内的健康认知深化，也在不断放大“国民医生”影响力，平台、医生、企业携手共同助力大众健康，为健康行业贡献微博之力。