极目新闻记者 刘俊华

通讯员 于爽 张茜

“走，到三游洞去！”

春节期间，这句接地气的吆喝，从南津关口口相传到宜昌城区，从附近村民的朋友圈蔓延到抖音、小红书。

春节期间三游洞游人如织

早春三月，湖北宜昌三游洞景区依旧喜气洋洋——

舞狮队在游客的簇拥下一路翻飞跳跃，脸涂油彩的喷火演员手舞足蹈，火柱翻腾间，鼓槌声、呐喊声、掌声、笑声不绝于耳。

走进景区，大红灯笼高高挂，身着东北大花袄的工作人员笑意盈盈，小朋友跳起“科目三”，扭胯、花手、小连步让人忍俊不禁。

洞天福地悬挂象征“金榜题名”的毛笔，清华北大录取通知书做成打卡墙，还有摆满童年玩具、美食小吃的民俗市集让人回味无穷。

春节七天，三游洞营业收入同比增长104.61%，游客接待量同比增长249.16%。登上抖音宜昌自然景观热销榜第3名，宜昌景点人气榜第4名，景区打造的微短剧《梵妖记》全平台播放量突破24.5万。

三游洞新春爆火并非偶然。

究其原因，一是，三游洞精准抓住中国传统文化的精华与乡村振兴下的活力，将传统民俗文化与现代生活方式紧密衔接，以低投入、重情感的场景将过年“氛围感”拉满。

灯笼鼓乐、东北大花袄、舞狮变脸、文房四宝、赶大集……历史传承久、群众基础广、参与门槛低的民俗体验，激发起大众参与的兴趣和热情。就连景区大门上悬挂的谐音“生财”的生菜，这看似微不足道的点缀，也成了游客追捧的热点。试问谁不期待新年“推门见财”呢？

民俗活动充满喜庆

景区副总经理向俊峰介绍，如今，越来越多的年轻人回归、认同、追崇中国传统文化。景区从中国传统文化中汲取灵感，创作出有烟火气的、年轻人喜爱的文旅场景，可以为景区创造新的“增长极”。

其二，把握网络热点，寻找流量变现。春节期间，三游洞全省首发景区网络短剧《梵妖记之三杯九》，在抖音、微信视频号、哔哩哔哩等平台同步上线。作为《梵妖记》的取景地，三游洞成为粉丝慕名打卡胜地。

《2023短剧行业研究报告》显示,2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。让强大的市场潜力成为景区的“引流利器”，《梵妖记》也助推了三游洞春节期间火爆“出圈”。

发源于文化认同，寄托于乡土乡愁，传承于创新突破，三游洞以“低成本、大回报”书写了一张漂亮的新春答卷，也激励着景区继续对各类文化主题的深挖和放大，不断寻找文化与商业的融合之道、传统与时尚的破圈之法，让“开门红”变“全年红”。