博物馆浓缩了一座城市的自然、历史和文化遗产，博物馆和旅游的关系就如同文化和旅游的关系，互相促进，互相提升。博物馆是大众旅游的目的地，能极大提升旅游的品质，旅游则会加速博物馆的发展提升，促进文物“活”起来。然而，博物馆和旅游的融合发展也并非一蹴而就。

日照博物馆和旅游融合发展的瓶颈

近年来，日照市各博物馆通过各种方式逐渐走进百姓的生活中，以更亲民、更鲜活的姿态，生动讲述着源远流长的历史文化。然而日照市博物馆和旅游融合发展还存在种种问题，亟待解决。

一是博物馆总体数量不多。截至2023年6月，日照市共有博物馆21家，其中国有博物馆4家（二级博物馆2家、三级博物馆1家），非国有博物馆17家。二是博物馆空间未充分利用。随着社会进步和博物馆的发展，博物馆不仅要展示城市的历史文化，还要满足游客休闲娱乐的功能。然而，当前日照市各博物馆大都分为展览区、社教区和文创产品展示区，游客需求未能得以满足。三是博物馆旅游线路不够优化。“研学游”秉承“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，已成为探索旅游业发展的新动能。日照市史前文化资源丰富，却没有融合博物馆和考古遗址研学旅游的精品路线，历史文化资源未得到充分利用。四是临时展览不能吸引观众。日照市博物馆临展，大多使用“图文+实物”的静态展示，既没有动态展示，也不新颖。从2021年1月到2023年6月底，共举办了20场临时展览。大多是馆际间的交流展，原创展览仅8场，缺乏多媒体技术、AR、VR等新技术的应用，质量相对不高。

“博物馆+旅游”融合发展瓶颈的破解之道

博物馆是城市的会客厅、游客了解一地历史发展轨迹的窗口。博物馆和旅游的融合是旅游业发展的必然趋势，我们需寻找到破解二者融合发展瓶颈的方法。

一是推进博物馆之城建设。伴随着城市化进程，博物馆已经成为现代城市的必要内容、城市可持续发展的必要环节，以及衡量城市综合竞争力的关键指标——而这与建设“博物馆之城”的理念不谋而合。

打造博物馆之城，首先要优化博物馆体系。目前日照亟须解决的问题是增加博物馆的数量。可以采取多渠道办馆的方式，例如鼓励企业建设特色博物馆展示企业文化、展示并体验特色产品等；鼓励社会力量建设科技、教育、设计、民俗等专业博物馆，满足小众需求，增加城市特色；鼓励社区、乡镇利用当地特色农产品及历史记忆建设小微博物馆，促进博物馆建设和乡村振兴深入融合。同时，鼓励各国有博物馆发挥自身优势，采用对口帮扶等方式，帮助非国有博物馆争创国家二级、三级馆。

其次是提升博物馆展陈质量和服务水平。各博物馆可依托馆藏资源，利用高科技及前沿策展理念，把准观众“脉搏”，策划推出观众喜欢看、看得懂且具有鲜明地域特色的主题展览，最大程度地发挥其“虹吸”作用，吸引观众“走进来”。同时，让博物馆走进校园、走进社区、走进农村，丰富展陈形式，使博物馆“流动”起来，最大程度地让文化惠及群众。

近两年来，日照市大力推进非国有博物馆备案工作，博物馆的数量稳步提升，其中2022年新增3家，2023年上半年增加2家。2023年日照市博物馆联合各区县博物馆以及非国有博物馆召开了博物馆联盟筹备会，确定了各博物馆之间在展览、社教等方面互相合作，互相扶持，迈出了建设博物馆之城的第一步。

二是转变思路，将博物馆与旅游在空间上融合。各博物馆应思考如何抓住机遇提升自己，利用馆藏资源吸引观众、留住观众。

首先可将旅游业的服务标准引入博物馆。当前，博物馆在标准化、规范化工作方面相对滞后，陈列、社教等工作至今没有操作规范。与之相反的是，旅游业因一直处于市场前沿，其管理模式和服务理念更新速度明显优于文化产业。笔者认为，可适时将旅游业的相关标准规范适度引入博物馆，从硬件和软件两方面双向提升，必将对博物馆的服务水平产生积极影响。

其次可在博物馆增设休闲区域。2022年、2023年夏季研学旺季中，日照市博物馆文创区销量最高的是雪糕；在2023年博物馆日活动当晚，不到3个小时，500支老冰棍售罄，成为“爆款”。这足以说明，合理设置休闲区是必要的。

博物馆拥有宽阔的室内空间，可以与旅游的六要素——食、住、行、游、购、娱适当对接，把与博物馆发展相契合的元素纳入进来，全面提升博物馆的服务水平，满足不同年龄阶段游客的休闲娱乐需求，为博物馆的发展注入新的活力。

三是创新宣传方式，为博物馆的发展注入活力。演绎着城市发展变迁、特色民俗文化的博物馆，对于吸引游客有着天然的优势和无可比拟的魅力。博物馆应如何创新宣传方式以达到吸引游客的目的呢？

首先盘活馆藏文物藏品资源，精心策划高质量展览。博物馆应该变以往“实物+图板”的展览方式，积极引入现代高科技手段以及“真人秀”等方式，将高深的研究、考古修复等专业技术，以通俗易懂和寓教于乐的方式“讲”给观众，同时注重参与性与互动性，让展览及社教活动新颖、独特、有趣，提升观众文化体验的愉悦性。2022年开始，日照市博物馆将考古、传拓、文物修复元素引入到社教活动之中，老师简单风趣地将深奥的知识转化成故事，由观众亲自动手体验，趣味横生，成为了观众“点击率”最高、最具吸引力的社教课程。

其次多渠道重点推介，凸显当地深厚的文化底蕴。近两年，各地文旅局长“争奇斗艳”，亲自出场代言，在互联网上引起了广泛关注，更是带动了当地旅游业地发展。2023年1月，日照市文旅局邀请专家，以龙山时期的陶铃声作为节奏原型，用音乐、舞蹈进行演绎，在大年三十晚上的线上“日照春节文化联播活动”中上演，成功地让陶铃“活”了起来，也为博物馆的宣传推介提供了新的思路。

最后发挥资源优势，设计精品旅游路线。当前，“研学游”也成了一种潮流，各博物馆也都免费对外开放，有关部门可以依托当地博物馆、考古遗址公园、红色旅游景区等设计研学旅行精品线路，既可以将独特的地域特色和文化记忆有机融入旅游产品之中，还可以赋予各优美的自然景观以深邃的文化内涵，更可以降低游客在景区门票上的负担，让游客以低廉的价格享受高层次的文化盛宴。

2023年，日照市文旅局在官网重点推介的日照十大精品线路品牌及旅游攻略中，推出了“亲子研学之旅”，让青少年在身心放松中感受传统文化和革命文化，从而达到爱日照、爱国、爱社会主义的教育目的。同时，在山东省暨日照市第二十届社会科学普及周上，日照市博物馆牵头，联合各区县博物馆、抗日战争纪念馆等非国有博物馆，共同推出一条博物馆奇妙游社科普及精品路线—凝望历史瑰宝之美。这些措施，都助推了博物馆和旅游融合发展。

四是立足馆藏，打造凸显地域特色的文创产品。博物馆文创产业以“文博”为基础，以“创意”为核心，两者相互兼顾。要在体现本地特色的基础上，扭转原仿制、复制为主的思维，增强创意，打造新特色品牌。当前众多博物馆都有较为成熟的系列文创产品，成了网红爆款的产品都充分将特色地域文化和创意进行了融合，具备艺术性、知识性、趣味性、实用性，为我们发展提供了良好借鉴。

2024年，日照市将充分发挥资源优势，依托日照市博物馆、岚山区博物馆、莒州博物馆、五莲县博物馆的馆藏文物资源，与日照市职业技术学院合作，融入日照历史文化元素，设计开发青少年喜欢的特色文创产品。

博物馆如同一条历史隧道，将一个地区发展变化的历程，通过对文物的典藏和历史文化的梳理，采用现代展陈手段，如同画卷般缓缓铺陈在观众面前。随着博物馆展览观赏性的提高，对观众们的吸引力也越来越大，逐渐成为重要的文化旅游资源，对博物馆和旅游融合发展具有重要意义。（作者：李玉 于兴兴 郑德杨）

编辑：孙艺萌 王龙霄

审核：崔 波

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