"翻拍"是影视创作中一种司空见惯的门类，同时也是最容易出力不讨好、被观众挑毛病吐槽的类型作品。如今，由香港导演蒋家骏执导的2019版《倚天屠龙记》正在视频平台热播，鉴于这名导演在2017年翻拍的新《射雕英雄传》口碑不错，人们也对新版《倚天屠龙记》寄予期望。

从开播至今的情况来看，"毁誉参半"是该剧的真实写照。虽然很多观众对"翻拍"不太感冒，却也挡不住影视创作者一波又一波的翻拍热情。翻拍剧为何越骂越拍?利用翻拍来贩卖情怀，收获观众的怀旧式观看，真的是一门稳赚不赔的生意?日前，大河报·大河客户端记者通过整理数据和采访业内人士，试图理清"翻拍"背后凸显的观众文化消费心理的变迁。

新版《倚天屠龙记》营销怀旧情怀

虽然《射雕英雄传》《神雕侠侣》《天龙八部》等金庸小说也是经典，但《倚天屠龙记》恐怕是被翻拍最多的金庸小说。据统计，自1978年郑少秋主演的《倚天屠龙记》至今，分别经历了1986年的梁朝伟版、1994年的马景涛版、2001年的吴启华版、2003年的苏有朋版和2009年的邓超版。

2019年的《倚天屠龙记》采取了很讨巧的形式来赢得观众共鸣，它的片头曲是1994年马景涛版的《刀剑如梦》，周华健的这首老歌堪称武侠音乐的经典，剧中还配有辛晓琪的经典歌曲《俩俩相望》。其实这是蒋家骏导演的"老伎俩"，在2017年的《射雕英雄传》中，他就拿人们熟悉的《铁血丹心》来当主题曲，触发了不少观众的怀旧情怀，也引起好评无数。

另外一个能够引起共鸣的点是，蒋家骏邀请1994年版《倚天屠龙记》周芷若的扮演者周海媚来演灭绝师太。观众果然纷纷中招，感慨"多年的周芷若熬成了师太"。另外，还邀请《天龙八部》中虚竹的扮演者樊少皇来饰演混元霹雳手成昆，网友们也调侃道："虚竹是不是走错了片场?"一时间在互联网上形成话题，吸引了不少年轻观众。

就剧情来看，观众的吐槽也颇多，其中最大的槽点就是一有打斗戏就有慢动作。虽然慢动作在武侠剧中是必要的存在，但一旦频频使用，就会让观众感到拖沓重复。导演蒋家骏还就此特意回应，会接受观众的批评，在未播出的剧集中加紧修改，减少慢动作。另外，曾舜晞、陈钰琪、祝绪丹等一批90后演员的演技也被观众吐槽，认为这些年轻的演员并没有演出金庸笔下江湖人物的快意恩仇。

翻拍剧为什么这么多?

翻拍在某种程度上说意味着影视工作者的原创能力不足，缺乏深入人心的好剧本，但从创作规律来说，翻拍也是艺术创作的一种。时代在变迁，观众的审美和诉求也在进步，与时俱进地对经典进行翻拍，可以更好地吸引年轻观众。观众"王小猜"表示："追着新版《倚天屠龙记》，看到很多网友怀念苏有朋版的，就在网上找着看了两集，没想到过了15年，不管是剧中角色的表演、服装还是清晰度，都显得老态龙钟，完全接受不了啊!"

也有视频平台嗅得其中商机，以优酷为例，推出的苏有朋、吴启华两个版本的高清修复版《倚天屠龙记》，在新版开播后的点击量出现了大幅攀升，其中苏有朋版的点击量可以用暴增来形容，增长率超过了400%，吴启华主演的2001年版增长也超过80%。

另外，观众的吐槽也从侧面证明了翻拍的必要性。经典小说能够经得起时间的磨砺，但影视剧是有鲜明时代特征的。电视人张云新介绍，对于出品方来说，经典影视IP有稳定的粉丝群体，定期翻拍的话会有较强的收视保证，"不管是骂还是夸，有争论就代表有关注度"，新版《倚天屠龙记》的点击量超6亿也证明了它的热度。

从演员个人发展来看，演翻拍剧是获得人气、快速上位的捷径，这些经典角色还可以为自己的履历镀金。刘德华、梁朝伟在年少青涩时期都演过金庸小说改编的影视剧，从而迅速在香港影视圈走红。人们对1983版《射雕英雄传》念念不忘，当年翁美玲还是缺乏表演经验的新人，却依靠"黄蓉"一角深入人心，可知道它也是一部翻拍剧?1976年，香港佳视就推出了白彪和米雪主演的电视剧《射雕英雄传》，此前还有两部《射雕英雄传》电影面世。2017年《射雕英雄传》的主演杨旭文凭借饰演郭靖积累了不少人气，如今新"张无忌"的饰演者曾舜晞曾在2017年《演员的诞生》中被导师胡军评价"够不上一个演员"，这次在新版《倚天屠龙记》中的表现能明显看出进步，在积累人气的同时也能够挽救一波演技上的口碑。

如何翻拍才能赢得观众那份爱?

从观众的吐槽来看，人们对翻拍并不反感，而是对翻拍剧的质量不放心。以2018年播出的几部翻拍剧为例，金琛执导、丁冠森主演的《新笑傲江湖》评分为2.6分;梁国冠执导，陈翔、郭晓婷主演的《寻秦记》得分为3.6;就连柴智屏打造的《新流星花园》也只有3.2分的口碑。究其原因，"制作上粗制滥造，演员表演上一塌糊涂"是它们的致命伤。

据不完全统计，2018年有23部翻拍剧亮相，当下有90余部待播翻拍剧也处于立项、开拍、播出的过程中，其中包括古天乐把经典的《寻秦记》翻拍成电影。这也是"翻拍"潮中的新现象——剧影联动，从已立项或开拍的项目来看，《东邪西毒》《七月与安生》《后来的我们》《闪光少女》《北京遇上西雅图之不二情书》等影片都即将被改编成电视剧。"它们要么是拥有较强知名度的影片，要么就是都市情感类题材，观众的接受度较强，而且成本相对来讲不算太高。"电视从业者张聪表示。

艺恩网日前推出的《翻拍剧市场报告》中给翻拍提出了几点建议，或许能够代表大多数观众的心声：在剧本选择上要寻找适合本土化，易于改编并能够引起观众情感共鸣的作品;关键是要在保留经典桥段和情怀的基础上进行创新;在制作和演员选择上不能马虎;控制总集数和广告植入;最终还是要紧扣时代脉搏，赋予经典作品新的精神内核。(记者 王峰 实习生 张晓菡)

原标题：新版“倚天”热播，“多年的周芷若熬成灭绝师太”，如今的“翻拍”你满意吗?

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