近日，图书调查公司北京开卷发布了国内首份滞销书数据报告。这份调查统计了从2014年1月至2017年10月，综合实体店、网店及零售三个渠道数据，年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%;年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19%。也就是说，每年至少有三分之一以上的图书品种可能要面临滞销的命运;每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。

这个数据发布后，着实让很多人大吃一惊，尤其是追踪到一些卖不掉的滞销书，最终沦为纸浆的“悲惨”命运，又平添了几分怜惜之情。其实，市场规律下，供大于求与供不应求几乎是所有商品都会经历的过程，图书既然有商品属性，滞销便是一定会相伴相随的自然现象。甚至从一定程度上来讲，图书大量滞销所反映的正是其区别于其他商品的一个重要特征：多品种与少批量的矛盾。一家出版社所推出的图书必须有一定数量的品种，没有品种的支撑，便很难在市场上竞争。尽管“只出版畅销书或只售卖畅销书”是最佳的资源配置模式，但现实往往难以如愿。对出版社来说，只有品种增多，才有更多机会产生批量大的品种，毕竟精神产品是最难以捉摸的，一部作品因为遇到好的读者而重新散发光芒的例子不在少数。

当然，面对图书滞销，也不能只是隔岸观火。它作为对图书出版业的提醒，值得去反思。数据显示，过去4年间年销售小于5本的图书占总品种数量最多的是综合类图书。而这类滞销图书往往很大一部分是选题同质化的跟风之作，比如因为日历书曾经火爆，很多出版社都在出日历书，结果很多是弄一些资料堆砌投向市场，读者自然不买账。与此同时，滞销书并不就意味着价值也小，可能是营销手段滞后，导致好书被埋没，它们需要等待合适的机会遇到合适的读者。

眼下处于年关，各类图书销售榜单上的名字里有太多熟悉的身影，依然是《岛上书店》《解忧杂货店》《白夜行》等几种热销书。大众传媒的眼光一味地聚焦在少量的热销书上，很可能导致“大树下面不长草”，掩盖了更多值得推荐的好书。因而，图书推荐的渠道和方式应该跳出唯图书销量这一个维度，要更富新意和多样化，在社科文学之外，目光也需要投向科普、手工、艺术等反映多样性的小众图书，为读者提供更多选择。新浪刚刚发布的2017好书榜就是一种补充，上榜的不少书作并不为大众所熟悉，但专业书评人的推荐具有很强的参照性。线上和线下书店也需要探索小众图书的推荐渠道，尽量避免低销量的好书被读者错过。对读者来说，也需要从被动地看榜单挑书，转向主动淘书，身边朋友和社交平台上不乏书友们列出的小众书单，没准就能让你领略到不一样的阅读感受。

图书大量滞销现象需要理性看待，但也无疑启发着出版方、图书销售平台、读者以及大众传媒之间的互动还有很大探索空间。当图书库存被盘活，那些有价值的图书被挑拣出来，我们便不会对书籍沦为纸浆的命运徒增太多慨叹。

[CAHTAG17；33]

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