随着时代发展，儿童节不再只是儿童的专属，而是正在成为全民狂欢。受此影响，六一儿童节的庆祝形式、人群和消费内容迎来新变化。5月23日至6月1日，抖音电商亲子生活行业IP营销活动“抖in宝贝计划”推出“六一嘉年华”活动，活动策划上线了充满童真童趣的正能量独家内容，吸引全网用户分享六一智趣好物，记录新时代六一的新奇过法，让大小朋友度过一个与众不“童”的六一！

全民过六一的背景下，活动涌现多元的儿童节新过法。不少成年人在活动中抢过儿童节，除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外，他们还通过短视频、直播的形式，分享回忆童年快乐。6月1日晚，活动联动前《大风车》主持人共创六一主题特色内容，开启“大风车的回忆杀”主题直播，陪伴抖音用户一起过六一。

直播中，金龟子接连连麦董浩叔叔、吾皇猫作者白茶等嘉宾，为观众送上儿童节礼物，并带来《大风车》、《大头儿子小头爸爸》、《小螺号》等儿歌串烧，把大家带回了童年，引发大型“回忆杀”。直播激发用户强烈的情感共鸣，进而引发广泛的、自发自觉的二次创作与传播行为，带动直播相关话题#有大风车才算完整的儿童节#登上抖音热榜，还在微博视频、虎扑等多个平台斩获热搜前排席位，拉满全网过六一儿童节的仪式感。

借助动漫和萌宠特有的治愈和激励人心的特质，活动接入动漫IP、萌宠打造创新话题玩法，让动漫爱好者和有宠一族在活动中也能体验到童真快乐。人气动漫IP吾皇猫在活动中与抖音用户进行了激萌互动，吸引大小朋友与吾皇猫创意合拍。吾皇猫还承包了大朋友们的儿童节礼物，破次元“空降”到了贾乃亮、黄奕、李乃文等明星的身边，为儿童节添加一份欢乐。同时，活动捕捉到萌宠过六一的节日趋势，联动宠物达人和商家引领“毛孩子过六一”的风潮，面向有宠一族打造“可爱+治愈”的个性标签话题内容，带来“喵”趣十足的儿童节体验。

截止活动结束，活动相关话题的曝光量已经突破10亿。其中，抖音话题#吾皇猫承包了明星们的六一快乐#一度登上抖音热榜及抖音挑战榜第三位。话题#我的毛孩子能治愈一切不快乐#的播放量更是突破2亿，活动趣味话题吸引全网用户参与进来，引爆了儿童节的关注度。

面对用户对儿童节更丰富多样的期待和需求，品牌商家积极适应把握新时代儿童节消费心理的变化。在产品设计上，商家从传统的产品设计思维逐步转化为创意创新设计思维；在销售上，商家充分利用电商平台的创新玩法，打造产品销售新场景。

海量品牌商家借助活动玩法实现多维扩散，成功打出爆款商品。其中，新锐品牌万火旗舰店玩转创意灯具内容锁定用户的关注力，成功向抖音用户种草星空灯、拍拍灯等新颖的儿童节礼物。优趣优品品牌打通了“短视频深度种草+商家自播高效成交”的成熟经营链路，活动期间，优趣优品单支“龟蜜”短视频的曝光量和点击量就突破5000万，为品牌直播和店铺访问引爆流量，店铺日均交易额实现7倍增长，突破商家店铺成交水位。

在品牌商家的积极参与下，相关抖音话题#有被儿童节礼物秀到#的播放量已经突破2亿，活动向全网用户种草了丰富的新奇好物，引领六一儿童节的商品消费趋势。例如，迷你厨房等手工系列玩具提高孩子的动手能力；微观生态等新型玩具引导孩子别样观察世界；3D打印等智能科技玩具让孩子体验高科技的乐趣。当亲子礼物遇上创意科技，众多新型儿童玩具在活动上成为爆品。

新时代带来的新需求给品牌催生新机会，也不断推动品牌成长。如今，六一儿童节节日消费需求更加丰富多元，抖音电商平台高效连接供需两端，精准捕捉消费者需求，为品牌商家提供高效、精准、多元化的营销解决方案，带来了更多生意增长机会。

编辑  紫荷

审核  文美

监制  一笔