年轻人很喜欢逛B1层。孙佳丽 摄

要说现在商场里哪一层的人气高，B1层必然榜上有名。

工作日的下午，白领们在宁波阪急B1层惬意地喝着咖啡；周末的晚上，世纪东方广场B1层小吃店前人头攒动；每逢中午，宁波来福士广场B1层总有情侣边逛边吃边聊天……

逛商场的年轻人大多在B1层，这是为何？

B1层不只有美食。孙佳丽 摄

B1层的吸引力何在？

“宁波阪急B1层藏着很多网红店。你看，这是我排了十几分钟队才买到的铜锣烧。”11月14日，周二，忙完一天的工作，白领金灿灿（化名）路过宁波阪急时顺势拐了进去，直奔B1层。

她想要在“对付一口”之余凑凑热闹。聚集了很多简餐店铺、网红店铺，且人均消费相对不高的B1层正是最好的选择。

她算了一笔账：“一圈逛下来，我买了奶茶，解决了晚餐，还买了些面包当第二天的早饭，总共花费了100元左右。”

金灿灿留意过，她和她的朋友们，普遍更爱逛B1层，例如宁波阪急B1层、宁波来福士广场B1层、世纪东方广场B1层、鄞州印象城B1层以及龙湖宁波鄞州天街和海曙天街B1层。

排队现象在B1层时有发生。宁波阪急供图

市民章小姐是位单身青年，她爱逛B1层，爱的是其中弥漫的自由气息。

当天晚上7点多，市民章小姐从地铁口走进宁波来福士广场B1层，泡泡玛特、乐乐茶、小米等一众商铺“夹道欢迎”。越往中心地带走，天南海北的小吃美食、口味多样的奶茶果饮、潮流时尚的首饰用品等越多，人气与“烟火气”越浓。

章小姐说，相较于逛地面商铺时的“拘谨”，B1层的氛围更加随意、热闹、接地气，不必为“逛而不买”感到不好意思。

“我有些‘社恐’。一个人去楼上的连锁餐饮店吃饭，点多了会浪费，点少了又不过瘾，还总感觉跟周围人格格不入。”章小姐笑言。

但在B1层，她可以根据自己的喜好，搭配心仪的饮品和美食，随后将自己“融入”同样在此觅食的人群中。吃完后，她还能逛逛饰品店、盲盒店等，顺手买几件喜欢的潮玩，给生活添点乐趣。

可顺着扶梯来到地上1层，这份热闹就慢慢淡了下来。

B1层很适合独居者。崔宁 摄

人气旺，品牌聚

晚上8点左右，海曙复悦城B1的盒马鲜生出现了不少前来采购食材的市民。不远处有家抓娃娃机商铺，一对年轻情侣端着一筐游戏币，穿梭其中。

哪里有人气，哪里就有品牌闻风而动。

细细观察宁波很多商场的B1层，虽然餐饮业态仍是主流，但其他业态也跟着繁荣起来。三步一家精品首饰店，五步一家休闲服装店，走着走着能看到手机品牌店、黄金珠宝店，甚至有新能源汽车展示厅出现。

B1层宛若个“小商场”，吃喝玩乐购等消费元素均有体现。

例如鄞州印象城B1层就分布有近90家门店，集快时尚、餐饮、生活配套等为一体的有机业态组合正在形成。

“令我感到意外的是，宠物店也开在了B1层。比如宁波万象城B1层就有一家‘撸猫馆’。印象中宠物店一般是开在商场的三楼或四楼的。”金灿灿说。

随着越来越多业态的涌入，B1层成了品牌和商家眼中的“香饽饽”。

商场会在B1层举办活动。宁波阪急供图

这两年，彩票站里挤满了把彩票当做一种日常“惊喜体验”的年轻彩民。市民王先生看到了这个商机，想在宁波某商场的B1层开家彩票店。可惜的是，尽管王先生在商场开业前几月就行动起来了，但位置早就被预定走了。

“这不是我第一次碰壁了。B1层人流量大、年轻人多，我意料到大家会抢着到B1层开彩票店，却没想到竞争这么激烈。”王先生说。

商场在考虑B1层的招商时，也会存在取舍。

“宁波阪急是座面向全客群的商场，附近还有两条地铁线交汇。B1层是各类顾客最丰富也最集中的楼层。”宁波阪急招商负责人说。

因此，宁波阪急在招商时，会综合考虑B1层品牌、品类的丰富程度，并要求品牌具有一定话题度，能让大多数顾客感兴趣。同时，品牌和商家在保证产品品质的同时，需要兼顾产品的性价比。

B1层人气很旺。崔宁 摄

人气的背后是什么

业内人士向记者透露，十余年前，宁波大部分商场的“黄金铺面”不是沿街，就是靠近电梯。B1层多是停车场。

如今，B1层店铺面积小，不仅不好抢，单位面积租金高还年年涨。

“B1层的部分‘黄金铺位’还被有些商场当做招商资本，用来吸引宁波首店甚至浙江首店，可见B1层多么吃香。”该业内人士说。

浙江万里学院副教授、社会学博士程艳林观察过这个现象，并将其概括为“B1经济”。他认为，“B1经济”的出现，是商场与消费者“双向奔赴”的结果，背后有一定的经济和社会原因。

“多数商场给B1层的定位，介于露天市集和门店之间。这就决定了B1层整体商业业态并不会强调高端，而是更加接地气。接地气的业态对应的是相对平价的消费和刚性需求，有韧性，恰恰能吸引购买力不那么高的年轻消费客群。”程艳林说。

特别是“悦己型”消费流行后，消费者更加注重便利，注重互动体验，更喜欢愉悦自我，崇尚身心健康，乐于分享。

他解释说，B1层的消费供给适应了“悦己型”消费心理这一新变化。饮品店、小餐饮店等业态瞄准年轻客群的休闲需求，汉服体验店、美甲店、潮玩店等业态可以满足年轻客群的娱乐需求，彩票店、宠物体验店等业态契合他们的情感需求。

于是，去B1层逛逛就成了新时尚，人气越来越高，品牌开始集聚，带动人气再度攀升，形成良性循环。

市民更愿意为新品牌埋单。宁波阪急供图

宁波阪急招商负责人说，宁波阪急B1层不断引进“小而美”的新品牌，又引进日本的甜品和美食形成特色。目前，B1层日均客流量和销售额均超过了开业那年。

“我们始终认为，今年以来，市民消费欲望没有减弱，而是更有针对性，他们很清楚自己想要什么，例如更愿意为高品质的吃喝买单。”宁波来福士广场市场部负责人告诉记者，日前，来福士B1层新开了一家“辛一铜锣烧”，“这个品牌在上海属于‘网红’品牌，首次来宁波果然吸引了很多年轻人尝鲜，生意很是火爆。”

“随着天气转凉，部分爱逛露天市集的年轻人也会集聚在商场B1层，B1层的人气预计可以‘更上一层楼’，且有向地面楼层蔓延的趋势。但‘B1经济’存在局限，商场在布局B1层时要重点考虑目标客群和商场定位，切勿盲目跟风。”程艳林提醒说。